SocialBeta 基于 1 月【案例一周】栏目微信平台发起的案例投票数据，选出 1 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10。（以下排名不分先后）
2017 年一月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下：
1.VISA 新年视频广告，带上爸妈开启 2017 年第一场旅行
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 营销案例（20170107）
品牌：VISA
代理商：BBDO
投放市场：中国
VISA 在新年「游点不一样」的营销战役中带来了一支全新视频广告，短片讲述了一对爱跟街坊领居炫耀和分享旅游故事的夫妇。但是这对夫妇其实根本没去过任何城市，他们炫耀的那些故事其实都是从他们爱旅行的女儿那来的。于是在短片最后，女儿带上爸妈一起走上旅途，开启 2017 年第一场旅行。作为信用卡品牌，VISA 的目标消费群体便是那些旅行者，影片通过父母「炫耀」女儿去各国旅游的情节，来展现其在全球多个旅游城市拥有丰富优质的商户资源的特点。以此鼓励消费者带上父母和 VISA 卡，开启旅行的新篇章。
2.除了年货版《清明上河图》，这几张 GIF 海报也值得一看
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 营销案例（20170107）
品牌：淘宝
代理商：天与空
投放市场：中国
1 月 5 日腊八节零点，淘宝年货节正式开启，第一波上线的站内活动是画风清奇的《清明上河图》「年货大街」，里面汇聚了各种新字号的神店。而代理商天与空接为了给「年货大街」做宣传，精选了 9 家神店，为每家神店创造了一个各显绝技的掌柜，创作了以下 9 张 GIF 动态海报，高清版的每张动图都有 150 多帧分解画面。据了解，此次天与空不仅贡献了「淘个新鲜年」的年货节主题，还带来了一系列广告片，以及「年货大街」和「年礼 100」的系列海报。
3.淘宝「我要上春碗」活动，号召大家做一道创意年味菜
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170114）
品牌：淘宝
代理商：天与空
投放市场：中国
为淘宝的「年货大街」推出 9 张 GIF 动态海报之后，天与空又发起了一次#我要上春晚#活动，以 #春碗# 为核心，发动全民参与，号召大家做一道创意年味菜，给家人露一手，并在社交网络上晒出自己的 #春碗# 故事。随后他们还邀请到了新锐导演廖义源，拍摄了创作了四篇脑洞大开的「创意年菜」TVC。讲诉了四个年轻人，如何脑洞大开，做出一道别出心裁的创意年菜，传达「今年春碗，来点新鲜的」的主题。
4.OPPO 的新春大片里，杨洋穿越到了小人国
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170114）
品牌：OPPO
代理商：意类广告
投放市场：中国
最近，随着新春题材广告的接踵而至，OPPO 也趁着新年档的热闹氛围，又再一次携手杨洋带来了一支精致的广告，用动人的画面讲了一个梦幻的童话故事。整个短片里，产品和品牌的露出时间加起来也不足 20 秒，短短几个镜头，却将 OPPO 手机和拍照功能植入在了故事的关键处。而且，还毫不影响故事的童话质感。此次广告的创意代理商上海意类广告表示，他们从 9 月接手这个项目，经历了很多次的讨论和筛选，最终决定做个年代架空，让杨洋成为一个在小人国里的「外来务工人员」，让小人国的人帮杨洋完成了新年团圆新年照的愿望。
5.护舒宝「我就是女生」公益计划，关爱留守女童的「第一次」
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170114）
品牌：护舒宝
代理商：灵思云途
投放市场：中国
