前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是天猫 × 易烊千玺：《因为过年了》广告片。
上期「案例一周」传送门：
虎年将至，百奇和「我不是胖虎」联名打造百奇虎年新包装，并献上了新年贺岁动画片。在这部动画短片中，胖虎受百奇之托，专程下山派送百奇为大家送上「棒棒」福气。在欢快的童声合唱中，胖虎为大家送去福气百奇棒的同时也送上了寅虎新年祝福，有孩子们的「学习棒棒」、老人家们的「身体棒棒」、更有「桃花棒棒」和「财运棒棒」，呈现出其乐融融、欢乐祥和的新年氛围。品牌代言人 INTO1 也在短片最后现身，一起为消费者送上满满的新年祝福。
Girlcult 发展至今，秉承着「好产品 + 好创意是最正确的道理」，经历了无数产品的反复打磨和迭代。为纪念早期那些已经停产、即将下架不售卖的「老产品」，Girlcult 为它们举办了一场「丧礼」，品牌先是用一本立体书带观众回顾了 Girlcult 过往的产品，然后在微博、小红书、B 站、抖音等平台陆续发布了这些产品的相片，之后则建群邀请用户正式参加「丧礼」，让用户在群里分享关于这些产品的种种回忆，提出改进的意义，是为回忆，为重塑、也为新生。
麦当劳年味上新，推出「腊味菜菜堡」、「神鲜虾虾堡」等产品。为宣传新品，品牌联合上美影打造了一支国风水墨动画，由一片花瓣串联起春寒料峭、喜鹊飞上梅花枝头的画面情节，同时也将新品慢慢带出，呈现了麦当劳的「年味」。
除了这支动画，麦当劳还邀请著名设计师黄海打造了一幅融合乡村景色、汉堡等多种元素的主题海报，为消费者带来视觉和味觉的双重体验。
在 QQ 飞车手游四周年之际，山东蓝翔技师学院作为神秘嘉宾动用各种技能为 QQ 飞车庆生，如用汽修专业特制版霸气赛车、美容美发与形象设计专业独家设计 QQ 飞车靓丽服饰、烹饪专业精制面人作品以及用工程机械专业挖掘机拿毛笔写字等众多创意形式为其送上生日祝福。
之后二者更是宣布了要梦幻联动，QQ 飞车上线了蓝翔同款挖掘机，让各位少男少女们开着挖掘机在跑赛道上感受奇妙的奔驰体验。QQ 飞车也为此官宣合作拍摄了两支戏谑十足的广告片，一支以蓝翔以往的土味画风打开此次合作，另一支则是到蓝翔学校内展开了一场真人版 QQ 飞车道具赛，剧情颇为魔性跳脱但对玩家来说却诚意满满。
1 月 8 日，天猫年货节携手品牌代言人易烊千玺推出了一支「一反常态」的新年广告片《因为过年了》。不同于其他广告片着重渲染节日热烈氛围，天猫将「年」的到来体现在回家车票难买、上班忍不住摸鱼、平常沉默寡言的爸爸话变多等生活细节上。「年」对于普通人来说可能并没有特殊的定义，但天猫认为「年」这个时间节点的如期而至意味着所有事情的安然到来，「所有期待的事情，都会发生」，表达天猫对于「新年新期待」的美好愿景。
6. 中顺洁柔 × 人民网：《中国面孔 CHINAFace》广告片
不久前，关于「什么才是中国脸」的相关讨论在互联网上引起热议。1 月 8 日，中顺洁柔联合人民网发布年度柔韧温暖大片《中国面孔 CHINAFace》，广告片以细腻的笔触再现了日常生活中常见的中国面孔，用群像描写的方法挖掘出不同 CHINAFace 背后同样的坚韧、勇敢与积极。中顺洁柔致敬每张不平凡的面孔，在赞扬每张「柔韧有余中国脸」的同时，通过「喜气洋洋中国人」的祝愿寄予每个中国人对新年的冀盼和期许。
