【榜单】SocialBeta 7 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

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一张图看上半年品牌如何与消费者沟通

【榜单】SocialBeta 7 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2018-08-08 16:51

本期精彩导读:奥利奥利用微信小程序开了一家不用排队的网红店;BeautyCam 美颜相机发起「肤色和平」活动;菜鸟网络为「城市超人」们安排了 445 个冷饮「补给站」;Google 推出首款小程序「猜画小歌」带你体验 AI ……

2018 年七月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:

以下按品牌首字母排序:

No.1 奥利奥利用微信小程序,开了一家不用排队的网红店

注:本案例节选自案例一周 Vol.27

品牌:奥利奥

前不久 SocialBeta 报道过奥利奥宣布甜品店「盛夏的味道」即将开业,最近这家甜品店正式开业迎客。不过这回不是线下快闪店,而是奥利奥新推出的微信小程序「奥利奥甜品店」。这家「不用排队的网红店」会在未来的两个月里不定时上线,每次开店,奥利奥会推出一款用奥利奥制作的「夏日特饮」,消费者可以跟着视频及菜谱自己制作这款甜品。而在奥利奥甜品店歇业的时候,小程序内也开放了一款 DIY 小游戏,用户可以通过选择饮品配料等拼贴画来 DIY 心目中的专属夏日甜品。

上榜理由:

在前期发布的预告片中,奥利奥就用动画小故事的形式生动有趣地把饼干和甜品、水果结合在了一起,做了一次甜品店的开业预告,不过文章中并没有提及这个甜品店究竟是以何种形式存在,给大众留下了期待。在线上小程序中推出「甜品店」既在消费者意料之外,也是奥利奥在产品分发新渠道上的一次尝鲜。奥利奥从其可以作为甜品原料的这一特点延伸出用户可以自己在线上动手 DIY 的小游戏,这既加深了用户对产品的记忆点,也突破了线下快闪店的地理限制,给用户参与品牌互动带来更多机会。

No.2 BeautyCam 美颜相机发起「肤色和平」活动

注:本案例节选自案例一周 Vol.27

品牌:BeautyCam 美颜相机

代理商:天与空

在世界杯期间,BeautyCam 美颜相机推出了一个名为「肤色和平」的公益活动,呼吁大家抛开偏见,「不问肤色,只问出色」。为此 BeautyCam 美颜相机推出了由浅到深的「肤色和平」四格质感特效贴纸,它们分别是:小麦色、蜜合色、沉静黄和轻盈白。用户可以点选不同特效贴纸,一键体验不同肤色的美。而 7 月 11 日,品牌还在莫斯科威登汉公园广场举报了一次球迷照片展。在展览的照片中,陈意涵等明星与球迷一起为公益出镜,将「肤色和平」理念传递给全世界。

上榜理由:

近年来,品牌营销与社会议题紧密结合的趋势愈加明显。BeautyCam 美颜相机此次推出的话题活动,基于自身产品的支持,将关注点放在那些易被人忽视的社会群体和现象上,不仅能够输出品牌的企业责任感和正向的社会价值观,还能加强与消费者的情感联系,从而收获良好的社会反响和商业效果。

No.3 菜鸟网络为「城市超人」们安排了 445 个冷饮「补给站」

注:本案例节选自案例一周 Vol.28

品牌:菜鸟网络

菜鸟网络联合高德地图及多个快递合作伙伴,于近期共同发起「城市超人补给站计划」。在北京上海杭州等 18 个城市的菜鸟驿站、快递网点、好邻居便利店等设立「城市超人补给站」,为快递员提供免费领取矿泉水等补给。据悉,菜鸟在全国安排了 445 个「补给站」,不止为快递员送上关怀,环卫工人、交警同志以及外卖小哥都可以到点领取冷饮补给。活动期间,用户在高德地图 APP 搜索「城市超人」,即可寻找身边的补给站。并通过一支视频记录了路人们对「补给站」的反应。

上榜理由:

炎热的夏日让人们被空调困在了室内,可是有那么一群人却因为不得不在室外完成的工作而汗流浃背。菜鸟网络通过给「城市超人」们送冷饮补给,为品牌打造体贴形象的同时,也突出了品牌的社会责任感。摄像头记录下的各个温情瞬间,成为了品牌很有感染力的温情牌,能够推动用户的自发传播。

