发源于加拿大海岸山脉的户外品牌始祖鸟，以其对高山的无限敬畏，在延续向上致美—中国在地高山文化的基础上，始祖鸟深入喜马拉雅山脉东部秘境——南迦巴瓦，探索并传递高山的自然之美和与之共生的在地文化。
始祖鸟通过概念短片、高山对话分享会等一系列活动，展现了山峰的神秘和对高山的敬畏。在宣传片中，在地文化传承者旦增益西和运动员魏广广结伴向山而行，分别代表着对山的信仰和对攀登的热情，以一内一外的不同视角，共同勾勒出南迦巴瓦独特的自然风貌与高山文化。
高山现场，歌者、声音艺术家朱哲琴的一曲《问山》，回荡于山林之间，从山色的视觉震撼到人文的情感触动，象征着从外在探索到内心追寻的转变。
分享会上，艺术家朱哲琴、在地高山文化传承者旦增益西和始祖鸟高山向导邢哲魁进行深入对话，进一步探讨了高山对个体精神的塑造，以及对自然的敬畏如何转化为户外运动的灵感与动力，从不同角度诠释「向上致美」的主题。
始祖鸟作为一个专业户外运动品牌，源于高山并回馈高山。通过向上致美·南迦巴瓦的活动，品牌将高山敬畏精神与户外运动相结合，在推动户外运动和户外理念发展的同时，助力在地文化传播，不仅强化了品牌的社会责任感，也加深了公众对于品牌价值和品牌理念的认知。[SocialBeta]
