本周值得关注的 7 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.352
  SocialBeta ·  2025-06-01
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上期最受读者喜爱的案例是 Songmont:蒋奇明成为品牌大使,上期案例一周回顾请点击这里

2025 | Vol.352 | 5.25 - 5.31






Babycare:「趁你还小,去做大事」Campaign
今年六一儿童节,Babycare 发起特别策划「趁你还小,去做大事」,希望与新一代爸妈一起,陪孩子大胆造梦。



Babycare 陪「小」朋友做「大」事情小时候,父母常把「小心点」「慢点跑」「别摔着」挂在嘴边,我们也总在他们划好的安全范围内玩着标准化的游戏。今年六一儿童节,...查看详情Babycare
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不同于大多数围绕童趣、童真展开的儿童节营销,今年六一,Babycare 将目光落在孩子们追梦的勇气与潜能,提出一个极具力量感的主题「趁你还小,去做大事」。从 2 岁起,就能将地板举过头顶;不后退的女孩,拳拳有风……广告片中,Babycare 用 8 个片段,呈现了 8 个小朋友挑战攀岩、街舞、滑雪、绘画等不同项目的情形。孩子们坚定的眼神,配合有力的文案与配乐,让整支片子充满能量与感染力,更传递出不应因年龄轻视他们的「野心」,每一个孩子都有着不设限的可能性。此外,Babycare 也在线下地铁站投放了系列海报,扩大话题声量。

配合广告片中的各个片段,Babycare 也顺势带出了品牌产品,不单是母婴产品,还包括旗下儿童运动户外品牌「OFFBOX」的相关产品,为去年推出的这一子品牌扩大认知度。从理念到产品,Babycare 引导新一代父母为孩子的热爱提供支持与保护,陪伴他们勇敢逐梦。




饿了么:端午地铁广告
端午节之际,饿了么在杭州地铁凤起路站为屈原布置了一场诗歌展,饿了么向外卖诗人王计兵以及小红书博主的诗歌 100 多首假日小诗,并将其印在了「粽叶」上,感谢带「假」诗人屈原给打工人带来的珍贵假期,现场喜欢的小诗可随意带走,将互动性直接拉满。



饿了么为屈原写了 100 多首诗端午节之际,饿了么在杭州地铁凤起路站为屈原布置了一场诗歌展,饿了么向外卖诗人王计兵以及小红书博主的诗歌 100 多首假日小诗...查看详情饿了么
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从端午节纪念屈原的传统切入,饿了么端午地铁广告用一句感谢屈原带来的假期,让屈原这位古代诗人多了一层带「假」诗人的当代表达。在地铁站这样的快节奏通勤场景中,饿了么以「粽叶写诗」的形式将屈原的诗人身份与端午节点结合,用创意假期文学精准承接了用户当下最鲜明的放假情绪,还让传统文化与当代生活产生连结,而现场可自由带走的粽叶小诗则更进一步增强了线下互动体验。可以说,这个端午饿了么延续了自己一贯的节日节气表达,用贴近当下语境的方式,为传统节日在现代生活中找到新的共鸣。

同时,这次活动还与平台优惠活动一同落地,用户在饿了么上搜索「谢谢屈原」即可领取粽子、周边等福利。通过把线下活动与平台业务相结合,饿了么也顺势实现了流量的承接与转化。从之前冬至「要放假」到春分「玩精分」,再到端午「假期文学」,饿了么十分善于借势节令话题,从情绪出发建立起与用户群体的持续沟通,在节令营销竞争激烈的当下,走出了一条差异化的路径。




高洁丝:「月经是朵小红花」Campaign
在国际月经日到来之际,高洁丝以「月经是朵小红花」 活动为核心,发起「月月养花联盟」大事件,聚焦当代女性因快节奏生活、健康认知不足等因素导致的经期养护缺失问题。



