【案例】宣传 iPhone 7 的摄像功能，苹果带来了少儿版《罗密欧与朱丽叶》……

周一的时候，苹果带来了一支 iPhone 7 的最新广告片，30 秒的故事主要是在介绍手机强大的摄像功能。

广告一开始，我们看到的是莎士比亚著名作品《罗密欧与朱丽叶》中的一段经典对白，但特殊的是，画面中出现的主角并不是专业的话剧演员，而是一群还带着稚嫩面容的孩子们。

这也让我想到了之前很火的少儿版《白蛇传》，当时小演员来演大人一度成为大家热议的话题，但不得不说的是，这种新颖的想法的确颇具吸引力。对于这两个出演《罗密欧与朱丽叶》的小朋友，他们一定连短剑和毒药是什么都不知道吧，更别说真正体会主人公之间难舍难分的情感。但是！尽管如此，我还是怀着充满好奇心地点开了下面的视频——

整段视频只有三个场景，第一个场景是夜晚，罗密欧偷偷跑进凯普莱特家；第二个场景是朱丽叶在室内，她发现罗密欧来了，她急忙向阳台跑去，并且说了这句经典台词：「O Romeo, Romeo! wherefore art thou Romeo?」紧接着，中间像是故意跳过了一些情节，直接到了阳台上罗密欧与朱丽叶的对话：

「Call me but love.Henceforth I never will be Romeo.」

「My love as deep; the more I give to thee.」

「A thousand times goodnight.」

直到这里，我还深深地沉浸在这甜美的故事里，精致的服装道具和布景，都让人身临其境。就在我坚定地以为这些画面是截取于某一部电影时，镜头慢慢拉开，一位饱含泪水的中年男性出现在了画面里，他的手中拿着一部 iPhone 7 Plus 手机，而手机中的画面正是刚刚所看到的情节。直到这一刻我才知道，我以为的电影画面其实是一位爸爸用 iPhone 手机拍摄的，而《罗密欧与朱丽叶》的情节只是孩子们在校园中的一场话剧表演……

广告在最后出现了这样一句话：「Your movies look like movies on iPhone 7」（在 iPhone 7 上你所拍摄的视频都会有像电影一样的效果），以此来称赞自己的摄像功能。随后，我还将这段视频发布到 SocialBeta 微博上，有不少网友也给出了自己的评价，微博认证的纪录片导演@汴人郭威表示: 「也就骗骗不知道布景和灯光成本有多高的外行。」而网友@叉小包却表示：「苹果的意思明明是，爸爸眼里小朋友的戏也像电影大片一样好看，打的是情感点。」

在视频的最最后我们还看到了一个「Practically Magic」的字幕，其实今年 9 月，苹果推出全新 iPhone 7 和 7 Plus 后，他们就带了一个名为「Practically Magic」的营销战役，介绍 iPhone 的不同功能。「Practically Magic」的每一支广告都源于我们生活的各个方面，强调了 iPhone 在我们生活中所扮演的角色，极力渲染某项小功能带来生活中的一点改变。这样以来，你大概就能理解这支《罗密欧与朱丽叶》了，除了宣传手机的摄像功能外，他们最想表达的还是这对父女之间的情感——女孩的表演成为了爸爸最骄傲的一件事，因此在爸爸拍摄的每一帧画面里，女儿都是最核心的焦点。

「Practically Magic」正如莎士比亚的这些作品，既不是夸张地不切实际，又不是平平庸庸地埋没于现实。其中精确地抓住了一些我们说不出口的瞬间，让我们忍不住再看一遍、再感受一遍。