No.4 Google 推出首款小程序「猜画小歌」,带你体验 AI 

注:本案例节选自案例一周 Vol.27

品牌:Google

前几天,Google 在中国正式推出首款微信小程序 「猜画小歌」。为了让每个人都有机会体验人工智能技术驱动下的人机交互,Google 发布了这款带有社交性质的微信小程序,用户可以和 Google 的 AI 组队,在有限的时间内进行速写。在每一轮体验中,用户需要在规定时间内勾勒出一幅日常用品的图画(比如狗、钟表或鞋子),AI 队友则需要在时间结束前猜出图画中的物体。

上榜理由:

作为去年年底谷歌宣布在北京成立中国大陆的第一家人工智能 AI 实验室后推出的第一个大动作,「猜画小歌」的微信小程序在国内取得了不错的反响。高互动性的游戏设置以及 AI 识图带来的新鲜感在朋友圈引起了一波刷屏,或许这会是谷歌重返中国大陆市场的一个铺垫性事件。

No.5 耐克发布全新广告,激励中国足球少年勇攀梦想高峰 

注:本案例节选自案例一周 Vol.26

品牌:耐克

代理商:W+K 

耐克媒体中心,NIKE 发布 #全凭我敢# 主题广告片,对中国足球的未来展开了一番大胆畅想。片中,若干年后的未来,中国足球已经以强者的身份出现在国际足坛,作为中国足球不同时代、不同领域的代表性人物,武磊、范志毅和刘建宏也在其中本色出演。广告片旨在激励中国的青少年足球运动员以「全凭我敢」的运动精神,创造中国足球的非凡未来。

上榜理由:

在国内世界杯的一众借势刷屏案例中,耐克的最新广告片却以独特的脑洞突围而出,在本没有世界杯的年份畅想了一场中国球队大出风头的比赛。片子想以「全凭我敢」为主题告诉观众们只要你敢想敢做,没什么不可能,与耐克「Just Do It」的品牌经典 Slogan 有异曲同工之妙。

No.6 火箭少女 101 主演青春微电影,开启腾讯视频「夏日刷片季」

注:本案例节选自案例一周 Vol.28

品牌:腾讯视频

代理商:SOULO

在 7 月 23 日至 8 月 6 日的 15 天内,腾讯视频将联动 30 个明星及意见领袖,推出包含 180 个视频内容的优选片单,以青春正能量的成长命题陪伴 95 后、00 后用户度过夏日好时光。推出的超级精品暑期档片单横跨剧、综、影、漫等品类,片单推荐人不仅有《城市画报》、《人物》等不同兴趣圈层的媒体 KOL,也有王凯、周冬雨、火箭少女 101 等明星大咖。而在这支由火箭少女 101 主演的青春微电影《总有回答青春的一幕》中,他们不仅从与青春有关的场景出发,致敬《那些年我们一起追过的女孩》、《喜剧之王》等经典影片,更是用经典台词作为武器化解种种成长的烦恼,在一组人物故事中阐释了「总有回答青春的一幕」的活动主张。

上榜理由:

腾讯视频基于对一二线城市 95 后、00 后人群的调查,提出了「精品片单」的概念,而此次「夏日刷片季」的活动正是基于这样的理念,希望影像世界中,人物面对困境所呈现出的勇气、善良、拼搏、豁达、机智、乐观、自信等优秀品质,能够给观众的人生带来启迪。另外品牌请到火箭少女 101 代言,也能看出品牌对年轻用户的持续关注,希望通过全新的品牌主张,引导青少年从优质内容中追求真善美。

No.7 天猫为水品类专场带来了一支短片,选择生活的基本款

注:本案例节选自案例一周 Vol.26

品牌:天猫

代理商:中好广告

近日,天猫为超级品类日 - 水专场带来了一支短片,这支片子讲述日常生活中人们挑选水的故事。「生活中更基本的东西,往往奠定了生活的基调」,而水便是生活中的基本款,于是天猫用这支短片探索水和生活的关系,并带来水品类好物推荐。

