研究背景

2017 年 4 月，「快闪店」随着「丧茶」的爆火开始为人熟知。次月「分手花店」、可口可乐鹿晗主题快闪店的刷屏再次让这一概念成为焦点。爱尝新的营销人似乎又找到了一个新玩法——将品牌「玩」到线下，通过限量、限时概念，脑洞大开的创意，短时创造大量话题，引爆社交网络。

• 快闪店到底是什么？

• 什么样的行业更适合使用快闪店？

• 这一新鲜玩法该如何找到目标受众？

• 营销人可以使用的玩法有哪些？

独立分析师姚琦与 BlueMC 营销捕手联合做了一次现象观察，以期初探「快闪店」在营销领域的应用规律。