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2024 | Vol.309 | 6.23 - 6.29
adidas：「Hey Jude」广告片
今年欧洲杯期间，adidas 阿迪达斯带来披头士歌曲《Hey Jude》同名短片，诠释「You Got This 你行的」的品牌理念。
adidas 带来「Hey Jude」欧洲杯广告片今年欧洲杯期间，adidas 阿迪达斯带来披头士歌曲《Hey Jude》同名短片，诠释「You Got This 你行的」的品牌理念。 短片记录下球...查看详情adidas
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有着「三狮军团」这一霸气外号的英格兰队，却在欧洲杯赛事中连续多届表现不佳。这多少让球迷有些恨铁不成钢，并期待着一次漂亮的反击。也正是洞察到了球迷的这层情绪，本届欧洲杯期间，英格兰队赞助商 adidas 带来的这支短片恰到好处地回应了球迷们的失落，为他们送上了一剂热血的强心针。
短片先是逐一呈现了过往比赛中，英格兰队的失利场景以及球迷们懊悔、伤心的画面，并在其后亮出该队新生代中，最具影响力的球星之一 —— 贝林厄姆过往进球时人们激动沸腾的场景，寓意本届欧洲杯他也能带领球队取得胜利。从期待、失落到再次沸腾，球迷们情绪的大落大起之间，贯穿着多年不变的、对英格兰队始终如一的支持。
短片配乐选自披头士乐队的经典单曲《Hey Jude》，恰到好处地呼应了贝林厄姆（Jude Bellingham）的名字，更把短片情绪推向了高潮。结尾处的贝林厄姆特写以及 adidas 新 slogan「YOU GOT THIS」的出现，则让短片立意再上一层，回扣了品牌的精神主张。
霸王茶姬：「山野栀子，与野共生」Campaign
近日，霸王茶姬推出新款茶饮「山野栀子」，取材云南景迈茶山茶叶，追溯千年茶马古道的饮茶传统，探索人茶相伴、与野共生的生活方式。
霸王茶姬开启「CHAGEE 与野共生·亚洲象救助行动」近日，霸王茶姬推出新款茶饮「山野栀子」，取材云南景迈茶山茶叶，追溯千年茶马古道的饮茶传统，探索人茶相伴、与野共生的生活方...查看详情霸王茶姬
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围绕新品「山野栀子」的原料卖点，霸王茶姬跳出常规的溯源广告片，与《博物》杂志共同打造了《栀子花为什么这么难养》的科普视频，借助《博物》轻松有趣且易懂的表达风格与面向大众的科普影响力，让更多用户了解栀子花与「窨制」茶叶花香的相关背景，从而撬动体验新品的消费兴趣。
与此同时，在此次茶叶取材自云南景迈茶山的背景下，又作为来自云南的品牌，霸王茶姬也将目光投向了云南的生态保护，与西双版纳热带雨林保护基金会联合开启亚洲象救助行动，以实际行动为野生亚洲象提供更好的栖息环境，不仅展现了品牌的社会担当，也加深了自然健康的品牌形象。结合此前与中国国家地理、武夷山市博物馆的联动来看，定位现代东方茶的霸王茶姬，将每一次品牌上新也作为一次传达品牌文化的机会，在茶文化的基础上不断丰富与延展，致力于引领东方茶走向世界。
多抓鱼：坏东西展
近日，多抓鱼在线上公开洗衣秘籍，分享了在洗护近百万件衣物过程中积累的宝贵经验。此外，多抓鱼还在上海虹桥的线下店，给那些看似没救了的衣服办了一场「坏东西展」，在展览中复现 24 个事故现场，回顾错题，给大家分享应急方案。
多抓鱼洗衣秘籍大公开继多抓鱼在线下举办衣物清洗技巧分享会后，近日，品牌在线上公开洗衣秘籍，分享了在洗护近百万件衣物过程中积累的宝贵经验。从洗...查看详情多抓鱼
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不是洗衣厂但洗了很多衣服的多抓鱼，总结出了洗衣服的「独门秘籍」——从如何辨认常见洗涤标识，如何给衣服分类，到不同污渍如何去除，再到洗坏了的衣服怎么补救，全面梳理总结了洗涤二手服装的经验。同时，多抓鱼还在线下店举办了一场「坏东西展」，复现了多抓鱼经历过的 24 个洗衣事故现场，并用有趣的文案和细致的说明分享有针对性的解决办法，相当于是给大家整理的一本极具参考价值的「洗衣错题集」。
事实上，多抓鱼的洗衣水准一直以来都广受认可，有人询问多抓鱼洗衣液秘方，有人要多抓鱼开展洗衣业务甚至直接开洗衣店，更多的人则是希望多抓鱼分享洗衣经验。此次多抓鱼从自身积累的洗衣经验出发，用专业而诚恳的态度全面分享洗衣知识，既是回应了长期以来的用户需求，也展示了多抓鱼处理二手衣物的严谨过程，极大地提高了用户对多抓鱼二手衣业务的信任感。
