招银理财带你感受「走动走动」的人情味

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招银理财带你感受「走动走动」的人情味

SocialBeta编辑部 | 2022-01-14 12:30 | 案例原链接

招商银行旗下招银理财发布广告片《走动走动》,通过两段情节,讲述「社牛」妈妈和邻居的相处之道,凸显出「走动走动」的人情温暖。

片子以社恐女儿的视角缓缓拉开故事,从小时候作为「工具人」和妈妈一起走街串巷,到长大后的新年依然可以围观到妈妈和自己的新邻居打成一片,在变与不变中,为故事带来戏剧感。本来女儿不喜欢妈妈这样的相处方式,直到妈妈回老家后,女儿才感受到生活的小变化,逐渐意识到在当下充满边界感的人际相处中,偶尔的走动也是一种重新找回人情味的方式。

在「年味为什么变淡了」的话题讨论中,招银理财给出一种解答方式:疫情的影响下,没了往日里热闹的走动。由此,品牌提炼出「人情味就是一种年味」的洞察,在春节时间点中找到大众共通的感受。同时,品牌也通过对「在走动走动中积攒人情味」的主题诠释里,延伸到对于财富内涵和意义联系,找到「慢慢积累就有收获」的共同点,为品牌赋予温度和情感。[SocialBeta]

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