【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读，旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。
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栏目主编推荐
①靠梗出圈，F1 正在征服年轻人

推荐理由：F1 赛事的关注度正在火热飙升。在国内，随着国际专业赛事举办、知名运动员出圈，F1 的影响力已是今时不同往日。影片《F1：狂飙飞车》的火热上映更是为这项运动在社媒上添了一把火。在这一背景下，SocialBeta 聚焦 F1 近几年流行破圈、跨圈渗透的趋势现象，为品牌如何围绕赛车文化展开营销提供灵感。

②一张图看近期营销趋势

推荐理由：7 月，SocialBeta 共报道了 254 个品牌营销案例，我们用一张图，提炼了当月值得关注的营销热点。

从节点来看，毕业季、夏日营销成为品牌营销的时间主线。而在品牌方面，多邻国和瑞幸的「联姻」引爆社媒；哔哩哔哩 BW 为品牌打入二次元文化提供入口；《长安的荔枝》电影上线继续延续「荔枝效应」......更多营销案例及趋势详解，欢迎前往「SocialBeta Lite」小程序，搜索关键词（如：夏日营销）了解。

值得一看的数据报告
①「断网」48 小时，小红书得出都市人的户外新趋势

前不久，小红书开启第四届外人节，邀请 1000 位热爱户外的「外人」一同奔赴新疆伊犁度过「户外 48 小时」，而这也正代表了如今许多都市人的周末新模式。以此为主题，小红书从周末两天一夜的玩法切入，发布《小红书 2025 上半年户外趋势报告》。

从小红书平台数据来看，2025 上半年，小红书带「周末」关键词的户外笔记超过 106 万篇，互动超过 7000 万次，累计曝光超 76 亿。多省市地区呈现出鲜明特色的周末户外游路线。以北京为例，上半年小红书平台该地区户外笔记总曝光量超过 18.96 亿，搜索量同比增长 72%，长城、白河大峡谷、奥森公园成为热门出行地；而在四川，「爬山」成为关键词，乐山峨眉山、阿坝四姑娘山、甘孜贡嘎山等吸引了众多游客。



游客对于不同地区呈现出不同的户外游偏好。西藏、云南、新疆、广西、四川成为「自然探索」热门 top 5 城市；去往江西、安徽、广东、上海、山西，人们则倾向于为生活充电，获得「身心疗愈」；而在湖北、河北、海南、浙江、北京的户外游中，呈现出更多技能型的项目介入，滑雪、桨板、冲浪、海钓......人们更多地选择挑战新技能，利用周末走出新手村。

②品牌心智营销白皮书：BMS 刷新心智营销方法论，让品牌被记住

巨量引擎与凯度联合发布《巨量引擎品牌心智营销白皮书》，围绕「心智」概念，提出 BMS（Brand MindSight Solution）心智营销解决方案，助力品牌塑造好心智，以此影响长周期生意增长。

报告指出，对品牌而言，心智份额的增长将带动市场份额的增长，具有销售份额高、溢价能力高、增长可能性高的特点。同时，巩固心智也将为品牌建立起长久的护城河，转化为品牌资产抵御竞争。

而作为 6 亿日活用户的生活场和生意场，抖音聚集了海量高粘性消费人群，为品牌心智建设提供了丰厚的土壤。基于抖音多元的内容生态和覆盖消费者决策周期全旅程的触点，巨量引擎提出了全新一代心智营销解决方案。

该营销解决方案以本品联想份额、行业联想份额、美誉度、偏爱度四大指标为心智评估体系，围绕确定好心智（洞察）、创作好内容（创造）、放大好内容（触点）、度量好心智（诊断）4 个环节，帮助品牌有效影响消费者心智。



同时，在完整的品牌心智体系建设中，品牌心智、场景心智和商品心智是构成心智资产的三大核心组成部分。因此，落入具体的营销实践，报告结合品牌实际案例，基于这三层心智模型，为品牌提供定制的心智策略。

例如，在美妆领域，巨量引擎携手自然堂打造品牌心智营销方案，强化其明星单品「小紫瓶精华」在消费者心智中的品类领导地位与核心功效认知。



在锁定心智阶段，方案以「小紫瓶精华」为商品心智为核心，关联「熬夜加班」等高热场景心智，并且从核心专利成分出发，延展出「喜默因」的品牌心智。而在实际运营中，品牌进一步通过分层沟通的心智策略，有效拉动了生意及人群资产增长。

