投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180203-20180206)

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【案例】微信支付把「支付」这件事儿玩出了花……

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180203-20180206)

SocialBeta | 2018-02-06 17:25

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是阿里巴巴的冬奥形象广告片。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180203)

1.网易漫画魔性 TVC 上线,让你感受漫画多多多到看不完 

根据网易漫画的品牌调性,片子初始定位为无厘头、鬼畜、二次元、搞笑风格。而为了夸张魔性,增添趣味,品牌让主人公在不同场景安排了统一的行为——目不转睛地盯着手机,全程张嘴「啊啊啊啊」,突出漫画多到看不完。

2.这支深井冰的 H5,竟让我Get到了不得了的春运耍帅秘籍!

最近,天猫推出了一支关于春运回家的 H5,但面对「回家」这么温情的字眼,天猫却偏偏不走寻常的煽情路线而是玩起了深井冰式的搞怪 style,给我们带来一份魔性的《2018春运装腔指南》。

3.神州专车刷屏 H5,Michael 王今早赶飞机迟到了!

神州专车最近推出一则 H5「Michael 王今早赶飞机迟到了」,这一支 2 分钟的视频 H5,深刻还原路痴懒床拖延症,卖力狂奔赶飞机的生活场景。疏忽大意的 Michael 王在机场奔波的一片匆忙之中完成了工作任务。而老板最后则为 Michael 王准备了神州专车,让他在这里「放下全世界的焦虑」。

4.方太戏说大禹「三过家门而不入」

方太这支 H5,从《大禹治水》这个经典故事里,找到回家与爱之间的关联,跳出苦情、煽情牌打太多的新年营销老旧套路,用网络特爱的逗趣叙事风,讲了一个不一样的带爱回家的新故事。

5.新世相联合京东手机讲述出租车上的「惊悚」故事 

京东手机「年货节」 活动之际,新世相携手京东手机,推出一部根据真实故事改编的 10 分钟剧情短片「2018 生活没那么可怕」。短片讲述的是一个出租车司机,和被他绑在副驾驶座上妻子的故事,据悉,这是新世相从后台 100 万个读者故事中挑选出来的。

6.太平鸟今年的形象大片拍得像一支花絮

太平鸟直接把片场的花絮当成品牌形象片出街了。视频中,四位风格迥异的中国摄影师与两位超模合作,碰撞出了无数种 Peacebired Girl 的可能性,最终演绎出了「少女」「野」「老灵魂」「梦」这四个故事。

7.浦发银行《我们的故事从没钱开始》- 新年贺岁篇

「出家乡的外乡人想要回家」 和 「外乡人的家乡人期盼亲人回家」,一直以来都是中国人心中挥之不去的两种情愫,牵引着数亿人驶向温暖回家路。如今浦发银行信用卡用一首新年歌《我们的故事从没钱开始》 新年贺岁版,将这两种情愫链接在一起,唱出了 14 亿他乡人和家乡人的心声。

8.与台湾制作人合作,网易严选用「时光机」回味家的味道

正值严选年货节,网易严选携手王伟忠,带来一支短片《味道,是台时光机》。短片中,王伟忠以自述的口吻,将「家的味道」以平淡朴实却饱含深情的方式娓娓道来味道成为记录人生的时间轴,将众多用户缓缓带入到了属于自己的回忆情景里。

9.百威温情长片《马拉松》,感谢那些在过去一年支持他们的人

延续百威 「谢谢你,支持我做自己」 的新年广告主题,今年的广告战役针对当下年轻人与父母的沟通隔阂,鼓励年轻人向父母打开心扉,坦诚真我,通过积极沟通发现来自父母的支持,由此表达深藏内心的感谢。

10.可口可乐与支付宝合作,用 AR 让「福娃」动起来

可口可乐中国和麦肯上海刚刚推出了今年的春节营销活动,中国福娃一如既往作为品牌与节庆的代表形象出现,只不过这一次,他们为福娃打造了崭新的造型,来迎接新的一年!

