前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。
上周投票获得第一名的是淘宝发布 2017 宝贝大事记。
上期「案例一周」传送门：
案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20180106）
2017 年年末，淘宝颁布了《2017 时代宝贝》，用 40 项带有浓烈时代烙印的宝贝，为大众找到情感的宣泄出口。此外，他们还推出一支浓郁「社会主义红歌」风格的 H5。用大步走的方阵、精心排列的解构主义大色块、魔性洗脑的主旋律歌词，配合新闻纪实的穿插，幽默地呈现了时代宝贝的内涵。
网易云音乐上线「你的 2017 年度听歌报告」，可生成用户的个人听歌报告，查看用户 2017 年度听的最多的歌曲、歌词，听歌的时长、风格，还有年度最喜爱的歌曲及歌手。并在最后放置了一个彩蛋 TVC《2018，音乐的力量》，聚焦人与人之间的情感交流，呈现人们的音乐生活，和你一起开始新一年「音乐的力量」。
在线下，网易云音乐推出了「2018，照见自己」线下主题活动，在北京团结湖地铁站打造了一条「镜面长廊」，在全长数十米的完整镜面上呈现 14 组网易云音乐用户乐评。据悉，其中还有一处没有文字的空白红色对话框，示意这片留白是每个人的思考和个性化诠释的空间并书写新的生活篇章。
最近，快手推出了一支走心广告。用「声画不统一」的呈现形式，诉说着「你的小生活，都是值得记录的大事件」的品牌理念。例如，当旁白说道第一艘航母「辽宁号」入水，画面却是第一次学游泳勇敢下水的孩子；当旁白说道「大冠军杯」夺冠的中国女排，画面却是旅途中姐妹们一起用手抬起陷在泥洼地里的越野车……
5.支付宝 2017 年度账单，这里有一副《清明上河图》版本
支付宝在其官方公众号发布了一幅 2017 年度账单版《清明上河图》。在这版「清明上河图」里，不仅描绘了现代人的支付生活，还展示了 2017 年支付宝取得的成就。除了一份涉及公共交通、跨境支付、蚂蚁森林等多方面的别致全民账单，支付宝还在其中埋了很多有意思的梗。
为迎接新年，麦当劳推出了一幅长长的「新年画」。在年画中不仅展现了麦咖啡、麦趣鸡盒、小食分享盒等产品，同时还有其粉红色的品牌大使、自助点餐机和 i 麦当劳小程序点餐服务、得来速汽车餐厅等服务。麦当劳不仅将这幅年画切割成「红包壁纸」，更推出该系列限量版实体红包。
2017 年最后一天，人民日报的公众号推送了一条 3 米长图《2017，家里添置的新装备》，以一颗螺丝钉在 2017 年的历程为主线，串起了国家去年在科技领域众多的发现与突破。
上周末，饿了么联手康师傅饮品、好奇心日报、王大陆主演的《英雄本色 2018》等推出的 2017 年最后一场快闪店——「拜拜旧食代」。经过 2017 年一整年的「丧」文化洗礼，2018 年新年伊始人们更想要的还是辞旧迎新。饿了么正是基于此，推出了快闪店「拜拜旧食代」。
冈本联合饿了么在上海开设了一家营业 12 小时的「时光便利店」，在这里贩卖 600 颗时间胶囊。在「时光便利店」里，时光胶囊是唯一货币，胶囊可以兑换冈本安全套、饿了么会员卡、单向历、定制雨衣...... 每件物品对应一句爱的寄语，每件物品希望能够兑换用户之间，一段别开生面的愉快相处时间。
航班管家在一个太空舱里办了一场「星际拍卖会」，现场盲拍 12 个神秘旅行箱，每个箱子藏有一套飞往地球某处的往返机票和一个未知惊喜。这是一套神奇的国际往返机票，出发时间未知，什么时候起飞，随你的心情；机票价格未知，多少钱购买，看你的决心；目的地也未知，飞去哪里，你来了才知道。
随着「兴趣世界狂欢节」的开启，QQ 浏览器推出「兴趣招领处」，不仅在线上推出一系列活动，QQ 浏览器还收集了 99 个丢弃兴趣的故事，在北京 798 一个废弃的美术馆里，举办了一个兴趣招领处，希望人们在新年可以重新拾回自己丢弃的兴趣。
12.网易 Lofter 发起不正经青年节，与 90 后深度沟通
网易 LOFTER 发起不正经青年节，塑造了一个「不正经青年」的虚拟人设。通过「黑市市集」、「方桌怼谈」、「没主题 live 派对」、「老司机驾校」互动展四大板块，用「不正经」的故事、不走寻常路的意见领袖（如《奇葩说》邱晨、《大内密谈》创始人相征等），展示一位 90 后「不正经青年」的独特「不正经生活方式」。
圣诞节前夕，五芳斋打造了一支冷幽默广告。影片开头用无数个生活琐事，例如「大风天，最好和张改花在一起」、「逛超市，最好和张改花在一起」、「上街，最好和张改花在一起」等语句吊足了观众的胃口。直到最后片才揭晓，原来张改花是五芳斋的一名普普通通的包粽工，但是手速惊人，一分钟可以包七个粽子，坚持手工包粽。
为唤回大家对理想居住的信心，国内知名房产服务平台安居客，联手朱敬一等 4 位艺术大咖，以「艺术的栖居」为口号，以「家」为思考原点，以多次元的艺术手法，于圣诞前夕打造了一座「理想之城」。展览现场，四间形态不一的透明房屋装置成为了艺术家们的创作载体。
adidas Originals 玩翻经典色，发布全新 adicolor 2018 春夏系列。此次 adidas Originals 邀请了代言人陈奕迅、Angelababy、范冰冰、鹿晗、杨幂、水原希子，共同演绎具有诙谐玩趣的性格的 adicolor 系列，通过一系列趣味物件，解读不同语境下色彩所传达的情绪。同时，与美拍发起 #玩翻经典色# 话题活动。
16.Nike #找准你的节奏# 品牌营销战役，为欧文打 Call
近日 Nike 发布了欧文第四代签名战靴「kyrie 4」的广告片，用一种较为轻松的方式，为欧文化解媒体的误解。除此之外，Nike 还推出一支「迷宫 H5」，在里面，欧文展示了他的篮球哲学：「相对于循规蹈矩、听从别人意见，他更喜欢相信直觉，找准自己的方向与节奏」。
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