【案例】奥迪用一支倒转「决斗」广告,调侃了美国大选辩论

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【案例】奥迪用一支倒转「决斗」广告,调侃了美国大选辩论

岳野兔 | 2016-09-30 18:20

前有霸王龙小短手,后有美国大选决斗,即使宝马奔驰不带着玩,奥迪自己也非常有趣了。

当地时间 26 号晚上,今年美国总统候选人第一场辩论正式开始,民主党总统候选人希拉里与共和党总统候选人特朗普「正面交锋」,如此大事件让每个人都激动不已地守在了电视前……在这个相当完美的娱乐档口,奥迪经允推出了一支名为《决斗》的「调侃」广告……

为了避免政治敏感,他们并没有透露这对男女的身份,一开篇儿我们只能看到凌乱不堪、筋疲力尽的场面:宴会厅地板上的天窗碎玻璃、从屋顶「坠毁」的灯饰、撒得到处都是的海鲜自助餐……种种残局都预示着这里刚刚进行了一场规模不小的决斗。随后他们的动作随着画面开始反向回溯,一幕一幕地向前推,最终回归到这「大乱斗」的冲突源头。

对于「残酷的政治季是什么样子的」,奥迪给出了很恰好的比喻,有点暴力,有点无情,甚至是一种后退(如同短片的呈现手法)。当然他们并没有倾向,主要的目的还是给车打广告,在最后主角奥迪 RS7 出现时,我们恍然两人争执的原因原来是都想拥有这部车子(可能也在暗指总统之位的一票),反正奥迪非常巧妙地把这辆车定位成了「最终候选人的价值选择」,至于最后这个人到底是谁赢了,奥迪的态度是:我不管……

所以尾声屏幕出现的文案是这样的,完全无差别对待,让希拉里和特朗普两方的支持者都能同时产生共鸣——

Beautiful things are worth fighting for. Choose the next driver wisely.

美好的事物都值得争取,要明智地选择「下一任司机」哟。

不过虽然很调皮,广告如同好莱坞大片的制作水准没给奥迪「掉价」,导演 Ringan Ledwidge 导演也是著名的行业大咖,之前也是给英国卫报拍摄了《三只小猪》。另外从拍摄上,情节倒叙我们见得不少了,但是镜头倒转还是屡屡觉得眼前一亮,利用这种技术先展示结果,再倒推原因也比较有趣。「同在车门」,之前凯迪拉克也拍过了这么一支反向播放的广告

近期看来奥迪的势头不错,前后和 airbnb 合作推出了「荒芜沙漠」的广告牵手小短手霸王龙宣传自动驾驶,总之即便不用奔驰宝马的借势,自己也非常风生水起嘛。

来聊聊:关于汽车广告,你喜欢哪一种?

品牌:奥迪

代理商:Venables Bell & Partners

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标签: 案例  奥迪  美国大选 

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