前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。
上周投票获得第一名的是知乎在三里屯打造的创意体验馆——不知道诊所。
上期「案例一周」传送门：
案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171118）
1.双十一结束后，天猫还带来了一个魔性彩蛋——《难忘今「消」》
双 11 狂欢过后，天猫推出了一支复古风魔性 H5。以一首春晚既视感的改编版《难忘今「消」》开场，随后开始一曲复古 disco，卡拉 OK、霹雳舞、喇叭裤等复古潮流元素悉数出场，调侃双 11 那些事儿。值得一提的是，《难忘今宵》原唱李谷一也亮相了。
最近，为了给上映的《精灵宝可梦》大电影做宣传，一辆辆车轮印着黄色皮卡丘图案的 ofo 小黄车出现在了城市的街道上。除此之外，ofo 还授予了皮卡丘「首席发电官」的称号，在上海发起了一场「一『骑』电亮魔都」的线下活动，结合了皮卡丘会发电的功能，在后轮采取独立的电能转换系统。
3.晨光推出一支「MUJI 风」的广告，带来「晨光心选」系列
在 10 月底，晨光就推出了全新的「晨光心选」礼盒概念，他们希望帮大家解决「选择恐惧症」的问题。趁着双 11，晨光便基于「晨光心选」的概念，推出了一支「MUJI 风」的视频，灰色调的画面加上在光影变换中的文具局部特写，给人一种简洁朴素的感觉。
上周末的双 11 里，当各个品牌都在做大促宣传时，北京现代却在天猫的旗舰店打造了一个以「贩卖陪伴时光」为主题的线上快闪店。其中陈列的商品不是汽车，而是 38 个标价为 900 万元的「故事」，而这些「故事」全都围绕一个主题——陪伴。
5.宝马为上海马拉松打造了一场「能量艺术跑」，将每一位跑者的能量视觉化
关于上周举行的上海马拉松，除了耐克的带来了大型的户外广告外，宝马还打造了一场「能量艺术跑」。在这个项目里，宝马会在上海马拉松的过程中，将跑者的跑步数据转化为 3D 数字艺术品，将每一位跑者的过程数据视觉化，使其更容易触及、更易于分享。
6.7-ELEVEN 在台湾做了一面「爱的鼓励墙」， 为你的爱心鼓掌
近日，7-ELEVEN 延续「把爱找回来」公益关怀行动，打造了一个名为「爱的鼓励墙」的线下装置。在「爱的鼓励墙」前有个捐款箱，当投入零钱时，装置上的手掌便会开始鼓掌，「把最好的掌声，送给捐款助人的你」，传达「用爱捐的每一块钱，都值得鼓励」的理念，鼓励消费者参与募捐。
农村淘宝发起「万村同庆，优品嗨购」双11 狂欢节活动，针对农村人群创新推出的「天猫优品」，给村民带去城里人也在使用的品牌货和好服务外，他们还拍了一支双 11 大片，透过一个小孩的视角，捕捉村里的各色人物，旨在告诉大众：农村也开始变得有城市范儿了。
8.上海信托用一位音乐家和一支鸽子的故事，和你谈谈「慷慨的哲学」
近期，为了升级形象，塑造更国际化的上海信托品牌，上海信托拍摄了一支 TVC ，从情感化视角切入，讲述了一位音乐家与一只鸟的故事。在这支 TVC 里，上海信托不想谈钱，而是想跟富人们谈谈「慷慨的哲学」，意在传达「给予使人更富有」的品牌主张。
近期，W 联手金融品牌拍拍贷，拍摄了一支关于「钱」的视频广告——《我对你有信心》，视频在形式上找来生来「一无所有」却极其平等的婴儿们做主角，旨在向国人传递拍拍贷是「中国的穷人银行」这个概念。据悉，短片在制作上前后经历将近 6 个月的打磨，内容涉及大量三位场景设计和后期的合成，在视觉上产生恢宏磅礴的感觉。
10.支付宝给蚂蚁森林装了「监控」，你找到自己的小树苗了吗？
16 日，支付宝在微信公众号发文表示：「蚂蚁森林联合科技伙伴佳格天地和极飞科技推出了卫星看树和实时看树功能。」他们在部分地块安装了智能监测站，结合无人机技术，让管理人员能准确统计树木的数量变化趋势及健康状况。除此之外，他们还在从无数卫星照片中找到了蚂蚁森林所在区域种植前、后的照片。
11.高端洗衣机比佛利拍了一支 15 秒广告，全程只有一张照片
作为一款主打高端人群、定价近 2 万的洗衣机产品，比佛利大器复式洗衣机的核心卖点就是「大」。从这个卖点出发，比佛利推出了一支 15 秒广告，画面仅由一张 42 口人的全家福照片组成；而在背景音乐上，前 10 秒是优雅的伴奏声，直到最后 5 秒才出现旁白音——「大家风范」。用一句话，说清楚了产品「大容量」的核心卖点。
今年的 2018 腾讯视频 V 视界大会上，腾讯视频在大会上首次播出了自己的品牌故事视频，延续「不负好时光」的品牌精神，腾讯视频对其进行了升级解读：把每个平凡的日常变成美好时光。两个故事分别以男女不同视角，记录了普通人在家中、通勤路上、宿舍或者办公室里观看视频时的愉悦感受。
近期，知乎联合潮流地标三里屯太古里，面向青年人群打造了一间「知乎创意体验馆」——不知道诊所。在这个模拟真实的诊所场景之下，大家可以在挂号台现场提出问题，基于年轻人关心的六大领域，可以被分配至对应的六大科室，与现场坐诊的数十位知乎优秀回答者组成的「专家门诊」进行面对面的沟通交流，最后前往「取药台」完成「诊疗」。
14.网易蜗牛读书、网易 LOFTER 的「网易一见」台湾美学之旅
近期，网易蜗牛读书与网易 LOFTER 共同推出了「网易一见」文化寻访项目。首期活动是「台湾美学之旅」，他们邀请了卢思浩、倪一宁、韩松落等 10 位来自大陆的「新知青年」，飞往台湾与蒋勋、张大春、阮义忠、罗智成四位艺文大咖关于美学进行了面对面交流。
15.延续 12 年品牌活动，GE 医疗开展「粉红行动」乳腺癌防治公益行动
作为品牌 12 年的延续性活动，今年 GE 医疗将「粉红行动」全面升级为「金质关爱 粉红行动」，呼吁社会各界关注品质筛查。围绕这个行动，他们不仅发起了「粉有爱 益起跑」线上公益跑，还首创了二次元动漫 Ms. 粉系列作品，旨在将传播触达到更广泛的受众。
