招银理财带你感受「走动走动」的人情味

招商银行旗下招银理财发布广告片《走动走动》，通过两段情节，讲述「社牛」妈妈和邻居的相处之道，凸显出「走动走动」的人情温暖。

片子以社恐女儿的视角缓缓拉开故事，从小时候作为「工具人」和妈妈一起走街串巷，到长大后的新年依然可以围观到妈妈和自己的新邻居打成一片，在变与不变中，为故事带来戏剧感。本来女儿不喜欢妈妈这样的相处方式，直到妈妈回老家后，女儿才感受到生活的小变化，逐渐意识到在当下充满边界感的人际相处中，偶尔的走动也是一种重新找回人情味的方式。

在「年味为什么变淡了」的话题讨论中，招银理财给出一种解答方式：疫情的影响下，没了往日里热闹的走动。由此，品牌提炼出「人情味就是一种年味」的洞察，在春节时间点中找到大众共通的感受。同时，品牌也通过对「在走动走动中积攒人情味」的主题诠释里，延伸到对于财富内涵和意义联系，找到「慢慢积累就有收获」的共同点，为品牌赋予温度和情感。[SocialBeta]