编者按：本文图文精选整理自秒针系统《媒体研究报告（2016 版）》，如需报告全文，可点击链接获取。
第三方营销数据技术公司秒针发布了《媒体研究报告（2016 版）》。报告涵盖电视手机双屏互动的潜力、受众对电视广告的态度、一二三四线城市智能电视的渗透率等研究结果。要点摘要如下：
综合篇 1 电视手机双屏互动潜力巨大
电视手机双屏互动潜力巨大。随着智能电视和智能手机的普及，二者的用户重叠率较高，受众尤其是年轻人正在逐渐接受全新的电视收视习惯。
综合篇 2 OTT 或将玩出电视广告营销新高度
以智能电视为主要代表的 OTT 设备的发展，受众对广告持积极正面态度，为电视广告多样化资源的快速发展同样提供了契机。
智能电视篇 1 智能电视把观众带回客厅
虽然时长数据显示点播/回播导致直播收视时长小幅下降，但额外带来的时长规模巨大。
智能电视篇 2 一线城市表现不再「一线」
智能电视在广大的二三四线城市的发展水平甚至已经超过了一线城市，未来市场规模巨大。
智能电视篇 3 30-34 岁出现渗透断层
智能电视核心用户标签：城市居民、年轻、收入高、学历高、社会地位高、有孩。
智能电视篇 4 市场锁定 30-34 岁类似特征家庭
短期内，30-34 岁类似特征家庭必将快速成为智能电视的未来市场。
移动互联网篇 任性的流量土豪时代移动互联也老少皆宜
流量网速和资费的改革、智能手机/家庭与户外 Wifi 的普及，改变了传统的手机使用习惯，互联网智能生活不再是年轻人的专属。
移动音频篇 音频尚有市场，同志仍需努力
移动音频的主要问题是认知度不高。一旦知道了移动音频，用户的满意度、忠诚度和使用意愿都很高。
