【案例】杜蕾斯开了家概念店,还想与你谈谈哲学问题

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【案例】杜蕾斯开了家概念店,还想与你谈谈哲学问题

Rosy | 2016-10-08 16:05

生活始终只有一次,而世界的增长没有尽头。

认识的人只会越来越多,

路只会越来越远,城市只会越来越大。

时代的趋势是做加法,

让多的更多,让大的更大,让不存在的,存在。

这一段有点看不懂的旁白来自于杜蕾斯的最新广告,而且,这位「老司机」还在 9 月 28 日为大家带来了一个很有悬念的「概念店——

在广告片里,杜蕾斯称「我们在地球的一个角落里,为杜蕾斯 AiR 搭建了一座概念店,叫存在的不存在,叫不存在的存在。」3 分钟的视频里,这座用充气薄膜、镜面不锈钢板作材料,用时 33 天,建造成球形的建筑,在草原上随日出日落光影变迁。到最后,广告最关键的一句文案才慢慢出现——安全存在,安全套不存在

阳光、流云、野草、星月」——他们找了这么一片广袤无人、远离车流、楼宇、人烟的大草原,其实就是想通过自然的魅力,以束缚」「自由」为命题,给人们带来更多地思考。但其实,这支广告片所讨论的存在不存在,最直接意思是在秀杜蕾斯套套的薄,薄得难以察觉。除此之外,为配合宣传攻势,9 月 28 日晚上,杜蕾斯还在天猫进行了一个半小时的直播,拍摄两位工作人员长途跋涉、踏着日落去探店的过程,近距离解锁这个草原上充满悬念的半球。

来聊聊:你怎么评价这支新广告?

品牌:杜蕾斯

代理商:环时互动

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标签: 案例  杜蕾斯  环时互动  durex 

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