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【案例】当 AR 技术遇上欧莱雅,科技还能为美妆行业带来哪些改变?

Rosy | 2016-08-19 11:48

前一阵子 Pokemon Go 火遍了全球,随时随地抓小精灵的场景应用,再一次拓展了 AR 技术的使用。但其实,AR 早已在我们日常生活中已经有着广泛的运用。例如今年七月,在欧莱雅的一次音乐派对上,AR 还与彩妆碰撞在了一起。

这个名为「无热『橙』 不摇滚」的音乐会是由巴黎欧莱雅与 OPENPAGE 杂志联合打造的,派对现场除了橙色斑斓的霓虹灯,迷幻激情的摇滚风,还有 数字营销机构 CM Digital 带来的黑科技——

其实,这个黑科技的原理就是 AR 技术的运用,在活动现场他们会分发 5 种不同的贴纸,大家只需站在 AR 互动屏幕正前方,举起彩妆贴纸,屏幕里欧莱雅的彩妆产品便能跟着现场的音乐飞舞起来。接着,通过屏幕上的摄像头,你就能捕捉一张与这些跃动的彩妆们的合照了。

不同图案的贴纸将呈现不同的 AR 效果

在这以前,美妆品牌其实往往是通过平面、场景化的文案,或者 H5 的形式来展示产品的功能。但这种传统的营销理念,难以在真正意义上给用户带来直观的体验。于是此次音乐派对上,CM Digital 就大胆地提出使用 AR 增强现实技术,打破传统营销体验,让大家在互动屏幕前,感受产品的真实体验。在现场视觉与音乐的双重冲击下,不仅提升了大家在现场的参与度,还能通过线上的活动体验分享制造口碑效应,提升话题讨论度,还能拉动更多消费者进入欧莱雅天猫旗舰店了解更多彩妆的产品信息,给品牌带来直接的销售流量。

我们发现,近几年越来越多的美妆品牌开始将自己与科技结合,除了运用 AR 技术外,之前欧莱雅还推出过一款能测紫外线的智能 UV 贴纸,让用户知道什么时候该擦防晒霜,从而保护皮肤健康。据了解,欧莱雅目前在全球已有 6 个研发中心,另外还有自己的科技孵化器。欧莱雅科技孵化器全球副主席 Guive Balooch 也曾表示:「我们想在未来几年创造一系列产品,让科技和美妆连接起来。也不限于可穿戴设备,我们会围绕个性化的、定制化的化妆品来做。

对于美妆行业而言,科技的介入究竟会给他们带来了怎样的突破和改变呢?

对此,SocialBeta 也从 CM Digital 了解到,他们认为随着互联网及科技的不断发展,如何借助这些新生力量实现有效的品牌传播、以及在数字与社交媒体上提高声量并转化到销量,这是任何品牌都在思考的问题。但对于美妆品牌来说,精准且有新意仍旧是传播和营销的核心。因此,CM Digital 的总经理 Jarvis 提出了这样的新型营销模式:凭借 AR/VR 等新科技实现有效的创意互动方式,结合有深度的创意内容,配以社交网络以及数字化营销等新媒体平台,形成精准且有效的互动生态圈。 

同时,对于新技术的应用,Jarvis 还指出:科技是工具,引领着互动营销向 3.0 时代进行转变,技术的革新可以帮助品牌在营销圈层内更具颠覆性的和消费者进行交互。在实用和体验之外,消费者还能够在三维空间内让产品为自己代言;这不但是种未来的营销趋势,同时,也是消费者的一种期待!


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标签: 案例  欧莱雅  AR  CM Digital  科技  互动营销 

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