三月底,饿了么联动 Keep 上演了一场「劝你不要 Keep 一套,饿了么一套」的反向营销,成功宣传了品牌 5 折天活动。近日,Keep 和饿了么「再续前缘」,以「听劝!吃练就得一整套」进行回应,继续组成「吃练搭子」,让大家吃练搭配,快乐减肥。
相比起饿了么「劝你不要」的第二人称视角,Keep 的「听劝式」则将用户置于第一人称,增强了运动的主体性和主动性。此前 Keep 发布了全新升级的 App8.0 版本,鼓励用户随时随地开启运动,为用户持续提供运动价值。而在这次的诸如「爬楼或遛狗,冥想或踱步,都是运动,全部计入」、「她即将出发去徒步,吃肉饿得会慢点」等文案中可以看到,Keep 也将「运动」拓展到更多生活方式当中,主张不管什么方式都是运动,让处处皆为自由运动场。
这次品牌二搭,不仅延续了上次联名风格,也加强了消费者对品牌年轻会玩的认知。同时,基于天气变暖后减肥需求激增的洞察,双方不仅与品牌各自的业务内容紧密结合,也为大众提供了更加健康的减肥运动理念和方式。随着全民运动意识的提升,Keep 希望为用户带来更多优质、便捷的运动服务,持续激发全民运动,进一步助力全民健身。[SocialBeta]