虎年之际，奥利奥除了发布柑橘荔枝味的特别款红色奥利奥，还上线了年度大片《没大没小》，和去年新春大片《三仙归洞》一样延续了团圆主题「玩在一起才是年」，但不同的是今年奥利奥不再讲述代际之间的故事而是将镜头对准了后辈之间的「友谊」，回归童真视角，讲述了「小姑」和「大侄子」之间斗智斗勇的新年奇遇，他们在经历过红包大战、辈分计算、捣蛋惹祸之后，重归于好，并象征性地用到了奥利奥为祸事「画龙点睛」，巧妙引出主题奥利奥不变的品牌精神「玩在一起才是年」。
为迎接即将到来的中国农历新年，意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 葆蝶家在长城上打造巨型 LED 装置，以品牌标志性的「BV 绿」和新春系列主打的桔色展示「BOTTEGA VENETA」和「新春快乐」的字样。在传递节日祝福的同时，Bottega Veneta 也承诺支持古迹修复，赞助秦皇岛「山海关」景区与角山长城的日常维护与翻修项目。
洞察到越来越多成年人正在经历「孤独生活」的常态，但心底十分渴望相聚与陪伴，因此创维在春节来临之际，织了一条可以「围住很多人」的超长红围巾，寓意着「创围」的红围巾，不仅能帮助家人们「围在一起」，还是亲友间彼此牵挂的具象化情感。
为了这条超长红围巾，创维电视也拍摄了一支短片，创维电视一众高管西装革履、满面自豪，合力织就一条超长红围巾，把彼此「围在一起」，也将用户「围在一起」，将春节团聚的仪式感拉满。
《一年一度喜剧大赛》中的漫才组合「胖达人」土豆、吕严凭借着初舞台作品《大巴上的奇怪邻座》被大众所熟知，之后他俩也把这种鸡同鸭讲、不着边际的风格带到了更多作品中，近日，腾讯云携手土豆、吕严带来首个 To B 跨界作品《你小点声啊》，他二人也将这种风格继续到底，用「吕言土语」来帮腾讯云直译平台卖点，二者这次在火车相遇，土豆继续饰演无厘头角色，吕严则饰演腾讯云的销售，在他俩话不「投机」的过程中，将腾讯云的「云服务」、「云计算」的卖点以喜剧的第三方口吻表述出来，形成了一种有趣的记忆点。
11. 五芳斋：「奇奇怪怪运动会」广告片
近日，五芳斋为迎接春节的到来，发布一则温馨短片，奇妙上演「奇奇怪怪运动会」。品牌将产品特点与冰球和花滑两种运动相融合，把赛场上的球意象化为软糯的汤圆，把花滑演员的肢体动作比作流心八宝饭，从不同层面的视角出发，输出产品卖点。同时，短片借用汤圆和八宝饭，连接起家人之间的体贴与关怀之情，营造出家庭团圆的温暖氛围，传达「要把柔软留给最亲的人」以及「让爱从心里流淌而出」的品牌价值观。
12. 小米：「江东鸣」贺岁喜剧三部曲
正值小米年货节，小米生态邀请陈天明、李栋和蒋易出演「江东鸣」贺岁喜剧三部曲，在喜剧幽默诙谐中介绍了小米的新智能生活。
「江东鸣」系列喜剧结合了综艺《一年一度喜剧大赛》的出圈梗，瞄准年轻用户，以「原始人」最朴素的视角向公众展示了小米全方位的新智能生活，为品牌产品搭建出了一个深度种草的空间。
13. 招银理财：《走动走动》广告片
招商银行旗下招银理财发布广告片《走动走动》，通过两段情节，讲述「社牛」妈妈和邻居的相处之道，凸显出「走动走动」的人情温暖。
片子以社恐女儿的视角缓缓拉开故事，从小时候作为「工具人」和妈妈一起走街串巷，到长大后的新年依然可以围观到妈妈和自己的新邻居打成一片，在变与不变中，为故事带来戏剧感。本来女儿不喜欢妈妈这样的相处方式，直到妈妈回老家后，女儿才感受到生活的小变化，逐渐意识到在当下充满边界感的人际相处中，偶尔的走动也是一种重新找回人情味的方式。