11.知乎发布七周年短片,感谢认真的你

知乎七周年之际,他们公布了一批「形象大使」。这些并非明星,而是不同领域的「优秀回答者」,来自医学、经济学、心理学等不同领域。在视频中,他们就是七年来知乎上亿知友的代表,他们解释了自己眼中的「认真」, 并带起了知乎站内话题 #你认真做过的事#。

12.拍拍贷春节暖心大片,《爸,我们其实不一样》

互联网金融品牌拍拍贷在最近发布了一支暖心新春广告,视频中两代人分别演绎相同的台词,在看似相同的命运下,结局又有些不同。两条支线最后靠着拍拍贷相互融合,不仅揭开两人的身份关系是「父与子」,也实现了两代人的小心愿。

13.支付宝集五福活动又来了,联手刘德华打造春节神曲

1 月 31 日晚间,支付宝联手刘德华推出的新年特别版金曲《恭喜发财五福来》已经在虾米音乐上线。该单曲由金牌制作人李安修、陈德建操刀,刘德华演唱,是在《恭喜发财》的基础上改编创作。

14.加州巴旦木#尝味美丽年# 2018春节整合营销战役

罗德中国为零食品牌加州巴旦木打造了 #尝味美丽年# 的春节传播平台,推出 2018 年之一路美到家的广告片,巧妙将加州巴旦木的角色植入各种春节场景,让消费者对此会心一笑。

15.不会用英文点餐?麦当劳请来「李雷和韩梅梅」来教你!

近日,麦当劳在社交媒体上带来了「李雷和韩梅梅」的「番外篇故事」,这一次两位主角的故事发生在班级海外旅游时。他们在国外的麦当劳餐厅点餐,而在这段简短的对话中,也融入了很多实用又常见的点餐英文小知识,还教会大家如何用地道的英文来表达麦当劳的常见产品。

16.潘多拉情人节广告,陈柏霖在密谋一件什么大事?

距离情人节还有 15 天,珠宝品牌潘多拉(PANDORA)的品牌挚友陈柏霖却化身成秘密特工,并带着甜蜜的「烦恼」忙碌了起来,他到底在密谋着什么呢?

17.阿里巴巴发布冬奥形象广告片,打响全球营销战役

日前,阿里巴巴首次推出以奥运为主题的全球营销活动,并在上周四正式发布冬奥形象广告片。以「相信小的伟大」为主题,将奥运史上那些「小的伟大」的故事拍成了宣传片,其中包含肯尼亚业余冰球队、皮划艇选手皮尔斯的真实故事呈现,「伟大的梦想由小诞生,一个小举动也能成就伟大」。

18.光荣使命携手 Timberland,用真实武装自己

最近,腾讯首款百人战术竞技手游《光荣使命》携手全球领先户外品牌 Timberland,推出「军事+时尚」主题的「踢不烂战士」新形象。登陆游戏,即可领取定制降落伞。与此同时,玩家还能使用金币来解锁本次的定制角色「踢不烂战士」。

19.劲牌励志海报《有劲,才有可能》,鼓舞拼搏的年轻人

通过职业划分,讲述创业者、外卖小哥、海归设计师等不同人群在奋斗阶段不为人知的辛酸,提炼他们身上不放弃追逐梦想的特质,鼓舞那些仍然在拼搏的年轻人,保持积极状态,困难都将迎刃而解,年轻者无畏,有劲才有可能。

20.网易蜗牛读书推出【时间·盒子】,以及卢思浩的联名款

年关将近,网易蜗牛读书推出了一款名为【时间·盒子】的新年礼盒,内含 365 天免费阅读年卡、主编精选编辑的《读书手册》、网易红主题羊绒围巾。这款主打「时间」概念的礼盒,兼具颜值与价值,将提醒你珍惜 2018 的每一次阅读时光。

21.导演陈可辛用 iPhone X 拍摄了一支短片

故事的主角是一名因春节工作无法陪伴孩子的列车员,在列车停站的 3 分钟里,儿子穿过拥挤的人群向妈妈跑去。当母子二人终于团聚之时,儿子在争分夺秒的三分钟里,完整地背出了乘法口诀。

标签: 案例一周  案例  太平鸟  拍拍贷  京东手机  新世相  麦当劳  知乎  网易严选  阿里巴巴  神州专车  《光荣使命》  Timberland  苹果 

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