高洁丝月经日改行「养花」了?女性经期健康话题一直备受关注,在国际月经日到来之际,高洁丝以「月经是朵小红花」 活动为核心,发起「月月养花联盟」大事件,...查看详情高洁丝
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对女性来说,月经就像是身体健康状况的一个重要指标。如果它来得太早或太晚,极有可能是在提醒女性,要重新检视一下日常的生活方式以及压力状况,适当调整。高洁丝也正是抓住这一点,在国际月经日到来之际,把月经比做代表健康的小红花,以广告片、线上内容专题、线下活动等形式展开了一系列科普活动。同时,通过深度挖掘「养花」这一核心创意,高洁丝还推出「养护标配小花盒」—— 包含月经全周期自检卡、能量手串、卫生巾等 —— 引导女生从关注经期的短暂护理,转向重视全周期、全天候的自我养护,传递品牌倡导女性科学呵护自身健康、在每个日常时刻「养好自己」的核心主张。

其实,过往不少卫生巾品牌在做议题营销时,都会选择把话题聚焦在祛除月经羞耻上。但此次高洁丝选择以「月经是朵小红花」 为核心主题,从月经出发却不只局限于月经本身,而是深度挖掘月经与健康的这一层关联,从而做深女性自我关怀的议题,其实也为品牌开拓出了一个可长期深耕的议题新方向。




MUJI 无印良品:成都太古里店焕新围挡
近日 MUJI 成都太古里旗舰店官宣闭店改装升级,并以「川流有息」为主题带来了围挡海报,三幅概念性海报重新演绎了品牌对于成都城市精神的解读。



MUJI 用四字围挡解读成都精神2014 年 12 月,国内第一家 MUJI 無印良品世界旗舰店亮相成都太古里,近日 MUJI 成都太古里旗舰店官宣闭店改装升级,并以「川流...查看详情MUJI
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店铺装修时的外立面围挡,看似只是一个小细节,其实却决定了消费者对这家门店的第一印象。做得好,显然能给品牌上大分。近日 MUJI 成都太古里旗舰店,在开业十年之际官宣闭店改装升级,以「川流有息」为主题带来的围挡海报,就引来不少 MUJI 爱好者拍照打卡,并在社交网络上引发了一波讨论。

伫立于蓝色水面之上的苍鹭,站在水岸边大片绿色草地之上的女性,木桌子上还散着热气的盖碗茶,三幅巨型海报虽然都只有十分简单的视觉元素,但并不显得单调,反而呈现出一种宁静闲适的状态,与成都人松弛的生活方式不谋而合,也是对 MUJI 所倡导的自然、简约式生活最好的呈现。对应这个画面,MUJI 亦带来一个点睛之笔 —— 将「川流有息」作为海报的主文案,一方面「川」扣紧住四川的在地特色,另一方面「有息」点出了 MUJI 正在重装,之后将会以崭新面貌重新与大家见面。在围挡朝着功能与媒介属性并重发展的当下,MUJI 太古里门店的围挡改造案例正是一个值得参考的样本。




天猫 × 迪士尼电影:「任性六一,奇喵相伴」广告片
面对即将到来的儿童节,天猫携手外星明星小狗史迪奇组成「奇喵 CP」,联合出演定制短片,祝每个人既可以厉害的大人,也可以是任性快乐的小孩。



天猫 × 史迪奇的「奇喵」组合出道了!近日,真人版《星际宝贝史迪奇》上映,唤醒无数 Z 世代的童年 DNA。面对即将到来的儿童节,天猫携手外星明星小狗史迪奇组成「奇...查看详情天猫
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随着《星际宝贝史迪奇》的热映,外星捣蛋小狗「史迪奇」的人气再度走高,收获了无数大朋友和小朋友的喜爱。恰逢儿童节将至,天猫趁势请来史迪奇,与平台自身的吉祥物 IP 猫天天组成了「奇喵 CP」。在定制短片中,同样变得毛茸茸的猫天天,和足够任性的史迪奇一起,用三个小情景趣味演绎出释放自己、放纵一下的精神状态,提醒年轻人在这个六一抛开压力,享受一把任性快乐。同时,处于 618 期间,天猫也准备了红包福利,并通过联动多个品牌打造矩阵式传播,触达不同圈层人群。此外,天猫还推出了史迪奇戴猫天天头套的限量周边,以及线下「宠物专场」观影会,为消费者将任性快乐的体验落到实处。

