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【观察】从首席营销官(CMO)到首席增长官(CGO),可口可乐为何做出如此巨大的转变?
组织结构的变革往往和市场变化、技术进步、管理升级相关,首席增长官崛起的背后正是一场市场环境和思维模式的大变革。
2017-11-06 13:47
观察
可口可乐
首席增长官
案例
【好文合集】SocialBeta 10 月不可错过的 36 篇好文都在这了!
10 月好文合集,看看你错过了哪一篇?
2017-11-06 10:15
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专访
文章
【观察】雕牌的年轻化,为什么会从微博上的一只雕兄开始?
将传播主阵地转移到微博等社交媒体上后,雕牌希望能与年轻人有一个快速自然的切入点,传达出雕牌的新家观理念。
2017-11-02 16:56
观察
雕牌
微博
案例
【好文合集】SocialBeta 9 月不可错过的 33 篇好文都在这了!
9 月好文合集,看看你错过了哪一篇?
2017-10-09 11:39
好文合集
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专访
案例
【好文合集】SocialBeta 8 月不可错过的 50 篇好文都在这了!
8 月好文合集,看看你错过了哪一篇?
2017-09-07 11:30
好文合集
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专访
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【观察】营销技术新趋势:客户数据平台(CDP)时代的到来
麦肯锡认为,客户数据平台正快速成为现代营销的关键要素之一。技术专家 David Raab, 认为CDP是过去十年,营销科技领域少有的变革,因为它将客户数据从IT的手中转移到由营销...
2017-08-07 14:56
观察
CDP
客户数据平台
案例
【好文合集】SocialBeta 7 月不可错过的 51 篇好文都在这了!
7 月好文合集,看看你错过了哪一篇?
2017-08-07 10:49
好文合集
月度精选
专访
案例
数字营销和广告行业 2017 上半年 236 篇好文!| SocialBeta 精选
赶快收藏起来吧!
2017-08-03 10:30
好文合集
半年度精选
专访
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【报告】快闪店火了,营销人能做些什么?
BlueMC 营销捕手发布:《快闪店现象观察》,内附完整报告下载
2017-07-11 11:46
报告
BlueMC
快闪店
文章
【观察】对《奇葩说》里的「疯狂」无缝广告,国外媒体怎么看?
在中国,这些品牌植入的 Logo 或产品形象,在年轻人眼中,看起来就像是微信聊天中的贴纸、表情包一样的存在。
2017-06-05 10:01
观察
adage
品牌植入
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【观察】媒介公司的新挑战:新技术进场,人的价值如何重新定义?
对媒介人才而言,媒介工作需要超越传播的浅层意义,不只是传递与沟通,更重要的是如何从驱动增长的角度构思品牌的商业战略
2017-05-18 09:24
观察
人工智能
迈势北美
文章
【观察】《三生三世》百亿大宣发和优酷的「平台营销」
不同于过去视频公司之间的单打独斗,真正的竞争已经演变为平台生态之间的角力。
2017-03-20 10:37
观察
优酷
平台营销
文章
【观察】奔驰、路虎等大品牌的数字广告受到「恐怖袭击」,暴露的问题不只品牌安全
英国《泰晤士报》的一篇调查报道称,奔驰在内的一些大品牌正无意中通过程序化广告「资助」极端主义和恐怖主义等内容。而其背后的暴露出的问题正与宝洁近日提到的数字营销调...
2017-02-14 11:39
观察
奔驰
宝洁
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【观察】服务过 GE、奔驰的纽约时报「超级创意车间」,会成为未来代理商吗?
T Brand Studio 独立于新闻编辑室而存在,专为品牌客户生产具有《纽约时报》气质的原生广告内容。
2017-02-09 17:33
观察
纽约时报
原生广告
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【观察】想让春节更有新意,不仅是年轻人的诉求
「有对象了么」「结婚了么」「有孩子了么」「生二胎了么」……说真的,没人想问年轻人们这个,只不过想借机联络感情嘛。
2017-02-09 11:04
观察
春节
年轻化
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【观察】数据透明、效果衡量…… 被讨论一整年的媒介问题在 2017 年会变得更好吗?
如果说 2016 年围绕品牌、代理商和媒体之间讨论不休的年度话题是「数据透明」, 2017 年,更多品牌、广告公司以及媒体平台讲围绕如何充分利用和发挥媒介价值的话题继续探讨...
2017-01-17 14:00
观察
数据透明
效果衡量
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【观察】别再怨资源不够了,网易严选用奇招也能对战淘宝京东
说起买买买,你脑海里首先出现的一定是淘宝、京东。今天登场的主角却是——网易严选。
2017-01-05 12:47
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网易
京东
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【观察】通过「在线旅行社」预订的这些消费者,他们有什么特点?这里有几组数据
这个价值 1.4 万亿美元的全球旅游市场正在迅速发展,但这个市场却又高度分散,竞争十分激烈。
2016-12-15 11:40
观察
OTA
旅游
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【观察】2017 年,宝洁说要继续精简广告预算,与更多创意机构开放式合作
宝洁明年将进一步全方位缩减营销预算,但同时还想达到更广的传播效果。
2016-11-30 14:15
观察
宝洁
广告模式
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【观察】阿里旅行变身飞猪,能不能拯救薄利的旅游市场?
为了吸引中国的千禧一代旅游者,阿里巴巴对旗下的阿里旅行进行了品牌重建。
2016-11-04 15:45
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