Maison Margiela：Tabiology 特别体验展
近日，为庆祝苏州仓街精品店揭幕，Maison Margiela 将品牌于全球范围内推出的 Tabiology 分趾鞋档案特别活动搬至苏州，在古城墙匿景间开展叙事。
马吉拉在苏州展开巨幅 Tabi 画卷近日，为庆祝苏州仓街精品店揭幕，Maison Margiela 将品牌于全球范围内推出的 Tabiology 分趾鞋档案特别活动搬至苏州，在古城墙...查看详情Maison Margiela
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随苏州首店开幕，Maison Margiela 将品牌全球活动「Tabiology 分趾鞋档案」带入江南，意在更好地传递品牌理念。作为 Maison Margiela 最具标志性的鞋型，Tabi 自然成为此次活动的主视觉元素，品牌专门打造了一幅由 Tabi 鞋模组成的画卷，更在店内展览了 10 余双珍贵的 Tabi 藏品，甚至在店内的地板上，还留下了 Tabi 的分趾脚印。通过这一番元素的巧妙运用，Maison Margiela 不仅让品牌浸润在江南气韵之中，也完美诠释自身的解构主义美学。
事实上，门店选址在仁恒仓街，也是因为其与 Maison Margiela 具有相似的美学思考。坐落于苏州老城内的仁恒仓街，是一个「现代园林」式的新兴街区，一处从苏州古城墙中诞生的商业新空间。早在 2022 年 12 月，Maison Margiela 便在仁恒仓街开设了限时店铺，此次将苏州首店落地于仁恒仓街，也宣告着双方的合作更进一步，携手演绎古典与摩登交织的时尚故事。
瑞幸 ×《玫瑰的故事》：「黄玫瑰拿铁」联名 Campaign
近日，由刘亦菲主演的电视剧《玫瑰的故事》正在平台热播。借势电视剧热度，瑞幸于 6 月 24 开启了限时 IP 联动， 带来盛夏新品「黄玫瑰拿铁」和系列周边，与大家一起沉浸式追剧。
瑞幸 ×《玫瑰的故事》一起「勇敢去爱」近日，由刘亦菲主演的电视剧《玫瑰的故事》正在平台热播。借势电视剧热度，瑞幸于 6 月 24 开启了限时 IP 联动， 带来盛夏新品「...查看详情瑞幸咖啡
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近日，由刘亦菲主演的电视剧《玫瑰的故事》正在平台热播，向来擅长借势大热 IP 的瑞幸，也很快上线了联名新品「黄玫瑰拿铁」。而这波联名比较特殊的地方是，瑞幸并没有找剧中四位「玫瑰的男人」来推广，却另辟蹊径找了著名「前夫哥」、刘亦菲的铁杆粉丝徐海乔。
在《梦华录》中，徐海乔曾扮演过刘亦菲的前未婚夫，当时便有很多人调侃他「追星大成功」。而这次他虽然未出演《玫瑰的故事》，却是这部剧弹幕中出现频率最高的编外人员。瑞幸的这波联名，让很多人都感慨「玫瑰的故事还是让前夫哥挤进去了」。不得不说，瑞是懂观众想看什么的，在选人上也是有自己的一套策略。
从与「带刺玫瑰」何广智相认；为酱香拿铁贴心售后，请来法外狂徒罗翔老师来做普法代言.；到联名陈建斌，借势《甄嬛传》，再到这次请徐海乔代言「黄玫瑰拿铁」.....从热播综艺到爆火剧，从文娱圈到体育界，瑞幸把每一个热搜梗、热点瓜，都玩出了品牌自己的风格。
小红书：「生活大学开学典礼」Campaign
又是一年毕业季，在众多品牌为毕业生们一起狂欢送别的时候，小红书另辟蹊径，决定用一场别开生面的「生活大学开学典礼」作为大家生活大学的开学礼物。
小红书在毕业季办了场「开学典礼」又是一年毕业季，在众多品牌为毕业生们一起狂欢送别的时候，小红书另辟蹊径，决定用一场别开生面的「生活大学开学典礼」作为大家...查看详情小红书
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毕业季，是大学生们结束大学生活的时刻，但小红书转变了思考方式，将毕业季看作是大家共同迈入生活大学的起点，用一场「生活大学开学典礼」来对话应届和往届毕业生。发表演讲的恩利，刚从纽约大学导演系顺利毕业，此前父母同时参加他的毕业典礼吸引了大众的高度关注。他在今年 3 月份入驻小红书，凭借着自信率真、个性表达突破了「星二代」的标签，成为年轻用户们喜爱和向往成为的对象。
在短片中，小红书画出了在生活大学中的重点「生活的答案，大概不在别人的嘴里……唯一能确信的是，自己心里最真实的声音」，这些文案在唤起集体共鸣的同时回扣了小红书平台的生态：平台展示了无数用户不同的活法，也聚集了无数生活的智慧，鼓舞着新生活的「新生」们找到自己生活的答案。小红书也通过「生活大学」这一概念，深化了平台「3 亿人的生活指南」这一定位。
