当下多元多彩的营销环境里，品牌也乐于和那些风格强烈、审美独特的广告导演合作，去拍摄可以体现个性和理念的影片。本次年度广告导演特辑里的 12 位导演来自我们的长线关注，筛选自 SocialBeta 每月营销趋势现象盘点，同时他们也是 SocialBeta 2024「一日一片」日历里呈现的月度导演。在这里，我们对每位导演的风格进行更详细呈现，后续还将放送每位导演的个人篇，欢迎持续关注。
*以下导演排序按照 SocialBeta 2024「一日一片」日历月份顺序呈现。
入行久、作品多，手握无数出圈品牌片的丁雨晨，在过去一年「触到天花板」了吗？在 SocialBeta 看来并没有，他反而迎来了更为成熟的创作收缩期。相较高产年份，2023 年丁雨晨的作品不以量取胜，而是更注重故事质感的打磨。不过尽管是重质轻量，导演还是尽量保证了作品的多元，既有美团优选《好好吃饭 人生大事》这样的真挚大片，也有天猫《最后一件》的片尾创意形式和高德地图公路片的玩梗风格……不刻意、不苛求、沉稳输出，是光环笼罩下的自我坚持，用丁导自己的话说：「保持清澈的创作，这会是一直持续去做的事情，这也会是预防老派的办法。」
2023 年导演作品展示
入行近十年时间，邹飞导演的作品集里积累了不少高人气案例。从剧情故事、情感叙事到视觉创意，他的作品风格多元，走在创作风潮的前沿。2023 年，邹飞导演进一步探索了多种数字化的视觉表达，AI 生成、CG 特效融入影片：淘宝造物节「全 AI 制作短片」中，邹飞担任 AI 训练师，用自己的影像经验，给出准确的 AI 指令；奔驰新春广告里则呈现多重视觉奇观，放飞想象，在影像中实现了天马行空。除了对视觉语言的精益求精，邹飞也曾在多个广告片项目里兼任编剧、音乐制作等角色，多方位发力，在商业广告中拓展更多创作可能。
2023 年导演作品展示
近几年动画形式在品牌广告片中持续升温，也涌现出不少优秀的动画创作者，今年冲出来的黑马就是鼻血洋。自 2013 年进入影视行业，他十多年来都深耕在动画广告这一领域，将不少实验动画中的优秀形式带到了商业作品里，一定程度上拓宽了品牌创意的边界。在鼻血洋的片子里，我们可以看到动画不同的表达形态，比如 NIKE 「又又又又又搞砸之后 MAX 到绝」是实拍与 CG 交织的跳脱互动感；NIKE Air Footscape Woven 短片是多巴胺包裹下的女性价值传递；keep《气球人》则是抚平现代人的童趣治愈……总之鼻血洋在 2023 做到了以动画人的思维优化品牌故事，让广告片更有生命力和想象力。
2023 年导演作品展示
师豪本科毕业于美国威斯康星大学麦迪逊电影电视系，之后又在日本名古屋大学完成映像学专业进修。理论上讲应是严谨的学院派创作人，但他却走出了一条差异化道路：成为擅长玩梗的广告导演。过去一年，师豪的品牌作品多以荒诞或幽默特色出彩，不论是转转「苹果纪录片」，还是宜家「拒售亿万富豪」系列片，当中的看似不正经、不合理的设计，反而都成为巧妙的传播记忆点，让广告片多出难得的生动趣味。2023 年师豪导演有 10＋ 部商业作品出街，也可以看出如今的时代背景和社会情绪下，品牌是需要这样风格的广告创作者来添一把快乐。
2023 年导演作品展示
95 后导演 Aji 阿鸡在 2021 年才进入行业，着实算得上一位「新锐」广告导演。虽然入行晚，但他创作功力已得到市场认可，2023 一年就和联想、天猫、小红书、抖音、美团等多个不同领域品牌展开愉快合作。在阿鸡的商业作品里，我们能捕捉分析的不是具体的意象或参数，而是一种气氛：属于年轻人的向上和蓬勃。在阿里妈妈·天猫大牌日 《大地惊陶》一片中，导演用大气笔触带观众领略传统文化；联想 「她 OK」短片里，则以创意的想象和松弛的口吻展示人文关怀。除了这两支片子，阿鸡导演的其他作品也大多充满对不同群体美好生活的缓缓述说，让品牌影像带来愉悦之感。
2023 年导演作品展示
从监制到广告导演，Mika 的转型很成功。Mika 以女性视角为广告片带来细腻、柔软的呈现，她会捕捉情绪，也擅长洞察人物，用镜头代替语言，借影像放大那些触动人心的角落，探索出自由松弛的表达方式。Mika 的影像里有真实的生活脉络，也有一些小小的放飞时刻。比如伊利「热爱如故，美丽常新」这支广告就以自由趣味的画面，把故宫游览图鉴变得妙趣横生；而在饿了么《建议冬至放一天假》，导演则着重在人文质感的呈现，冬至节气的烟火气尽在其中。总之，Mika 总能将个人创意风格和商业叙事平衡到位。
