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【观察】媒介公司的新挑战:新技术进场,人的价值如何重新定义?
对媒介人才而言,媒介工作需要超越传播的浅层意义,不只是传递与沟通,更重要的是如何从驱动增长的角度构思品牌的商业战略
2017-05-18 09:24
观察
人工智能
迈势北美
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近距离观察近一年,我们发现了品牌融入知乎的 5 种有效玩法|品牌数字观察
这可能是市面上挖掘知乎营销价值最全的一篇文章(文末有彩蛋)
2017-05-11 16:09
品牌数字观察
数字化
知乎
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【品牌】宝洁又砍掉营销预算了,还要求一场广告战役要保证一年的增长
年初刚炮轰完黑暗的媒体交易链,宝洁近日就宣布砍掉 10 亿媒介购买预算
2017-04-28 16:06
品牌
宝洁
预算
案例
【品牌】从英雄联盟到阴阳师,品牌主为什么竞相追逐手游?
品牌与游戏的跨界,不再仅仅是一个心态问题,也是对双方后台运营能力的考验
2017-04-28 10:33
品牌
肯德基
游戏营销
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【品牌】一季度财报公布后,可口可乐、百事、宝洁这些大品牌有哪些重大调整?
大品牌的日子不好过
2017-04-27 17:45
品牌
可口可乐
宝洁
文章
【SocialBeta 专访】对话酩悦轩尼诗市场部副总裁:这个专门为年轻人打造的干邑潮牌如何能「闯出新点」?
为了赢得年轻人市场,轩尼诗新点说,不会投放电视,但电视之外与年轻人接触的每个点都要触达
2017-04-13 13:41
SocialBeta专访
轩尼诗
新点
文章
可口可乐任命首席增长官背后,快消品的快速增长时代结束了吗?|品牌数字观察
如果营销人不将自己定位为品牌增长的主驱动力,而是继续将自己定位为擅长广告及品牌定位,了解年轻人和最新数字时尚潮流趋势方面的专家,我们也许会看到更多品牌的 CMO 职...
2017-04-11 10:13
品牌数字观察
数字化
可口可乐
文章
【SocialBeta 专访】除了自黑「灯厂」,奥迪入驻知乎的纠结与惊喜
8 个月过去,知乎成为一个品牌与用户沟通的好阵地了吗?
2017-04-01 10:31
SocialBeta专访
奥迪
知乎
案例
【案例】更懂年轻人的视频广告应该怎么做?
品牌微电影在 QQ 空间如何做到深传播,广互动?
2017-03-30 17:00
案例
视频广告
qq空间
文章
【品牌】设立 CMO 的 24 年后,可口可乐要取消这一职位了
同样引人关注的是,继首席数字官后,可口可乐首次任命首席创新官,将可口可乐的产品研发能力提升到品牌创新的战略地位。
2017-03-24 17:08
品牌
可口可乐
CMO
案例
SocialBeta 走进日本电通:数字化下电通的变与不变|东京广告故事
在 SocialBeta 上周为期一周的东京广告之旅期间,我们前去拜访了日本三大广告公司之一的电通,聊了聊中日营销大不同
2017-03-24 10:36
案例
日本电通
东京广告故事
文章
【观察】《三生三世》百亿大宣发和优酷的「平台营销」
不同于过去视频公司之间的单打独斗,真正的竞争已经演变为平台生态之间的角力。
2017-03-20 10:37
观察
优酷
平台营销
案例
【案例】麦当劳请来工程师设计出一款高科技吸管,还特意开了一场苹果风发布会
虽然看起来大费周折,但还是要给麦当劳的初衷点赞
2017-02-23 10:40
案例
麦当劳
产品设计
文章
【平台】Facebook 之后,Google 也向第三方验证机构开放 YouTube 的广告数据
世界上最大的两个围墙花园近日接连宣布开放广告数据,数字广告在国外也许要迎来一次变革了
2017-02-22 13:39
Google
YouTube
数据开放
文章
【观察】奔驰、路虎等大品牌的数字广告受到「恐怖袭击」,暴露的问题不只品牌安全
英国《泰晤士报》的一篇调查报道称,奔驰在内的一些大品牌正无意中通过程序化广告「资助」极端主义和恐怖主义等内容。而其背后的暴露出的问题正与宝洁近日提到的数字营销调...
2017-02-14 11:39
观察
奔驰
宝洁
文章
【品牌】销售额的下降,让奥利奥母公司亿滋也要严控营销支出
宝洁前不久向糟糕的媒体供应链宣战的余温未散,奥利奥母公亿滋也表示 2017 年在品牌创新和营销方面的支出上采取更加严格的标准
2017-02-10 10:07
品牌
亿滋
奥利奥
案例
【案例】Google 联手 H&M 编码时尚,时尚定制也要走向数字化了
数字化的时尚定制将源于生活,但离普通人仍然很远
2017-02-09 12:59
案例
google
H&M
文章
【观察】数据透明、效果衡量…… 被讨论一整年的媒介问题在 2017 年会变得更好吗?
如果说 2016 年围绕品牌、代理商和媒体之间讨论不休的年度话题是「数据透明」, 2017 年,更多品牌、广告公司以及媒体平台讲围绕如何充分利用和发挥媒介价值的话题继续探讨...
2017-01-17 14:00
观察
数据透明
效果衡量
文章
【SocialBeta 专访】都在谈营销升级,我们和这家服务雅诗兰黛多年的广告公司聊了聊如何让品牌内容更有质感
对品牌而言,当「找人」这件事变得可以精准和圈层定位后,如何在到达消费者的最后一公里打动他们,有质感的内容成为品牌最后的砝码。
2017-01-11 09:42
SocialBeta专访
内容营销
消费升级
案例
【案例】立顿开来一辆暖心巴士,带来的惊喜可不止一杯茶
这个有点历史念头的品牌,总想和年轻人玩在一起
2017-01-06 10:54
案例
立顿
李治廷
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