今年，天猫超市从这一社会洞察切入，将摄像机的镜头对准了这些女性快递员，鼓励她们讲述自己的从业经历和称呼上遇到的尴尬情况，在今年妇女节通过视频、海报和其他线上线下多渠道发布「请叫她快递姐姐」倡议，主张扭转消费者心智，让女性快递员也拥有自己的称呼。
据悉，三八妇女节当天，天猫超市上线「姐姐」快递箱，在箱子上印有「如果你见到送货上门的女性快递员，请叫她快递姐姐」的呼吁，首批 1000 万个箱子，覆盖北京、上海、杭州等 10 个城市。同时，快递箱内还有随附有「快递姐姐」故事明信片，首批投放 18 万张。除此之外，2023 年，天猫超市和菜鸟投入 2 亿元补贴送货上门，其中也包括针对「快递姐姐」的补贴，让「快递姐姐」每月收入可以提高 600-1000 元。另外，天猫超市还邀请到刚刚官宣的代言人高叶为项目发声。借势妇女节，天猫超市集中声量让消费者关注到女性快递员这个群体，希望从给予她们专属名称出发，带给她们更多理解和尊重，充分呈现天猫超市「由小切口展开大观点」的女性关怀。[SocialBeta]
