此次活动，王小卤邀请国民足球解说黄健翔出任专为观赛场景定制的「首席庆祝官」，双方共同推出「看球同款虎皮凤爪」，定位为球迷看球时的零食搭子。二者也共同发布短片，黄健翔以解说名场面形式展示王小卤卤味三件套。
同时王小卤打造「黄健翔庆祝名场面」话题矩阵，联动官方内容、达人挑战与全民 UGC 实现社交裂变，在线下则将统一创意视觉与代言人形象同步延展至门店、O2O、货架陈列等终端触点，并推出啤酒杯、开瓶器等观赛定制周边，落地地铁扶手、人形装置等线下互动创意完成场景渗透，最终形成从明星认知、内容传播、社交参与到渠道销售承接的整合营销闭环。
借势此次世界杯，王小卤希望将品牌「快乐、满足」的核心基因与看球、进球庆祝、夜间欢聚等观赛场景深度绑定，打破原有追剧零食的场景边界，拓展男性球迷等新增消费人群，重点带动虎皮凤爪系列产品销售，同时以场景化代言的差异化站位卤味赛道。[SocialBeta]
