天猫超市向你发起「一年一度一起补货」邀请
  luuuu ·  2022-11-04 ·  案例原链接
在双十一即将来临、购物气氛越演越烈之际,天猫超市发布广告片,邀你「一年一度一起补货」。取名一语双关,既指表面上一年一次的双十一活动,又从形式上借鉴了《一年一度喜剧大赛》,更加吸引大众视线。同时,在这条博文中天猫超市还官宣了直播间大力度福利:每五分钟送一份家庭刚需爆品、每个二十分钟清空一位购物车。吸引大批消费者观看直播。同时还发起了抽奖赠送百元猫超卡活动,入驻天猫超市的各大品牌也在评论区纷纷留言,排好整齐的队形留下抽奖名额,品牌之间互动性较强。

就广告片而言,短片以独特的储藏柜视角,选取了冰箱、洗手间柜子、厨房储藏柜三个家中不同地点的柜子,观看了三组不同家庭的用货、补货日常,表达出任何场景、任何柜子都需要被补货的观点。无论是冰鲜果蔬、家庭日化还是零食饮料都应该备齐,也暗中传达出了中国人喜欢满满当当的意蕴,有了春节备年货的意象。以家庭的幸福和谐传达出备货的美好,继而表现了天猫超市是一年一度补货场所的绝佳选择。[SocialBeta]


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