③2025 服饰秋冬营销白皮书：从场景到需求，解码 6 大关键人群

巨量引擎联合第一财经商学院共同发布《2025 服饰秋冬营销白皮书》。报告总结出 2025 秋冬三大增长赛道及 6 大特色人群，为服饰商家提供上新指引。

线上购已经成为消费者购买服饰的主要途径。数据显示，2025 年第一季度，抖音服饰商家的平均商品数同比增长42%，并且从上新速度来看，进一步高于 2024 年同期。而从全年时间线来看，秋冬生意占据全年服饰生意的 63%，新品贡献近 40% 的 GMV，成为商家上新抢跑的关键节点。

在这一背景下，报告通过归纳消费者对功能、品质和款式以及精神偏好，总结出秋冬上新的三大趋势赛道：品质保暖、户外圈层以及情绪穿搭赛道。以情绪穿搭赛道为例，报告指出，情绪价值正在成为隐形流量池，意味着商家更需要在「情绪高频词」中挖掘趋，马面裙、中性风、复古感......等等，都一定程度上代表了能够激发消费者情绪价值的「精神社区」。



此外，为了进一步理解消费者偏好，报告从「场景复杂度」与「需求梯度」围绕时下消费者建立坐标，总结出 6 类关键人群画像：舒适自在实用族、东方韵味传承派、机能荒野探险家、质感奢尚品鉴者、无界风格解构师和悦己美学主理人。



以「舒适自在实用族」为例，这一人群以 24-40 岁为主力，对价格敏感，更关注服饰功能，耐穿、百搭、价格合理、设计经典的「通用款」是他们的最爱。对他们来说，品牌符号并不重要，实用体验才是促成购买的核心变量。

④东南亚新消费浪潮白皮书：中国媒体用户崛起，成为区域营销关键变量

EternityX 力恒发布白皮书《东南亚新消费浪潮：中国媒体用户崛起，激发区域新消费动能》。报告指出，在新加坡、马来西亚与泰国，正在涌现一批「中国媒体用户」群体，他们具备高消费力和高数字参与度，成为影响零售、数字营销与跨境电商的一股重要力量。

整体上，这一人群中有 40% 的用户年消费高端产品和服务超过 7000 美元，超过 8 成每天活跃在数字媒体平台 1-4 个小时，尤其在新加坡和泰国地区，他们更加热衷于跨境电商。报告基于 3 个细分市场，给出了更加详细的人群画像与机会点。



以新加坡为例，这里的中国媒体用户具有强烈的财务意识，主要消费领域包括旅行、个人护理、金融产品和奢侈品，引领高端消费新格局。对他们而言，简体中文广告内容因其可信度高、信息清晰而备受认可，面对东南亚地区这一人群的崛起，消费群体，市场人员、零售商和金融机构需要重新审视市场策略。

对此，基于对细分市场消费者偏好及媒体消费习惯的详细分析，报告总结出 3 大战略启示：多平台协同，同步布局中文平台（微信、抖音、小红书）与本地渠道，实现全触点覆盖；本地化深耕，以简体中文传递可信内容，结合本地文化语境提供个性化体验；信任驱动转化，通过真实内容、KOL 背书和优质服务构建品牌信任，促进复购。

⑤2025 大学生夏日需求洞察：在旅途和岗位上充实自己

艺恩数据发布《2025 大学生夏日需求洞察》，聚焦暑期这一特殊节点，对大学生人群的消费需求及场景展开洞察，为品牌年轻人沟通提供方向。

整体上，我国高校大学生在校人数近年来始终保持增长。社媒热度显示，夏季大学生群体话题讨论声量环比增长 185%，主要围绕兼职、旅游、打工、实习、防晒等关键词展开。

从各细分需求场景来看，食饮方面，轻食、茶饮相关话题声量增速快，果汁饮料成为大学生偏好度第一的夏日解暑饮品，其次是包装饮用水和碳酸饮料。品牌方面，蜜雪冰城和一点点领衔新茶饮品牌声量。



大学生对于运动热情高涨，除了运动健身、游泳、球类运动外，徒步、冲浪、滑板等小众运动也进一步流行。与此同时，他们也表现出更强的防晒需求，物理、化学防晒方式双管齐下，蜜丝婷成为其中最受大学生关注的防晒品牌。

在校园生活场景中，关于「没空调」的舆论热度居高不下，自发形成了大学生花式对抗高温的社交讨论，带动了冰凉贴、水床垫、清凉喷雾等周边商品的销售热潮。

而走出校园的大学生，也前往了更多元的旅游目的地，出游人次及社媒热度在暑期实现大幅增长，自然风光胜地、文化名城、美食名城是他们最爱的目的地类型 top 3。社媒内容上，破除信息差的攻略分享受到大部分大学生旅者的欢迎。



此外，社会兼职同样成为大学生在暑期充实自己的方式，服务员、外卖员、专业实习都是他们热衷选择的兼职行业。

本周优秀案例精选
本周入选的有滴滴、高德地图、裘真等 7 个品牌。





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