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有报道称，沃尔沃对安全研发的投入比是所有车企中最高的，从 1970 年起成立的「汽车交通事故调查小组」再到 2000 年沃尔沃汽车安全中心的成立，沃尔沃汽车在车身结构安全性研发方面一直走在行业前列。而在营销的宣传方面，沃尔沃也一直在主打自己的「安全性」。

这则平面作品在 1996 戛纳广告节获得了金狮大奖。大片空白中，一枚安全别针折成汽车的轮廓，右下角为沃尔沃的标志和极小的文案：一辆你可以信赖的车。

「安全」来自于过硬的技术研发

除了在平面广告中强调「安全」，其实沃尔沃还带来过许多病毒视频，例如好莱坞功夫明星尚格云顿为沃尔沃卡车拍的这支《The Epic Split》，片中的一字马被誉为「史诗级的一劈」，在当年的戛纳电影节中也是备受关注。 

而在去年年底，继「一字马」之后，沃尔沃还请来了一位 4 岁小孩来控制大卡车。这位小女孩可以用遥控装置远程操控一辆重型卡车，但现场为卡车设置了很多「陷阱」，因此卡车一上路就遭遇了重物的侧面撞击，穿越了山坡、水面和泥潭，撞毁一栋平房，最后还跌跌撞撞地被开进了大沟整个翻转，但即使经历这么多严峻的考验，卡车还是能够继续前进。

作为「生存测试系列」营销的一部分，其实在「一字马」之前，他们还带来过「卡车间走钢丝」，「小仓鼠开大卡车」，「重卡过人头」等一系列广告，重型卡车与硬汉、美女、小女孩甚至是小仓鼠相配，这样的混搭组合的巨大反差不得不让人眼前一亮。沃尔沃的全球市场传播总监 Ingela Nordenhav 在在采访中说：「我们的沃尔沃在这两年做了很多改进。这样的一系列广告策划，就是要颠覆人们的想象，展现出更酷的品牌形象。」

早在 1944 年，沃尔沃安全车厢及胶合式夹层玻璃的问世时，就彻底奠定了沃尔沃汽车在汽车安全界鼻祖的地位，当时的报纸广告中，沃尔沃汽车用七辆车的超强叠加，证明了当时汽车界最强悍的「Hardtop1」坚固车身。

「安全」体现于每一个交通参与者

当然，沃尔沃的「安全」不仅仅体现于汽车本身的安全性能，他们想要做的不仅仅是为机动车驾驶者们提供高安全性的产品，而是还要给路上的其他参与者们——自行车骑行者，路人，甚至动物——以安全保障。例如，为了保证夜行者的安全，在去年 4 月，沃尔沃就跨界推出一款名为 LifePaint 夜光喷雾，这款喷雾能让骑行者在外出之前喷在衣服，背包，自行车，头盔，甚至是遛狗的牵引线上。这样在夜间出行的时候，即便是在漆黑的环境中，喷上 LifePaint 的物体可以呈现荧光效果，保证夜行者的安全。

而在万圣夜——这个全西方最「恐怖」的夜晚，LifePaint 喷雾更是为孩子们保驾护航。根据美国国家公路交通安全局统计，万圣节是每年道路事故高发排名第三的日子。因此沃尔沃便开启了这个名为「要吓人，也要安全」（「Be scary, Be safe」）营销战役，借助 LifePaint 的功能，保护到处「不给糖果就捣乱」的孩子们能够被车发现，从而减少事故的发生。

另外在澳洲，沃尔沃还帮人们解决了一个心头病，据统计，澳洲每年有超过 20000 起由于袋鼠跑上公路造成的事故问题，于是，沃尔沃就开发了一套全新黑科技——袋鼠躲避系统。这套系统采用了雷达设备和照相机来监测袋鼠的动向，一旦预测到事故将要发生，系统就会马上帮司机刹车。这一系统是沃尔沃的「城市安全」（City Safety）的升级版。借助一套安装在前护栅里的雷达设备，「城市安全」系统可以监测道路上的车辆、非机动车和行人的行为。

沃尔沃汽车的高级安全工程师 Martin Magnusson 表示：「沃尔沃的行人监测系统只是为了城市路况设计的，而这套袋鼠躲避系统则是为高速公路等条件设计的。袋鼠的行为很难预测，我们也很难（在高速路上）躲开它们，但是我相信我们的黑科技一定能帮助大家监测袋鼠的行踪，并避免由袋鼠进入高速路引发的交通问题。」

当我们在谈论汽车的时候，我们会想到些什么？将其性能、外观作为虚名的炫耀资本？追求潮流或速度的刺激竞技？

也许很少有这样的汽车品牌可以做到像沃尔沃一样。因为，比起窗外那些呼哧而过的风景，沃尔沃可能比你想象中更加在乎你，你的家人、路上的夜行者、在万圣节要糖果的孩子、在澳洲肆意奔跑的袋鼠……它都会一一顾及。

今年，沃尔沃还带来了一支广告，在这支广告里沃尔沃说它一直有一个梦想——「希望在 2020 年，没有人会因为沃尔沃的汽车受伤或死亡。」

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