【案例】奥迪用一支倒转「决斗」广告，调侃了美国大选辩论

前有霸王龙小短手，后有美国大选决斗，即使宝马奔驰不带着玩，奥迪自己也非常有趣了。

当地时间 26 号晚上，今年美国总统候选人第一场辩论正式开始，民主党总统候选人希拉里与共和党总统候选人特朗普「正面交锋」，如此大事件让每个人都激动不已地守在了电视前……在这个相当完美的娱乐档口，奥迪经允推出了一支名为《决斗》的「调侃」广告……

为了避免政治敏感，他们并没有透露这对男女的身份，一开篇儿我们只能看到凌乱不堪、筋疲力尽的场面：宴会厅地板上的天窗碎玻璃、从屋顶「坠毁」的灯饰、撒得到处都是的海鲜自助餐……种种残局都预示着这里刚刚进行了一场规模不小的决斗。随后他们的动作随着画面开始反向回溯，一幕一幕地向前推，最终回归到这「大乱斗」的冲突源头。

对于「残酷的政治季是什么样子的」，奥迪给出了很恰好的比喻，有点暴力，有点无情，甚至是一种后退（如同短片的呈现手法)。当然他们并没有倾向，主要的目的还是给车打广告，在最后主角奥迪 RS7 出现时，我们恍然两人争执的原因原来是都想拥有这部车子（可能也在暗指总统之位的一票），反正奥迪非常巧妙地把这辆车定位成了「最终候选人的价值选择」，至于最后这个人到底是谁赢了，奥迪的态度是：我不管……

所以尾声屏幕出现的文案是这样的，完全无差别对待，让希拉里和特朗普两方的支持者都能同时产生共鸣——

Beautiful things are worth fighting for. Choose the next driver wisely.

美好的事物都值得争取，要明智地选择「下一任司机」哟。

不过虽然很调皮，广告如同好莱坞大片的制作水准没给奥迪「掉价」，导演 Ringan Ledwidge 导演也是著名的行业大咖，之前也是给英国卫报拍摄了《三只小猪》。另外从拍摄上，情节倒叙我们见得不少了，但是镜头倒转还是屡屡觉得眼前一亮，利用这种技术先展示结果，再倒推原因也比较有趣。「同在车门」，之前凯迪拉克也拍过了这么一支反向播放的广告。

近期看来奥迪的势头不错，前后和 airbnb 合作推出了「荒芜沙漠」的广告、牵手小短手霸王龙宣传自动驾驶，总之即便不用奔驰宝马的借势，自己也非常风生水起嘛。

来聊聊：关于汽车广告，你喜欢哪一种？

品牌：奥迪

代理商：Venables Bell & Partners

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