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HUNT 案例集 | 为什么人们都说沃尔沃是「最安全的汽车」?

Rosy | 2016-10-11 15:58

HUNT 案例集」收录各品牌优秀案例,所有案例来源于 HUNT.

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有报道称,沃尔沃对安全研发的投入比是所有车企中最高的,从 1970 年起成立的「汽车交通事故调查小组」再到 2000 年沃尔沃汽车安全中心的成立,沃尔沃汽车在车身结构安全性研发方面一直走在行业前列。而在营销的宣传方面,沃尔沃也一直在主打自己的「安全性」。

这则平面作品在 1996 戛纳广告节获得了金狮大奖。大片空白中,一枚安全别针折成汽车的轮廓,右下角为沃尔沃的标志和极小的文案:一辆你可以信赖的车。

「安全」来自于过硬的技术研发

除了在平面广告中强调「安全」,其实沃尔沃还带来过许多病毒视频,例如好莱坞功夫明星尚格云顿为沃尔沃卡车拍的这支《The Epic Split》,片中的一字马被誉为「史诗级的一劈」,在当年的戛纳电影节中也是备受关注。 

而在去年年底,继「一字马」之后,沃尔沃还请来了一位 4 岁小孩来控制大卡车。这位小女孩可以用遥控装置远程操控一辆重型卡车,但现场为卡车设置了很多「陷阱」,因此卡车一上路就遭遇了重物的侧面撞击,穿越了山坡、水面和泥潭,撞毁一栋平房,最后还跌跌撞撞地被开进了大沟整个翻转,但即使经历这么多严峻的考验,卡车还是能够继续前进。

作为「生存测试系列」营销的一部分,其实在「一字马」之前,他们还带来过「卡车间走钢丝」「小仓鼠开大卡车」「重卡过人头」等一系列广告,重型卡车与硬汉、美女、小女孩甚至是小仓鼠相配,这样的混搭组合的巨大反差不得不让人眼前一亮。沃尔沃的全球市场传播总监 Ingela Nordenhav 在在采访中说:「我们的沃尔沃在这两年做了很多改进。这样的一系列广告策划,就是要颠覆人们的想象,展现出更酷的品牌形象。」

早在 1944 年,沃尔沃安全车厢及胶合式夹层玻璃的问世时,就彻底奠定了沃尔沃汽车在汽车安全界鼻祖的地位,当时的报纸广告中,沃尔沃汽车用七辆车的超强叠加,证明了当时汽车界最强悍的「Hardtop1」坚固车身。

「安全」体现于每一个交通参与者

当然,沃尔沃的「安全」不仅仅体现于汽车本身的安全性能,他们想要做的不仅仅是为机动车驾驶者们提供高安全性的产品,而是还要给路上的其他参与者们——自行车骑行者,路人,甚至动物——以安全保障。例如,为了保证夜行者的安全,在去年 4 月,沃尔沃就跨界推出一款名为 LifePaint 夜光喷雾,这款喷雾能让骑行者在外出之前喷在衣服,背包,自行车,头盔,甚至是遛狗的牵引线上。这样在夜间出行的时候,即便是在漆黑的环境中,喷上 LifePaint 的物体可以呈现荧光效果,保证夜行者的安全。

而在万圣夜——这个全西方最「恐怖」的夜晚,LifePaint 喷雾更是为孩子们保驾护航根据美国国家公路交通安全局统计,万圣节是每年道路事故高发排名第三的日子。因此沃尔沃便开启了这个名为「要吓人,也要安全」(「Be scary, Be safe」)营销战役,借助 LifePaint 的功能,保护到处「不给糖果就捣乱」的孩子们能够被车发现,从而减少事故的发生。

另外在澳洲,沃尔沃还帮人们解决了一个心头病,据统计,澳洲每年有超过 20000 起由于袋鼠跑上公路造成的事故问题,于是,沃尔沃就开发了一套全新黑科技——袋鼠躲避系统。这套系统采用了雷达设备和照相机来监测袋鼠的动向,一旦预测到事故将要发生,系统就会马上帮司机刹车。这一系统是沃尔沃的「城市安全」(City Safety)的升级版。借助一套安装在前护栅里的雷达设备,「城市安全」系统可以监测道路上的车辆、非机动车和行人的行为。

沃尔沃汽车的高级安全工程师 Martin Magnusson 表示:「沃尔沃的行人监测系统只是为了城市路况设计的,而这套袋鼠躲避系统则是为高速公路等条件设计的。袋鼠的行为很难预测,我们也很难(在高速路上)躲开它们,但是我相信我们的黑科技一定能帮助大家监测袋鼠的行踪,并避免由袋鼠进入高速路引发的交通问题。」

当我们在谈论汽车的时候,我们会想到些什么?将其性能、外观作为虚名的炫耀资本?追求潮流或速度的刺激竞技?

也许很少有这样的汽车品牌可以做到像沃尔沃一样。因为,比起窗外那些呼哧而过的风景,沃尔沃可能比你想象中更加在乎你,你的家人、路上的夜行者、在万圣节要糖果的孩子、在澳洲肆意奔跑的袋鼠……它都会一一顾及。

今年,沃尔沃还带来了一支广告,在这支广告里沃尔沃说它一直有一个梦想——「希望在 2020 年,没有人会因为沃尔沃的汽车受伤或死亡。」


更多沃尔沃营销案例请点击下图

标签: 案例  HUNT 案例集  沃尔沃  安全 

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