「饿了么时令官」作为饿了么从去年冬至开启的长线 IP，于今年立秋迎来了周深这位新成员，早在之前夏至的免单活动中出过「送分题」的周深，再次给出立秋「明线索」，引得众多粉丝们积极参与答题，更热烈响应二创大赛，达成破圈。饿了么希望能借这位大众偶像的国风气质，以创新传统时令的玩法，为消费者带来传统节令的仪式感。
除了官宣新任时令官，饿了么还在立秋当日，联动平台头部品牌、权威机构、明星达人，打造了一场微博抖音双平台 12 小时猜答案免单直播，将免单玩法再升级，为用户送上「秋天的第一杯奶茶」。在直播前，饿了么还放出 1000 道题库给到用户「备战直播」，囊括了健康、历史、常识、生活知识等领域，引发「全民刷题热」。这也是饿了么做此次超长直播的初衷，以答题为核心的创意玩法，在寓教于乐中实现了心智植入，希望为大家带来立秋福利的同时，也借答题活动科普更多生活知识，传递更多时令文化。[SocialBeta]
