「SocialBeta 营销趋势风向标-月刊」订阅服务，现已开启！
2024 年，品牌与消费者沟通的挑战仍在继续：宏观环境依旧艰难；曾得益于流量红利爆发的一些品牌迅速坍塌；消费者愈发理性审慎......但与此同时，也有品牌看到了暗流之下消费市场的趋势变化，抓住新的增长机会：微观上，新媒介、新技术、新玩法、新潮流涌现；愈发细分的「圈层」开始重新定义具体语境下的消费个体，消费者并非消费「降级」而是追求「情价比」......
把握趋势，以多元内容构建心智沉淀正成为品牌新的核心竞争力所在。
而趋势的涌现并非一蹴而就，常常暗藏在微小的信号当中；抓住趋势也并非等到趋势成「潮流」再行动，更需前瞻、全局的视野。
作为营销市场的长期观察者，SocialBeta 每年报道近 6000 个品牌营销案例，形成了丰富的样本数据库，并且立足「节日营销」「跨界联名」「ESG 营销」等品牌营销关键议题，连续多年发布趋势研究报告。基于此，今年，SocialBeta 全新推出「营销趋势风向标-月刊」订阅服务，希望以更为及时、动态的视角，覆盖高频营销议题，追踪每月品牌营销「最佳」实践，真正在实操策划中为品牌提供可参考的趋势洞见和灵感思路。
首期 5 月刊现已开放订阅！下图扫描二维码添加小助手即可了解详情。
全景视野，把握市场大盘
1. 覆盖高频营销议题
从宏观的视角把握市场概况，是所有营销策划前期调研的第一步。「SocialBeta 营销趋势风向标」以每月上线的数百个品牌营销案例为观察对象，立足节日营销、跨界联名、代言人营销、ESG 营销、线下营销等高频议题展开解析，为品牌营销策划提供有的放矢的观察视角。
以 4 月为例，SocialBeta 共报道 325 个营销案例，其中节日营销、跨界联名、代言人营销占据主要议题，案例数量占比均达到当月案例总数的 20% 以上。借势世界地球日这一关键节点，围绕「环境」议题的 ESG 营销相关案例也集中上线。
2. 纵览各议题下营销大盘
在各高频议题下，月刊也进一步从活跃行业、沟通形式、热门节点等多维度梳理统计，盘点当月营销 campaign 市场现状，辅助品牌进行营销策划前的基础调研，定位自身。
热点捕捉，精选案例直击
基于对大量案例的观察和归纳，在月刊中不仅可以看到特定议题下品牌营销的主流思路，更能了解其中的「标杆」品牌如何捕捉热点，如何通过对当月热门节点、IP、人物、社媒热梗的有效调用做出差异化的「出圈」营销，为品牌「选择谁」「怎么选」提供具有实操价值的参考。
此外，月刊中也收录了各议题下的热门营销案例榜单，并整合 SocialBeta「案例一周」栏目上榜的精选案例，帮助品牌从「最佳」实践中吸取灵感。
趋势洞悉，探索营销机遇
不止步于案例呈现，结合当月热门营销案例和对特定营销议题的长线观察，我们进一步挖掘案例背后涌动着的营销「微趋势」，及其所反映出的时下消费者需求的新变化，带来跨行业的趋势洞见。
以 ESG 营销议题为例，4 月，由「动物认养」这一沟通形式的的高热度可以看到，各地动物园已经作为一种文旅 IP 成为众多品牌选择的热门合作对象。此外，以行业巨头品牌为引领，越来越多的品牌将目光对准「绿色门店」，着眼从产品制造到终端运营全面实现减碳，甚至是从施工围挡开始，就致力于将节能环保理念深度嵌入建筑过程与场所气质中。
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由于每月涉及案例需要时间整理、分析，因此当月月刊会在下月中旬发布，例如 5 月刊上线及交付时间为 6 月 15 日。
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