近日，护舒宝 #我就是女生# 蝴蝶公益计划再次启航，用一部暖心的微电影《第一次，不孤单》带我们走近留守女生，感受她们在独自面对「第一次」经期时的无措，引发社会对这一「特殊群体」的关注。根据护舒宝的一项全球调研显示，女生在经历青春期时自信心会受到影响下降，而由于本应该在这个阶段肩负重要作用「母亲」角色缺位，留守女生显得更加彷徨无助，需要社会力量的及时补位，为她们补上一堂「呵护 + 保护」的「青春课」。
6.Vivo「照亮全家福」视频广告，讲述春节聚会的尴尬事
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170121）
品牌：Vivo
代理商：待认领
投放市场：中国
一张全家福，是家的牵挂，是亲情的记忆……有全家福更团圆。Vivo 最近就上线了一支贴近日常的《Vivo 照亮全家福》新春广告，讲述了中国人过年时候可能遇到的各种场景，可能会有不合群、可能会有不理解、可能有些话说不出口……此次广告采用的是漫画分镜式的拍摄手法，强化了冲突感，加之演员夸张的表演，令人捧腹。Vivo 说「重要的是这一刻我们在一起」。这个新年，就让我们每天来一张全家福吧。
7.新年来麦当劳，让你过足「皇上」瘾
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170121）
品牌：麦当劳
代理商：李奥贝纳 上海，Wuhu 动画工作室
投放市场：中国
继「爱妃笑荔枝泡泡茶」 和「本宫凤堡」之后，1月 20 日，麦当劳中国再推「朕好虾堡」广告，讲述了一个好玩的宫廷故事：因为没有捕虾的虾篓，想吃虾的皇后，从洞房之夜等到了孩子出世……这是 2017 年 1 月麦当劳重磅推出的三支新品动画片中的压轴之作。在 1 月 20 日微信再次开放的朋友圈原生广告中，麦当劳用一条「等、等、等」的小视频开头，将三条动画片的精髓用竖版视频和全景广告再次展示，号召人们：来麦当劳，新年美食不用等！
8.苹果一口气推出四支「中国味儿」十足的新春广告
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170121）
品牌：苹果
投放市场：中国
为了迎接中国春节，顺便「讨好」中国消费者，苹果在近日推出了 2017 新春广告，还一口气就是 4 支！讲述了中国人在春节体验，以及苹果在新春佳节时所扮演的带来欢乐的角色，新年制造，年味儿十足！《全家福》中，孙女运用涂鸦后的全家福逗乐了原本情绪不高的爷爷，展现了 iPhone 拍摄和图片编辑功能；《色香味》中的奶奶看到 iMessage 的激萌可爱的贴纸功能，包出了小鸡馒头；《好兆头》展示了 iPhone 如何控制无人机将灯笼挂起；而《年年有鱼》则是突出了 Emoji 表情与 iPad Pro 绘制功能。
9.这个春节，滴滴请「老司机」费玉清出演了春运广告
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170121）
品牌：滴滴出行
代理商：五斗米
投放市场：中国
16 日，滴滴在微信朋友圈首发的一则 H5 广告内容，广告中「老司机」费玉清出镜，骑着一辆自行车唱着改编过的成名作之一《千里之外》，和外星人以及猫星人握手，并且打算从「一里之外」一直唱到「千里之外」……滴滴顺风车市场品牌总监许峰才采访中表示：「此轮传播核心点是哪怕千里之外，也能送你回家。」
10.这支春晚广告里，你会看到一个史上最贵的「福」字
注：本案例节选自HUNT 案例集 | 你会怎么评价今年的这几支央视新春广告？
品牌：CCTV
代理商：麦肯光明 上海
投放市场：中国
继麦肯出品的《回家篇》系列、《筷子篇》、《感谢篇》和《梦想照进故乡》等春节作品之后，今年在央视春晚的 9 点黄金档，他们又带来了一支全新的短片。麦肯春晚创意团队的主创之一郭洪（Jeremy Guo）表示：「今年我们的调性变了，没有用单一的故事线，也没放催泪弹，『新』才是最重要的主题。」除了温暖、感动、回归传统……这支广告扑面而来的却是蓬勃和欢乐的朝气，轻松而奇妙，分享着祖国大地上来自天南海北的希望、愿望与梦想。
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