编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。
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栏目主编荐读
①分众传媒江南春：神州租车半年反超对手，环比增长100%的秘密
推荐理由：信息碎片化加剧，传统的电视媒体与城市风向标人群渐行渐远，影响优势不再。如何在主流人群必经的核心生活空间高频、低干扰地覆盖他们，成为碎屏时代传播的普遍难点。
SocialBeta 内容合作伙伴@增长官 近日授权首发了分众传媒创始人江南春最新的 70 页演讲内容 ——《碎屏时代的传播趋势》。演讲以神州租车、瑞幸咖啡等品牌为例，解读了整合营销中封闭空间内传播渠道的影响力。
推荐理由：书店兼职卖咖啡、卖菜，美妆门店也开起了咖啡馆，零售领头羊自建购物中心……跨界复合，正在成为营销造势、精准引流和产品试验的新武器。
来自@华映资本的这篇文章，通过诚品书店、科颜氏COFFEE HOUSE、MUJI酒店等品牌的案例，揭开跨界复合的营销魔力。复合商业不仅有助提高坪效、带给消费者深度体验，还可以将业务跨界延伸到上下游，加强联动效应。这些案例中的跨界思维和方法对初创品牌来说，也是很好的冷启动手段。
推荐理由：Rouje，是 Jeanne Damas （法国知名时尚博主）所创建的极具个人风格的「高冷」服装品牌。它从不打折、官方网站是唯一的销售渠道，但是它备受粉丝热捧，销量极好，品牌的整体关注度也在攀升。
SocialBeta 的作者 @Annstand 从 Rouje 的内容营销入手，分析了它在社交媒体内容上的一系列动作。Rouje 成功打造了品牌的性格，将其人格化。并且，它坚定地将产品放在场景当中，用带生活方式的产品激发消费者的购买欲望。
值得一看的报告数据
①护肤品牌 KOL 营销分析：欧美品牌曝光量远超中韩品牌
KOL 营销平台 PAPKLU 近日发布了《护肤品牌 KOL 营销分析》 5 月分析月报。报告选取 20 个来自欧美、日韩、中国的护肤品品牌，从曝光度、发文社交媒体分布、粉丝覆盖数和互动率、百度和微信指数等维度进行数据分析。
报告发现，欧美品牌被 KOL 提及的次数远超中韩品牌，亚洲品牌中日本品牌受欢迎度更高。如资生堂的媒体曝光度远超其他品牌。
从发文社交媒体的分布来看，护肤品品牌对小红书和微博博主的青睐远远高于微信，但不同品牌在不同的平台各有侧重。例如，御泥坊偏爱小红书，珀莱雅则偏向于微博。数据显示，欧舒丹、娇诗韵、御泥坊等品牌的粉丝互动率位居前列。在中国化妆品市场上，法国品牌所占的比重依然最高，可以看出国人对法国品牌青睐有加。
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艾瑞咨询近日发布了一篇《中国「颜值经济」微报告》。随着新中产消费升级及「网红一代」的崛起，移动互联网沟通的文化、信息及社会等连接关系，让多元文化融合，并且反映在摄影摄像、美颜营销、减肥、社交、健身、医疗美容、美妆、周边...多方面。
美颜社交催生ALL IN社交的中国邪术生态；时尚接力，95登场推崇个性加颜值；医美或成为00后的日常行为方式；报告从多个方面切入，揭秘颜值背后的营销关键点。
报告中提及，阿里数据显示仅17年7-9月，就有超过四亿人在淘宝上搜索「明星同款」，平均每天超过450万人次。而网红电商领域，销量更离不开颜值，尤其是服饰美妆，两者GMV占比超80%。
③Questmobile 短视频行业洞察报告：监管过后的短视频行业
Questmobile 发布了一篇关于监管加强，增长放缓后的短视频行业洞察报告。作为移动互联网的风口，短视频行业在 4 月份监管出手后，有了较大的转变。
短视频这个领域具有特殊性，作为内容产品，不可能脱离监管存在。上半年监管开始出手之后，短视频行业用户整体增长态势急剧放缓。短视频总用户时长超过长视频的时间被不断延后（目前仍未超过，打破了此前行业的普遍预测）。
报告中分析了短视频卸载用户的特征，多为男性用户、三四线城市用户、千元以上机型用户等。卸载用户多流向泛娱乐领域与长视频领域。未来短视频行业规模持续合理增长，平台内容更加高价值化。目前短视频领域的内容得到精品化提升，但仍需在平衡内容、结合 IP、AI+人工智能等方面进行优化。
企鹅智酷通过企鹅调研平台对全国范围网民进行了精准抽样调查，并发布了《中国网民个人隐私状况调查报告》。大数据时代，我们在享受它带来便利的时候，也在个人隐私问题上做出了让步。随着社会对网络信息，隐私安全等方面日益关切，用户对隐私问题也越来越重视。
注册账号时公民最顾虑的信息中，身份证号、银行卡号、个人详细地址占据前三。政府网站与大型互联网公司收获了81.4%与64.3%的信任度。社交类平台因其庞大的用户群体树立了良好的口碑而收获了用户的信任。在登录时，倘若已有社交账号的便捷登录可选，近九成的受访者会优先选择社交账号登录。
报告中总结说，基于个人用户信息来提供的服务中，文章推荐（71%）、商品推荐（55%）受到的容忍度最高，这属于不侵犯隐私的生活休闲式数据。并且，在常用平台上收到外来链接，因链接不明而拒绝登录的受访者达到七成。
本周平台要闻
①ofo上线五秒短视频广告业务
ofo 在推出品牌车身广告、APP 内广告业务之后，又上线了短视频广告业务，并将该项举措命名为「视听风暴」。这意味着。用户在扫码开锁之前需要先观赏 5 秒钟品牌广告视频。目前了解到，可口可乐、趣多多等品牌与 ofo 达成合作，将成为首批上线五秒短视频广告的合作伙伴。
八月二十三日，阿里发布了 2019 财年 Q1 财报。第一季度，阿里巴巴集团收入同比增大 61% 达到 809.2 亿元，连续六个季度保持高速增长。年度活跃消费者达 5.76 亿，连续四季度增长超 2000 万。
报告中新零售业务（进口业务、盒马生鲜、银泰百货等）收入同比增长 340%，显示出强势劲头。零售平台移动月度活跃用户达到 6.34 亿，天猫实物GMV同比增长34%，连续五个季度领跑行业。淘宝新增的年度活跃消费者主要来自于三四线城市，下沉市场成为淘宝强劲增长动力。推出「88VIP」会员升级计划后，进一步加强了消费者互动与忠诚度。
优秀案例精选
「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是星巴克携手喜马拉雅推出的为你读诗活动 。
本周上榜的有饿了么、农夫山泉、匡扶摇、腾讯视频、Timberland、奥利奥等 10 个品牌。