上榜理由:

从天猫超级品牌日到天猫超级品类日,作为一个汇聚了众多品牌的消费平台,天猫在如何利用自己的平台优势去吸引更多消费者的关注这件事情上越来越炉火纯青。在消费升级这个话题被火热讨论的当下,人们对生活中大大小小的物件有着越来越高的要求,从天猫所提出的品水新主张「理想生活,精致品水」中我们也可以发现天猫正在沿着探讨生活方式和消费升级的路径来拉近其与消费者的距离。

No.8 迎接杭州体验中心开业,蔚来汽车发起全城地标打卡活动

注:本案例节选自案例一周 Vol.27

品牌:蔚来汽车

中国智能电动汽车独角兽品牌蔚来汽车在 7 月下旬将迎来杭州首家蔚来中心的开幕,为了打造最美体验中心,展现蔚来与杭州的和谐,在开业前夕,蔚来在西湖、龙井、九溪、西溪、湘湖、嘉里中心等九大自然及商业地标悄悄设置了品牌体验元素,发起「在杭州,点亮蔚来」的全城地标打卡游戏。用户需要通过线上 H5 页面加入活动,邀请亲朋好友组队;并且在线下进行地标打卡,共同完成拼图的任务。拼图完成的队伍可以参与抽取蔚来旗下首款高性能智能电动 7 座 SUV - ES8 一年的使用权。

上榜理由:

这次「在杭州,点亮蔚来」活动联动全城,以线上带动线下,让用户在游戏当中传播蔚来品牌。与传统车企不同的是,蔚来汽车不仅提供高性能的智能电动汽车,更加注重核心用户的体验,致力于给用户带来朋友般的互动感受。采用「涟漪模式」,通过核心用户圈层逐渐向外影响,打造品牌向往感。

No.9 野兽派推出《小王子》联名产品,携手易烊千玺为七夕预热

注:本案例节选自案例一周 Vol.28

品牌:野兽派

今年是《小王子》诞生 75 周年,在七夕节来临之际,野兽派也推出了与「小王子」75 周年合作的系列产品。同时,野兽派也带来了全新代言人易烊千玺出镜拍摄的广告片《我倾听过你的沉默》,此次拍摄中品牌打造了一座现代版的 B612 星球。在孤独的星球上,只有一枝玫瑰和一个月亮,易烊千玺独自坐在星球的木椅上,轻轻朗读着自己在《小王子》中喜欢的片段,配合着光影制造出的日出日落,完美再现了书中的浪漫场景。

上榜理由:

2015 年时,易烊千玺就曾为电影《小王子》配音,也正因为上一次的合作,使得他对《小王子》的故事有了更深的理解。除此之外,在今年我们也发现越来越多的品牌开始启用 00 后的代言人,野兽派此次采用易烊千玺代言,一方面是因为易烊千玺与《小王子》的气质相符,另一方面也能反映出品牌对年轻消费者的青睐,希望通过明星代言人吸引到更多年轻的客群。

NO.10 支付宝在南京上演「自导自演」的广告

注:本案例节选自案例一周 Vol.25

品牌:支付宝

代理商:待认领

近日,支付宝在南京的公交站牌投放了一组看似「十分简单」的广告,仅仅将聊天记录当成文案来宣传支付宝便捷的生活缴费、免押金骑车等功能。但如果把这组文案看了羡慕嫉妒恨的广告当做是支付宝这次宣传的全部,未免有些太天真。没过多久,这组聊天记录的打字框中就被人用马克笔写上了「土味情话」,让原本又尬又硬的广告柔和下来,不仅能打动耿直、率真的南京人,也对支付宝起到了很好的二次宣传的作用。而这组精心设计过的「土味情话」也不难想象是支付宝在这波宣传中「自导自演」的杰作。

上榜理由:

一直以来,支付宝都在用贴近年轻人的方式与消费者沟通,提高用户对品牌的好感度。近两个月,「土味情话」突然在社交媒体中流行起来,支付宝的此次创意不仅顺应了年轻人的话题热点,同时也增强了此次线下宣传的话题性。

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