TalkingData 移动数据研究中心发布了《2015 移动广告行业报告》。该报告数据主要基于 TalkingData Ad Tracking 移动广告监测数据。截止 2015 年 11 月,TalkingData Ad Tracking 对接广告平台 200 余家,覆盖超过 8 亿独立移动设备,热门时段平均日监测点击超过 3000 万。
以下是报告要点摘要:
移动品牌广告:品牌广告主在移动端的投放增加,移动品牌广告份额增长至 36.5%;
移动效果广告:
iOS 平台投放态度更加理性——iOS 平台 2015 年相对 2014 年点击量增长 255%,激活量增长 12%,高点击量下激活量呈自然增长,广告主对激励式广告依赖降低,投放态度更加理性;
Android 平台流量增加——Android 平台广告主开始重视分包推广后续效果,对第三方监测数据的需求增加,全年点击量与激活量增速分别为 112% 与 146%;
游戏依然是重点行业:游戏依然是移动广告投放量最大的细分行业,2015 年点击量占比 59.6%,但份额较去年的 81.1% 有明显下降;
新兴行业快速进入:新媒体、金融、房产、教育等新兴行业广告主的移动端投放明显增加
DMP 投放增加:DMP 投放的占比尚小但增长较快,效果广告中 DMP 投放比例的增速达 200%;
部分行业认知领先:游戏、电商、金融行业广告主对 DMP 投放形式的认知度较高;
广告效果提升显著:与普通投放形式相比,DMP 投放带来 CVR 与 CTR 的显著提升
完整版报告请点击《2015 移动广告行业报告》获取。