本期导读：朋友圈投票式卡片广告上线； 微信宣布小程序增加新类目「小游戏」；钉钉宣布注册用户过亿；SocialBeta 本周 Top 10 营销案例；埃森哲《Fjord 趋势 2018》
朋友圈投票式卡片广告上线
12 月 24 日，朋友圈投票式卡片广告正式上线。投票式卡片广告外层设有左右双投票按钮，点击投票后，用户将直接进入落地页查看结果。二选一的按钮设置，简单直接地激起用户投票兴趣，用户不仅点击了一条广告，更是在表达自己的态度。
▲ 腾讯 NBA 投票式卡片广告完整示意
只有投过票才能查看结果的产品流程，又可以吸引更多人参与投票。
微信宣布小程序增加新类目「 小游戏 」，已上线《跳一跳》等
12 月 28 日，微信宣布，小程序增加了新的类目：小游戏，同时上线小游戏「跳一跳」。
小游戏是小程序的一个类目，它即点即玩，无需下载安装，体验轻便，你可以和微信内的好友一起玩，比如 PK 、围观等。目前上线了欢乐坦克大战、爱消除乐园等小游戏。将微信客户端升级至 6.6.1 版本后（ iOS 版本已上架 App Store ；安卓版本正在灰度中，将于近期发布），用户可以在微信「搜一搜」搜索小游戏的名称，如「跳一跳」进行体验，或者通过微信客户端的「发现-游戏」进入「我的小游戏」查看玩过的小游戏。此外，你还可以通过好友的转发加入一款小游戏进行互动，形成自传播。
目前，仅安卓端的小游戏在测试少量游戏商品内购，iOS 端暂不支持。小游戏已提供开发文档和工具，方便开发者先进行开发，访问微信公众平台官网可获取开发工具，待小游戏开放注册后，开发者可注册和提交小游戏。
via 腾讯科技
小程序开放更多连接能力，多项功能升级
小程序升级实时音视频录制及播放能力，开放 Wi-Fi、NFC(HCE) 等硬件连接功能。
同时提供按需加载、自定义组件和更多访问层级等新特性，增强了第三方平台的能力，以满足日趋丰富的业务需求。
此外，微信还在主界面新增了小程序任务栏的功能。
▲ 通过任务栏打开最近使用的小程序
对小程序菜单进行了升级，并提供小程序间快速切换的功能。
继企业用户超 500 万后，钉钉宣布注册用户过亿
12 月 27 日，阿里巴巴旗下钉钉 CEO 陈航（花名无招）在钉钉内部工作群中宣布，钉钉注册用户数突破 1 亿。
值得注意的是，这是钉钉官方首次公布注册用户数量，此前钉钉的发布数据口径一直是企业组织数量。2015 年 1 月 16 日，钉钉 1.0 版正式上线。截至当年底，钉钉企业组织突破 100 万家。2016 年年底突破 300 万家。今年 11 月，钉钉在深圳举办的秋季战略发布会上曾宣布，截至今年 9 月 30 日，钉钉企业组织数量突破 500 万家，成为全球最大的企业服务平台。
目前距离钉钉正式发版 3 周年还有 20 天，钉钉此时宣布注册用户突破 1 亿，意味深长。钉钉方面称，随着钉钉用户的激增，未来的影响不只是企业服务领域，而是整个社交领域。
via 新浪科技
SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171230）
「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目，汇集本周的优秀案例，所有案例来源于HUNT。
上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是天猫奇妙研究所之东阿阿胶冬日迷你小屋。上周案例一周排行榜回顾请点击这里。
本周上榜的有网易新闻、网易云音乐、喜茶、雷士照明、搜狗、正泰、 QQfamily 等 10 个品牌。
更多精彩内容，请戳 案例一周
埃森哲《Fjord 趋势 2018》：七大数字趋势引领变革
日前，埃森哲发布《Fjord 趋势 2018》报告，预测了未来一年内影响商业、技术和设计的七大新兴趋势。该年度报告研究了影响企业内外部以及整个社会的重大变革趋势指出：企业需要处理好各种对立关系，才能实现长远有效的数字营销目标。
这是埃森哲连续第 11 年发布《Fjord 趋势》报告。今年，研究团队还首次收集了来自全球五大洲 85 位客户的观点和见解，为报告注入更多灵感，为企业首席营销官提供切实可行的建议。
这七大趋势是：
实体复兴
电目睽睽
算法之奴
人机共生
透明至真
立场经济
非常设计
浩腾媒体《搜索调研白皮书》
浩腾媒体发布综合性行业「搜索调研白皮书」（DIVE SEARCH）。该调研报告追踪了 150 名消费者在两周内的跨设备超过 13000 次的搜索使用行为。
白皮书发现：
1. 产品和服务相关的搜索仅占总搜索量的 19%。大多数搜索行为建立于基本的生活需要。
2. 搜索用户知道的越少，搜索行为就越多。在汽车品类的搜索行为中女性搜索者远超过男性（8.1 ：5.8），护肤品类中男性多于女性 (6:4.7)
3. 搜寻者渴望获得更多的信息，90% 的搜索者不止浏览第一页，80% 搜索者使用多个搜索引擎
4. 手机在搜索使用方面超过了电脑（52%：41%），设备偏好取决于一天中的时间。总体上来讲，使用手机的原因在于其便利性，而使用电脑的原因在于其可视性
5. 搜索功能的使用对消费购买行会产生极大的影响。在汽车品类中，69% 的使用者发现品牌专区比常规搜索页面更有吸引力，其中 83% 会点击推广链接来获取更多信息。
6. 消费者正在使用搜索新技术；97% 的搜索用户使用自动补全功能，68% 的搜索用户使用图片或语音搜索。从便利因素考虑，年长消费者使用这些搜索功能超过年轻人。