借由此次与史迪奇的联动,天猫也为「猫天天」这一重要的品牌资产,增添了充满玩心的人格化色彩,也通过回应大众想要放松的情绪,进一步拉近了吉祥物 IP 与消费者之间的情感距离。




娃哈哈:「请 AD 喝钙奶」活动
儿童节来临之际,娃哈哈发起「请 AD 喝钙奶」活动,全网寻找天选 AD 人,与大家一起守护童心、分享快乐。即日起至 6 月 1 日,无论是小朋友还是大朋友,只要姓名任意一字首字母为 A 或 D,就能获得兑换券,到线下领取一排娃哈哈 220g AD 钙奶。



娃哈哈全网寻找天选 AD 人儿童节来临之际,娃哈哈发起「请 AD 喝钙奶」活动,全网寻找天选 AD 人,与大家一起守护童心、分享快乐。即日起至 6 月 1 日,无...查看详情娃哈哈
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娃哈哈在儿童节发起「请 AD 喝钙奶」活动,只要名字中带有 A 或 D,就可以免费领取一排 AD 钙奶,这种简单直接的参与机制,既强化了品牌名中「AD」的识别度和记忆度,又轻松点燃了节日氛围。在儿童节这个最适合童年表达的节点,娃哈哈 AD 钙奶作为一代人的童年回忆,通过这样一次开放的活动,不仅带领消费者重温了童年的味道,也借助全民参与的方式让品牌获得了更多的情感共鸣,用一种极具亲和力的方式唤醒了大家共同的童年记忆。

更有趣的是,这场活动还引发了网友的参与热潮,从迪迦、熊大、星黛露等虚拟决斗都纷纷被造出身份证来参与活动,各种天马行空的创意迅速在社交平台刷屏,延展出大量二创内容,也使得品牌话题自然发酵,不仅活动成为了热门话题,也让娃哈哈 AD 钙奶以一种更轻盈的姿态重回年轻人语境之中,借儿童节之名做了一次巧妙的品牌再激活。




伊利:「吃粽子的人记得给自己松松绑」广告片
端午节来临之际,伊利提取「松绑」这一关键词,邀请世界围棋冠军柯洁担任端午推广大使并带来广告片,呼吁大家在端午节为粽子松绑的时候,也记得给自己松松绑。



伊利 × 柯洁在端午节喊你「松松绑」作为未来四个月里唯一的小长假,今年的端午节对大家来说显得尤为珍贵,是个难得的可以松口气的好时机。吃粽子一直都是端午节的传...查看详情伊利
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洞察到高压焦虑成为普遍的社会情绪,以及今年端午将是未来四个月里唯一的法定假期,伊利巧妙抓住「松绑」这一关键词,从为粽子松绑的一个动作,引申到为情绪松绑的一种态度。在这一洞察之上再看伊利选择棋手柯洁,的确颇具深意。一方面,紧张的智力竞技赛事氛围与松弛的人生态度既有差异也有相关,借柯洁之口说出「松绑」这件事反而更有说服力。另一方面,从「AI 视频的吐槽」到「啊?他们端午节不放假?」的调侃,不难看出伊利在短片中埋梗无数,结合热点新闻人物,让文化上的抗韩先锋柯洁打趣韩国,将这一敏感话题用一种轻巧的方式展现出来,调动起大众情绪。

伊利深入现代人的生活状态与情绪视角,从中挖掘节日共鸣,以当下的生活哲学重新解读端午的传统习俗,也赋予吃粽子「松绑」新的意义。一条立足「松绑」的端午新解作为明线,再搭配颇具趣味的文化叙事暗线,伊利通过双线交织的影片叙事,既展现出品牌对个体精神状态的关注,又彰显民族自信,让这支端午短片品起来余味满满。

◆ 延伸阅读:端午请柯洁,伊利必有高人指点

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