2023 年导演作品展示
曾在 4A 广告公司做到过创意总监的周宁，后来决定成为一名广告导演，同时他也把对行业的敏锐和经验带入到了广告拍摄中。他的作品气氛自然、轻松，无论是信手拈来的幽默感，还是对节奏的把控力，都能让观众快速入戏。纵观导演过去一年的作品，可以看到他在幽默题材的过人之处，加之创意思维的加持，抖包袱的氛围设计总是恰到好处。再进一步看，其实也是导演对真实细节和情感的细致观察和还原，才总能让人印象深刻：小象超市《会长大的家》以一个成人式的童话，讲述家的温暖和陪伴，重情感却不煽情；美团酒店《像哥一样享受春天》还原电视剧里贾冰的人设，如同原生番外，把角色质感准确拿捏。
2023 年导演作品展示
吴奇曾上榜过《SocialBeta 2020 年度十大新锐广告导演》，当时已经提及过他毕业于北京电影学院导演系，师从田壮壮、王红卫。如此经历也造就了吴导的作品少一些其他年轻导演的个性化表达，而更多一份创作上的准确。去年吴奇拍摄的商业作品大部分围绕电商平台的节点传播，例如天猫在七夕节点推出的《你是我的默认地址》短片、美团买药在春季营销推出「过敏社交礼仪」短片。在这样的前提背景下，导演在拍摄中就要多考虑怎样对准某一人群的特点和情感洞察，从成果来看吴奇完成得很不错，几支片子中都没有大的波澜起伏和创意上的视觉奇观，他用平静细腻的镜头语言，给社会情绪以真实传达。
2023 年导演作品展示
葛尔汉是一名蒙古族导演，曾在奥美、TBWA 以及 Neocha 从事过短片制作工作。葛尔汉的作品不陷入某种既定模板，始终将新锐而自由的态度注入创作中，制造出动感有起伏的观看节奏，巧妙吸引观众注意力，升级体验感。同时有着多年绘画和摄影功底的葛尔汉，对于镜头画面也有一套审美尺度。他的作品多涉及运动户外品牌，无论是 Columbia 和蒋奇明这支「走进自然，自然会玩」，还是 On 昂跑《由心所驱》的人物纪录片，导演很会把握人物动态，影像里也有对青年文化的观照，打破常规运动题材的观感，做出新意，为影片带来更多活力和吸引力。
2023 年导演作品展示
吴欣宇毕业于浙江传媒学院，是广告圈里崭露头角的 95 后新导演。19 年入行，已经为华为、快手、美团等多个知名品牌拍摄过广告片。随着情绪营销持续升温，吴欣宇的影像风格受到了很多品牌的青睐，尤其过去一年里，导演高产又高质。他的作品呈现出细腻的情感体验，着重于光影构图、影调氛围和安静叙事，像 blank me 半分一《泪别》就属于这样的风格。但也不限于此，导演也在进行更多元的尝试，比如快手《柔软的铁岭》、华为《想把我唱给你听》给出另一种视角，交织起人与城市、人与人之间的更复杂的联系。视听之外，吴欣宇充分理解背后的情绪共鸣点，用镜头传情达意，这也是他的优势所在。
2023 年导演作品展示
有着多年摄影经验的洋子，如今则以导演身份继续活跃在广告行业。过去在食品、护肤、数码领域的摄影历练，为导演工作的展开丰富了视角，提供了独到观察。她早期作品里多为对人物和产品卖点的展示，不过现在这类题材多元、更有发挥空间的作品正变得越来越多。通过 SocialBeta 的持续观察，可以看到导演展露出更清晰的创作标签，既有还原生活感的力道，又有对场景、空间的准确塑造，让洋子影像里的人文诗意和微妙共情常常留下余味。23 年小米和张颂文这支「面朝大海 春暖花开」广告片以及快手《许昌不慌》都是典型人文题材，从这两部作品的受欢迎程度来看，导演的确有着不俗的生活洞察力，能够为品牌呈现这种真实情绪。
2023 年导演作品展示
对于广告导演来说，不同的品牌和项目就是对自我风格的一次次打破重组，所以「一脉相承的」是极具难度的挑战，但王笑恒在面临这项挑战时展示出了程度不低的强迫症——早在《SocialBeta 2018 年度十大新锐广告导演》的盘点中，王导就以热衷科学和艺术的结合与其他导演形成区隔，而从 2023 年他创作的作品中，仍能看出对这一标签的更深入描绘：不论是东方树叶一年以来的八支节气短片，还是归丛的首支品牌片，在不同的品类和题材作品中，王笑恒对器材设备、光线构图、画面工整、情绪氛围的苛刻要求，如同打上了他的风格水印，让观众总能认出出自他之手的那份匠心与美感，也给品牌广告片增添了不少视觉加成。
2023 年导演作品展示
