4 月 12 日上海，腾讯与统一达成战略合作，宣布双方各自知名的 IP：腾讯旗下的 QQfamily 与统一旗下的小茗同学将联合推出「搞笑剧场 32 幕」系列漫画瓶，并将在统一旗下茶饮料「小茗同学」的 5 亿瓶瓶身上展示。同时，统一还将与 QQ、QQ 空间、天天 P 图、腾讯视频等多个腾讯产品进行基于双方 IP 内容的创意化合作，共同开拓国内年轻人市场。

腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹表示：「QQfamily 作为腾讯旗下知名社交型 IP，与合作伙伴可以展开形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系五个层面的合作。相信我们未来与统一的合作还将更加深入。」

腾讯与统一合作启动仪式

营销升级，从品牌合作到 IP 合作

腾讯与统一不仅仅是单纯的品牌合作，而是从内容出发，基于 QQfamily 和小茗同学两个 IP 有趣、鲜明的个性碰撞产生的化学反应，制作出一系列的「冷笑话」漫画。

作为国内历史悠久的互联网品牌之一，QQ 的企鹅形象从 1999 年诞生至今，经过 18 年的积累与沉淀，已经成为国内家喻户晓的知名形象。随着产品的不断发展以及 QQ 世界观的出现，QQ 也顺势推出了 QQfamily IP。

QQfamily 由潮的 QQ、暖男多福、萌神 babyQ、自恋奥斯卡、女神安子、调皮卡纳 6 位极地小伙伴组成，基于 QQ 的平台，借助人们的社交场景而被大家所熟悉。这样的特性让 QQfamily 成为一个新的 IP 形式——社交型 IP。

QQfamily 家族成员介绍

而小茗同学既是统一旗下的知名茶饮料，同时也是一个 IP。其「用冷幽默积极看待世界」的态度也深受年轻人的欢迎。

统一茶事业部总经理陈瑞芬表示，小茗同学此次联合 QQfamily 推出搞笑漫画系列产品，不仅是双方营销升级的一种尝试，更是把握年轻族群对二次元文化喜好的上升趋势，透过漫画及揭盖扫码赢红包等好玩有趣的内容，让双方的 IP 个性得到更生动的展现，由静变动走入年轻人的生活，让更多年轻人喜欢。

多产品联动，用「2I」打造品牌 IP

此次双方合作的「冷笑话」系列漫画，除了在小茗同学的 5 亿瓶瓶身上展示外，还将在 QQ 动漫、兴趣部落、QQ 空间等腾讯产品上同步推出。腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理赵罡表示，两个品牌 IP 的合作，可以通过「2I」，即 Idea（创意）+Interaction（互动）的方式，创作出有趣的内容吸引用户，借助 QQ、QQ 空间、兴趣部落、腾讯视频等产品让用户与 IP 更多地互动，来吸引更多年轻用户。

IP 合作能够打动年轻人，也能借助这样的新合作形式，传达品牌 IP 的态度和文化，得到年轻人对品牌的认可，从而占领年轻人市场。在产品之上，提供额外的品牌议价能力。

「搞笑剧场 32 幕」系列漫画瓶

据悉，「冷笑话」系列漫画将在 4 月份面市，届时，年轻用户们将会感受到小茗同学和来自南极的 QQfamily 小伙伴的「冷功力」。