【案例】这款七夕限定款手袋,迪奥说只在线上售卖四天……

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【案例】这款七夕限定款手袋,迪奥说只在线上售卖四天……

Rosy | 2016-08-01 17:31

在这个八月刚刚开始的凌晨,法国奢侈品牌迪奥在其官方微信账号上推送一条有关七夕的消息——「Lady Dior Small 手袋七夕限定款,线上精品店正式发售」,这意味着迪奥将成为第一个在微信上开通手袋购买服务的奢侈品牌。

迪奥介绍这款 Lady Dior Small 手袋是为中国七夕情人节特别呈献的,承袭了 Lady Dior 家族的经典线条、标志性藤格纹图案以及「D-I-O-R」字母形状的金属吊饰。不仅如此,这款手袋还开设个性化的定制功能。迪奥将提供肩带上可自由搭配的三种幸运饰物,用户可以直接在线上进行个性化的搭配

另外,一支浪漫的七夕广告也在今天正式上线——

之前,SocialBeta 曾在《奢侈品数字化探索:超九成品牌入驻微信,传播品牌故事》一文中,归纳出了奢侈品牌在社交媒体微信上的七大玩法,而其中一条正是开设微信精品店,拓展购买渠道。相较于我们提到过 Coach ,卡地亚、万国表等奢侈品在微信开通了在线销售平台,这一次 Dior 的动作更具有突破性。

如 Coach 仅率先在微信上推出专享优惠,而卡地亚开通的「限量预售」功能,用户需选择城市和店铺地址,用微信进行线上支付,再到店铺里完成购买。但迪奥此次在国内推出线上购物平台销售的是其核心手袋 Lady Dior Small 系列,用户在微信中选购好商品,交易完成后无需到店提取,产品将直接通过快递收取,从而实现真正意义上的电商服务平台。

最后,这个 Lady Dior Small 七夕限定款手袋仅在 8 月 1 日至 8 月 4 日期间限时销售,各位剁手党赶快行动吧!


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标签: 案例  迪奥  奢侈品  微信  个性化定制  七夕 

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