三部片子从不同人群的过年痛点出发，提出了解决妙招：《年货》讲述扬凡、铁男一对小夫妻因将面对来自长辈冠朝的催婚、催生、催买房而纠结过年要回谁家，并为办错年货而起了争执。为避免「家庭矛盾」，夫妻俩在天猫超市一次买齐年货，选择以就地过年过出仪式感，成为「头等孝子」；《回家》由漫才组合「胖达人」饰演，单身青年吕严面对妈妈土豆的碎碎念，以及妈妈和爱宠小咪的不和，决定用天猫超市「尽孝」，破除「母爱三天就『失笑』」的定律；《拜年》中蒋易、李栋两兄弟通过上天猫超市购货，帮助新手妈妈尹贝希化解「选择困难」的 emo 情绪。最后三人还带来魔性十足的盒子舞，以陷阱喜剧抛出爆笑新梗。
此番《一年一度喜剧大赛》喜剧人们成为天猫超市的「年货发现官」，以喜剧的第三方口吻道出了天猫超市「1 次买齐送上门」的卖点，助消费者笑对年关，一起发现家的新年味。［SocialBeta］
