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2025 | Vol.368 | 9.14 - 9.20
观夏：「观夏铜锣湾」门店
观夏漫游香港「她城」近日，中国东方文化艺术香氛品牌观夏（To Summer）中国香港首家门店——「观夏铜锣湾 To Summer Causeway Bay」，于铜锣湾恩平道...查看详情观夏
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将每一家线下门店空间，都视作与在地文化的精神联结；以每一次门店落成，开启一段与在地用户的灵魂对话，这是独属于观夏的门店叙事美学。
近日，观夏（To Summer）中国香港首家门店——「观夏铜锣湾 To Summer Causeway Bay」正式启幕。此次落地香港，品牌以「香港制造」为空间概念，聚焦于上世纪六十年代制造业崛起时默默奉献的无名女性。区隔于大众对香港的惯性认知，「制造业女性」的切角既有独特的历史视野，又贴合当下独当一面的女性叙事。
从新店选址到门店策展，观夏将门店视作献给香港的一座城市精神美学居所，同时，观夏特别城市刊物《她城游记》，以第一视角引读者漫行香港这座「她者之城」，见证香港女性的生活印记，也致敬这座城市多元包容的灵魂。品牌空间的打磨与呈现，一直是观夏诠释东方文化的一条重要线索。此次香港首店落成，是观夏继完成内地八城十五店的布局后，迈出的全球化语境下重要一步，也是品牌「东方美学与在地文化现代转译」的全新实践。
◆ 延伸阅读：
观夏：用策展思维做门店
美团买药：家庭药品置顶行动
美团买药给孩子们划了条 1.5m 警戒线2012 至 2016 年，仅上海一地，平均每两天就有一名儿童因误服药中毒送医。为此，美团买药联合新华社发起「家庭药品置顶行动」，...查看详情美团买药
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美团买药联合新华社发起了的这场「家庭药品置顶行动」，既是对家庭用药安全的暖心倡议，也是对儿童安全的特别提醒。通常，家长们会对儿童的用药安全非常上心，关注药品成分、用药规格等等与药品直接相关的问题，但美团买药以日常生活为切口，通过两支广告片的讲述，引导家长们看见另一种「用药安全」——药品存放安全，避免发生因儿童误服药品而发生的中毒事件。
为了让这份倡议能真正落入行动，美团买药不仅专门设计了一个儿童安全药箱，更在人流量较大的地铁站、公交站、电梯等空间投放了线下广告，着重标出了「1.5 m」这条家庭药品存放建议高度的警戒线。通过直观的视觉呈现与互动体验，提醒家长们切勿忽视药品存放安全，避免让「大人的治病药成为孩子的致命药」。
从细心洞察到暖心倡议再到贴心行动，这场充满人文关怀的公益行动背后，美团买药也进一步拉近了与大众之间的情感距离，呈现品牌的温暖感。
Songmont × New Balance：「循迹系列」联名产品
Songmont × New Balance 共创「循迹系列」新品近日，Songmont 山下有松 与 New Balance 携手推出「循迹系列」联名新品，以当代设计语言重释经典，共同打造 471 复古鞋款。 外...查看详情Songmont
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Songmont 与 New Balance 的联名，让两个品牌碰撞出了别样的火花。尽管乍看之下，两个品牌的风格调性不同，但结合此次联名主题「循迹之旅」来看，Songmont 和 New Balance 都有着为文化注入新生的品牌叙事内核，也都强调给用户带来舒适的体验。
双方此次基于 New Balance 推出的 471 经典鞋款，融入 Songmont 来自中原大地的文化基因，共创了中原大地色系的联名款 471。而这一配色也被 Songmont 用于品牌的 mini 保龄球包袋上，传递东方美学沉稳力量的同时，为当代女性打造轻运动复古风格。
不仅牵手 New Balance，Songmont 在近期还与知名演员于佩尔共赴山西探访古建，以及牵手人气穿搭博主钟小姐拍摄短片《东游记》，以此为背景再来思考此次联名的价值，Songmont 或许意在通过中西文化的连接，彰显品牌的差异化价值，也为品牌进一步拓展海外市场做好铺垫。
淘宝：「淘宝开学季」Campaign
淘宝给「美美桑内」拍了支 MV ？「美美桑内～一个劲得叭叭～」。 最近，凭借《one spot》里魔性的音译歌词，以及酷似 chiikawa 中「小八」的软萌声线火遍全网的...查看详情淘宝
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「美美桑内～一个劲得叭叭～」。 最近，凭借《one spot》里魔性的音译歌词，以及酷似 chiikawa 中「小八」的软萌声线火遍全网的沈佳润，接到了淘宝的商务合作，正式化身淘宝学生福利首发官。抓住开学季节点，淘宝选人精准，合作迅速。尽管出道时并不被看好，但沈佳润凭借实力撕掉了自己「星二代」的标签，年轻活力的形象和积极向上的精神状态，契合了开学季节点。
同时，淘宝不仅把广告拍成了 MV，让沈佳润以「甜系学妹」形象出镜，贴近目标群体，还对广为流传的热梗进行再创造，将「美美桑内」改为「美美省内」，把「省」的利益点巧妙植入原有的病毒式内容中，实现更高效的传播触达。广告片中，淘宝的「省钱」心智也与早八、放假出游、游戏开黑等大学生日常场景深度绑定；短片之外，平台也针对外卖、购物、旅行三大消费场景推出淘宝大会员开学礼，给到大学生群体福利。通过玩梗与明星合作，淘宝持续拉近与年轻用户的距离，将省钱攻略裹着热梗送到了学生党心里。
喜茶 × 黎子安：「灵感二次方」 Campaign
喜茶携米其林大厨带来「微醺版」gelato凭借在热门美食综艺《一饭封神》中的精彩表现，香港大厨黎子安意外走红，其扎实功底和随性松弛的风格也收获了大批观众喜爱。他所...查看详情喜茶
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一觉醒来，喜茶变成米其喜茶了。凭借在热门美食综艺《一饭封神》中的精彩表现，香港大厨、米其老师黎子安意外走红，其扎实功底和随性松弛的风格也收获了大批观众喜爱。比赛刚结束，喜茶也是迅速接上热度，邀请黎子安作为灵感好友，在喜茶深圳欢乐 LAB 店发布限定新品「米其牛肝菌喜拉朵」，灵感正取其在节目中的热门菜品「菌菇三吃」，同时，喜茶还推出了含酒精的「微醺版」，与黎子安在节目中的「微醺」形象相呼应。
上新当日，黎子安本人惊喜空降喜茶深圳欢乐海岸 LAB 店，与现场观众共同品尝新品，分享交流美食背后的灵感。喜茶围绕黎子安老师设计的简笔插画及周边也充分抓住本人风趣神韵，受到年轻人喜爱。
热门综艺收官后，热门选手往往迎来商务高峰。此次喜茶从精准选人、创意上新到做足体验，体现了对综艺热度的快速响应和有效承接，更在茶饮主业外，提升了用户对 LAB 门店及创新单品的认知与期待。
