【案例】天猫携手 7 个品牌用一系列 GIF 图打造「超级品牌日」

一向善于和品牌进行创意合作的天猫自去年双十一的猫头创意双十一展览之后，又一次和品牌玩出新花样。这一次是其在三月推出的「超级品牌日」营销活动---携手 VANS、卡西欧、玛莎拉蒂、碧欧泉、roseonly、OPPO 以及魅力惠共 7 个品牌用创意 GIF 图的方式为消费者们提供了一份别出心裁的「约会攻略」，将品牌信息巧妙融入其中，妙趣横生。

「玩腻了右上角45度的自拍，最萌身高差，彩虹色系情侣衫...还有哪些花式秀恩爱大法？」

「你最近一次约会是什么时候？如果想不起来了，很可能是因为你太久没买到值得炫耀的东西了。」

而在推出这组趣味 GIF 图之前，天猫为了酝酿专属这七个品牌的超级品牌日，还推出一系列「总有一天属于你」的趣味动图。

我们说「总有一天属于你」，是说：每当期待已久的事真的发生了，那一天就应该属于你。

这一次的超级品牌日是三月天猫专门为这七个大品牌所打造的营销日活动，也不难发现这些 GIF 图的背后都在尝试用某种情感或是创造一种场景去打动消费者。这不是「超级品牌日」第一次发力了。2015 年 5 月 25 日，天猫正式启动「天猫 X」战略，联手西门子、美的、宝洁、GAP、欧莱雅、伊利等 24 个大品牌，推出「超级品牌日」活动。除了各种花式有趣的宣传，「超级品牌日」期间消费者可以购买各类独家首发新品。

SocialBeta 从天猫市场部口中了解到除了天猫超级品牌日，从今年年初开始天猫还开展过「开学季」、「女王节」、「三月焕新家」等一系列营销活动。今年天猫计划用自己的方式为其重点消费人群打造一系列「节日」：天猫将用经济水平、年龄、城市去划分重点消费人群，为这批人制定场景感贴合的营销活动，例如「三八女王节」主打精英白领，新型都市女性人群、「天猫开学季」则关注 95 后学生群体……后期我们期待天猫还将用更多别样的创意方式为消费者和品牌创造更多打动人心的内容，看看其如何促进自我品牌与消费者、品牌与消费者以及品牌与品牌之间的联系。