【案例】KFC 和百事可乐「合体」,百事 emoji 罐家族再添「新丁」

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【案例】KFC 和百事可乐「合体」,百事 emoji 罐家族再添「新丁」

肉丝儿 | 2016-08-04 12:40

去年 7 月 17 日(世界 emoji 表情日),百事可乐推出一支用 emoji 表情求婚的小短片;

今年年初,百事可乐宣布开展全球范围的「PepsiMoji」营销,推出印有 emoji 的个性瓶罐;

今年同样的 emoji 日,肯德基正式诞生了 K-emoji;

...

接下来的事情,正如你在标题所见,这俩 Moji 一拍即合,刚不久宣布「正式在一起」了...如我所料,「合体」后的百事可乐 KFC 表情罐长这样:

这样一来,继之前的「嘟嘴睫毛妹」、「墨镜高冷男」、「红白双煞」(别闹,我自己瞎取得)等 8 位姐姐哥哥陆续们亮相之后,PepsiMoji 瓶中国家族又添「新丁」,山德士上校「九弟」辈分毋庸置疑。当然,为了欢迎新家人,百事可乐遵照着家族以往的传统,为「九弟」拍了一支 12 秒的迷你庆生广告片:

哦,对了。还有一系列配套的动图:


现在,打着 emoji 做营销的品牌已经扎堆了,迪士尼、谷歌、星巴克、麦当劳等大品牌们都已经「沦陷」。而几个月前,百事高调喊出的「Say It with Pepsi」口号,为「PepsiMoji」营销战役早早铺路以来,就已经先后联手了时尚弄潮儿 Jeremy Scott 推出 PepsiMoji 系列太阳眼镜,与著名摄影师 Ben Watts 合作用户外摄影作品讲故事,还拍摄了 PepsiMoji 专属的趣味瞬间...而这次它又拉上肯德基一起玩「瓶身大战」,看来百事对于 emoji 可谓是下了一把狠手。打开百事可乐中国的官方微信号,扑面而来一股浓郁的「emoji」味儿,也能感受到百事这次对 emoji 营销战役的重视。

不过,也有不少业内人士开始唱衰 emoji 营销,表示 emoji 被消费过度,消费者们不再那么容易为此「买单」了。那么,接下来百事还会在 emoji 上玩出啥新花样让大家眼前一亮呢?一起期待吧...


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标签: 案例  肯德基  百事可乐  KFC  emoji  瓶身  表情  可乐  饮料  包装 

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