【案例】这支春晚广告里，你会看到一个史上最贵的「福」字

「最艰难的环节，是拍摄最后一幕的熊猫『福』字！所有的熊猫，有的叫它不要动，该爬的又要爬，拍了一百多条才完成。」

2017 年央视春晚的节目刚一出炉，大家就追着第五年为春晚「煲汤」的老莫，也是麦肯光明董事长莫康孙（Tomaz Mok）为大伙们剧透。

没错，2017 年麦肯又一次上央视春晚了，这次还带上了一窝圆滚滚的国宝大熊猫——被网友们称为史上最贵的「福」字，直播出镜 10 秒不到就已征服了亿万电视观众！一改央视一贯的画风，传递欢快心情，让人百看不厌。从 2013 年蛇年春晚开始，由麦肯出品的《回家篇》系列、《筷子篇》、《感谢篇》和《梦想照进故乡》等作品连续几年大获成功带给全国观众满满的感动和泪水，不仅成为春晚正式节目单上必有的一项，也成为广告人看春晚必不可少的打开方式。作为坚守春晚舞台多年的一份子，每一年他们都力争有所突破，于是也就有了今年这一支不一样的「新春 · 新愿」。

温暖、感动、回归传统……是常用的春晚广告关键词，但这支在央视春晚 9 点黄金档的播出的广告，扑面而来的却是蓬勃和欢乐的朝气，轻松而奇妙，分享着祖国大地上来自天南海北的希望、愿望与梦想。

作为今年春晚唯一的 4A 广告公司，麦肯春晚创意团队的主创之一郭洪（Jeremy Guo）表示：「今年我们的调性变了，没有用单一的故事线，也没放催泪弹，『新』才是最重要的主题。」

此次，主创团队依旧跋山涉水，辗转河南、四川、西藏与上海之间，穿越城市与乡镇，用真实镜头来诠释这个新春。

新声

一窝蛋，

一盏黄澄澄的灯。

鸡年第一声，

是新生命的初啼。

新家人

深入熊猫的秘密基地，

N 只滚圆的「芝麻团子」同时出现……

很高兴与你相遇，

很高兴成为你的新家人。

新舞步

娴熟的步伐，

精准的投篮，

球技，抑或是舞技，

伴随着一脸飞扬的神采与活力。

新世界

历经千年的游牧民族，

黝黑的面孔上满是风霜的痕迹。

当你递上 VR 眼镜的那一刻，

新世界的大门就此打开。

新节奏

身后是历经更迭的上海外滩，

面前是四个小不点，

演奏着各自最拿手的乐器，

趣味盎然。

新面孔

灯笼挂起，好戏开锣。

钟馗唱的一板一眼，神形俱佳。

但他亮相的刹那，

嚯，真是意想不到。

新春·新愿

花甲之年的质朴匠人，

非物质文化遗产的世代传承。

当滚烫的铁水闪耀天际，

新春祝福也正在降临。

拍摄花絮

总之，他们从普通人的视角出发，用每一个「新」象征着来年的幸福。虽然在这支作品的拍摄初期遭遇了一些困难，幸而经验丰富的吴有音导演临危受命，最终促成了这支作品的顺利诞生。此外，香港著名摄影师黎耀辉和法国作曲师 Charles Monnet，也为本支作品增添了更多不一样的朝气。

品牌：CCTV

代理商：麦肯光明上海