编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。
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栏目主编荐读
推荐理由：在世界范围内的零售变革浪潮中，买手店也在寻找与尝试更多的可能性。 @睿意德从买手店的发展历史与其经营内核切入进行了思考。
要想提升盈利能力与保持权威，需要买手品牌在与时俱进的同时保持其传统价值。获取独家资源、打造 IP、多方位传播品牌形象等多种运营思路都可以凸显买手品牌的差异性。
推荐理由：芬必得、新康泰克...都是葛兰素史克消费保健品（以下简称 GSK CH ）旗下人们耳熟能详的药品。身处传统的医药行业的 GSK CH 深谙有效的情感沟通为产品功能传播带来的价值。
即便是非处方药品牌，也可以因为好的内容而变得生动有趣。「帮助人们做到更多，感觉更舒适，生活更长久。」这是 GSK 的品牌使命。建立在情感或价值观上的内容营销为 GSK CH 的品牌赢得了更多消费者。
推荐理由：从 BURBERRY、BERLUTI 到 BALMAIN...很多奢侈品牌新更换的 LOGO 呈现出了高度的相似性。
@ LADYMAX 就奢侈品牌的新 LOGO 呈现的明显趋势化和趋同性做出了分析。LOGO 同质化现象，很有可能会损耗品牌的个性。当越来越多品牌跟风更改 LOGO 时，新鲜感也会变为审美疲劳。
值得一看的报告数据
QQ 广告联手凯度发布《Z 世代消费力白皮书》，帮助品牌更好地了解 Z 世代的消费动机及行为，从而找到合适的整合营销策略及媒介投放平台。根据《 Z 世代消费力白皮书》预测，到 2020 年 Z 世代将占据整体消费力的 40%。
白皮书指出当下 Z 代青年的三大消费动机：
社交：他们认为消费是寻获认同的表达，能够帮助他们维护社交关系；
人设：Z 世代愿意通过购买不同的产品，来探索更符合自己的需求，并打造专属人设；
悦己：消费变成 Z 世代最直接获得当下满足感和幸福感的方法。
年轻人喜爱的电竞是品牌喜爱的一种沟通新玩法。在企鹅电竞与华为荣耀 Play 的合作中，以礼物定制、弹幕抽奖等多重玩法吸引 Z 世代的参与，顺利将热爱电竞和观看电竞比赛的年轻人引流到产品页面。
QuestMobile 数据显示，截止 2018 年 10 月，Z 世代用户突破 3.69 亿。（本报告定义：Z 世代为 95 后+00 后）
Z 世代在全体网民中占比超 3 成，贡献了移动互联网近一半增长率。QuestMobile 研究估算，2018 年 Z 世代因偶像推动的消费规模超过 400 亿，其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。
数据显示，线上消费意愿相对较高，近七成的 Z 世代线上消费占比超过 40%。KOL 直播种草，时尚穿搭指南推荐成为 Z 世代热衷的购物方式。手游付费占比高于移动互联网民整体，偏好角色扮演和飞行射击类游戏。
尼尔森盘点了 2018 中国消费市场的 10 大趋势，为未来品牌主决策调整带来参考。
从老到少，全民消费时代到来。48% 的消费者重视性价比，近四成的消费者选择在促销时购买自己喜欢的产品和品牌，理性消费趋势明显。拼多多，闲鱼等平台依托兴趣与话题重构社交联结。购物决策的时间为 3-7 秒，有超六成的消费者因包装尝试新品。
线下实体门店仍为零售的主要渠道，销售额增长恢复到近双位数，小型渠道贡献近六成销售占比。数据成为人货场重构与连接的核心。
CBNData 联合 20 余家数据源合作伙伴发布《 2018 中国互联网消费生态大数据报告》。《报告》总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势：原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费「圈子」化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。
2018 年中国线上的原创产业较上一年增长 33%，其中 90 后贡献达 40%，消费金额同比增速近 50%。90 后是线上美妆消费的主力人群，消费贡献超越了 80 后，并开始涉足高端「贵妇品牌」，人均消费以双位数快速提升。
本周平台要闻
① 微信大改版，「看一看」与朋友圈整合
微信发布了 7.0.0 版本，除了微信界面的改版，另外新增了「时刻视频」，以及将文章底部的「赞」按钮变为「好看」按钮，以往的「看一看」这次也和朋友圈进行了整合。微信的文章底部的「赞」变成了「好看」按钮，点击以后会朋友会在看一看中看见你点过「好看」的文章。新增「强提醒」功能，设置「强提醒」之后好友发来的消息会进行全屏显示。
12 月 20 日，淘宝与 B 站对外宣布达成合作，双方将依托各自的资源优势，在 B 站自有的 IP 商业化运营、UP 主内容电商等方面开展广泛合作，以更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态系统。
via DoNEWS
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「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是华为 nova4 新品预热宣传片。
本周上榜的有岡本、OPPO、全家、腾讯、香奈儿等 10 个品牌。
