前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。
上周投票获得第一名是阿里巴巴零售通打造的「心愿小店」。
上期「案例一周」传送门:
案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170415)
4 月 12 日,香奈儿将在上海市静安区南京西路上开出一家 Coco Café 可可小姐限时咖啡店,该店共营业 12 天,截止到 4 月 23 日。上海的 Coco Café ,不仅为每一个光临的女生都准备了好礼,除了精美的手提袋、唇釉贴纸之外,还有好看又好吃的棒棒糖!以及真的有限定咖啡出售。
最近,海洋守护者(Sea Shepherd)就联合 FRED & FARID 上海提出了一个的创意活动。他们带来了 8 种不同的 Pollutoys 玩具,每个玩具公仔里都藏着一个小秘密,在它们可爱的外表下藏着一个令人伤心的真相——它们的肚子里塞满了垃圾:塑料袋,塑料瓶,塑料瓶,吸管,塑料餐具,气球,帽子以及其他容易被动物们误食的塑料垃圾。
「告诉你妈,我现在买得起房子了」,这是网友 Aprilbird 在赵雷的《无法长大》歌曲下方的真实评论,在网易云音乐上收获了 1.5 万人的点赞。近日,网易云音乐根据这条评论改编了一个名为《出租房的爱情》的 MV,讲述了一个因为心酸的爱情故事,当中的「爱情」「梦想」「房价」…… 都是能够引起年轻人共鸣的点。
肛泰用 4 支动画短片刷新了大家对他的印象。这四支广告名叫《小屁股与小肚脐》,由 Cheil Worldwide 操刀制作,为了宣传肛泰肚脐贴。广告的内容其实很简单,就是一个小屁股因为痔疮遇到各种困难,但只要小肚脐贴上肛泰,就能缓解小屁股的痛苦。例如小屁股上火「长痘痘」了,小屁股「大出血」了,但好基友小肚脐下一秒会立马掏出「神药」。
从去年就开始赞助上海半马的阿迪达斯(adidas)延续此前 #从半马开始# 的营销主题,打响了新一轮的营销战役——# 从半马开始 #速战到底。这支来自阿迪达斯的全新广告,通过结合二次元动漫特效营造出马拉松比赛时冲刺的速度与热血。本次营销活动覆盖线上线下,除了这支热血十足的 TVC 外,阿迪达斯同时也在上海华狮广场、浦东嘉里中心等地打造线下创意跑步活动。
最近,阿里巴巴旗下的零售通开了家「中国版解忧杂货铺」,这家「心愿小店」里摆着贴满各种标签的一百多件瓶瓶罐罐,这些标签关乎生活的方方面面,且都与心愿有关,例如尝到初恋的味道、年轻二十岁、不做剩女、和孩子更亲密等等。在视频中我们可以看到,每个人都可以通过写纸条的方式将自己的心愿投递给店主,然后在活动当天,收到一份来自店主精心准备的巧妙心愿答案。
上月底,时尚博主 gogoboi 又带着「大仁哥」陈柏霖和先锋潮人李怡霖去了一趟新疆哈密的 「魔鬼城」,除了完成各种任务以外,他们还要在沙漠中使用 SK-II 产品并且完成一组大片的拍摄。于是,这支长达 17 分钟的广告也诞生了,但是有趣的一点是,广告无论是从镜头还是字幕还是完成任务的流程上,都很像当下热门的综艺节目。
一周年之际,网易严选为此特制了 20000 个印着 Q 哥绘画作品的快递箱,随机发放给在网易严选上订购了商品的用户,并邀请他们共同来「做一件有趣的事」——「我们希望拿到箱子的朋友,可以露出 Q 哥的画,拍一张照片发到微博或者朋友圈,配上文字‘Q 哥,你的画真棒!’以及你对 Q 哥的鼓励,然后 @网易严选,如果是发的朋友圈,可以截图发给网易严选公众号。」
4 月 12 日上海,腾讯与统一达成战略合作,宣布双方各自知名的 IP:腾讯旗下的 QQfamily 与统一旗下的小茗同学将联合推出「搞笑剧场 32 幕」系列漫画瓶,并将在统一旗下茶饮料「小茗同学」的 5 亿瓶瓶身上展示。同时,统一还将与 QQ、QQ 空间、天天 P 图、腾讯视频等多个腾讯产品进行基于双方 IP 内容的创意化合作,共同开拓国内年轻人市场。
沉寂很久的优步中国近期大动作频频,继孵化并运营滴滴新产品「优享」之后,又力推全新品牌定位——极简,并为此拍摄了一支广告,顺着看倒着看居然都没问题。除了这支视频,优步中国还联合领英、海航、携程、网易美妆、相机 360 等众多品牌,一起推广「一个就够了」的极简生活概念。
新世相联合 MOMO 陌陌发起的#我的人生首映# ,征集你用镜头记录的 15 秒人生,并把它们登上全国的户外大屏幕和地铁广告位。打开手机、摄像机…… 对着镜头,用这 15 秒做任何你想做的事,唱歌、涂口红、写代码、煮面、逗猫、对着镜头自我介绍,哭,笑。
说起这支广告,我们不得不提这个广告的制作团队台湾奥美。金立将目光投向了转向了情景生活的小剧场,重温生活中每一个温暖的瞬间。片里的九个故事是从日常生活中取材,都是生活中最质朴最平凡但是最易打动人的那些小事,重现了平凡生活中每一个人的影子。