麦当劳在上周宣布推出了一款高科技吸管。是的，你没看错，推出的不是麦当劳的任何新品，而只是一款吸管，其目的则更像是为了推广其即将推出的新饮品 The Chocolate Shamrock Shake 等系列。

为什么要设计这款吸管，当我们在喝双层奶昔时，或者想想你平常喝奶盖时，吸管从下自上，似乎只能喝到下面的口味，麦当劳表示：希望消费者使用这只吸管喝麦当劳的巧克力薄荷奶昔时，每一口都能品尝到一半的巧克力和一半的薄荷。而这款吸管的三个孔似乎能做到这一点。

这款「J」型的吸管名字全称是：Suction Tube for Reverse Axial Withdrawal（S.T.R.A.W），当然，你直呼它小名就好：Straw。也就是吸管的意思。

别小瞧这支小小的吸管，它背后的来头可不小，麦当劳请到位于旧金山，以设计苹果产品著称的 JACE Design Studio，以及剑桥 NK Labs 产品设计公司，将产品设计师、航空航天和机器人产品方向的工程师聚在一起，只为解决一个吸管问题。

尽管看起来是一个相当无用的设计，但 NK 实验室的首席工程师和管理合伙人 Seth Newburg 却在新闻发布会上表示： 「这是一个令人费解但又雄心勃勃的任务，从物理学的角度来看，每次吸引时，均匀地品尝到巧克力和薄荷的味道是相当困难的，但这正是我们所做的。这是流体动力学的奇迹，感谢黄金分割数列。」

而这一突破是在团队举行头脑风暴会议期间实现的，Newburg 解释说：「我们的一个团队成员说，一直以来，吸管都是自下而上地使用，我们要不要改变这一点？上到下喝。于是他们画了一个 J 形的吸管。这也是 Straw 最初的原型。」

麦当劳美国菜单创新高级总监 Darci Forrest 表示：「我们总是倾听客户的需求，以此不断更新我们的菜单 。虽然听起来可能很幽默，但把用户放在第一位意味着：即使是一支小小的习惯，也有不断思考和提升的空间。」

此外，相当重视这项设计的麦当劳还为此专门举行了一场发布会，并在 Facebook Live 直播。高管、专家、技术人员纷纷站台，仿佛发布的不是麦当劳的一支吸管，倒像是苹果的新品发布会现场。

Straw 的使用效果如何？FastCompany 的作者 Mark Wilson 形容用 Straw 喝奶昔的感觉就像吸了一口巧克力包裹下的薄荷味香烟。目前 Facebook 上还没有出现使用评价，倒是有很多人抱怨为什么麦当劳不多生产一点，显然麦当劳深谙饥饿营销策略。

目前这支高科技含量的吸管限量 2000 支，且只能在部分美国门店购买薄荷巧克力奶昔时才可以随赠获得，不过麦当劳的社交平台如 Facebook 和 Twitter 也会做一些抽奖赠送活动。而作为新品营销季的一部分，3 月 11 - 17日，麦当劳将从每个 McCafé Shamrock 奶昔的收入中捐赠 25 美分给麦当劳叔叔之家慈善机构。在美国的读者朋友如果想体验到这一简单设计背后蕴藏的科学力量，最好快一点行动。

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