饿了么寻找厦门人吃夜宵的「一百个理由」

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饿了么寻找厦门人吃夜宵的「一百个理由」

SocialBeta编辑部 | 2022-06-28 11:00 | 案例原链接

今年春天饿了么通过一部春日限定短片,再现了厦门短暂春天里的美食与美景。夏至来临,饿了么再次出发,围绕厦门独有的「夜宵文化」展开背后食客的故事。

每到夏天,厦门人的夜宵外卖订单就会暴涨,饿了么以此为创意点挖掘不同订单背后点单的原因,描绘了一幅夏日厦门的夜宵群像。每个人点夜宵的理由都不一样,有的人是为了享受加班后的深夜,有的人是白天克制后的深夜放肆,有的人是为了送给心中的牵挂,还有人是为了留住相聚的仪式感。

饿了么希望通过这些千奇百怪的理由搭建具体的消费场景,从而引起用户的共鸣,结合厦门特有的小清新氛围,达到刺激消费者消费的最终目的。[SocialBeta]

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