【榜单】SocialBeta 11 月海外案例精选 Top 10

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【榜单】SocialBeta 11 月海外案例精选 Top 10

墨鱼茄汁饭 | 2016-11-30 19:26

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。

本期 SocialBeta 11 月海外案例精选 Top 10 选取了剧情类、视觉类、假日圣诞广告等类型的海外案例。

剧情类广告:

每个月的剧情类广告都能凭借其跌宕起伏的内容情节夺人往往能比其他广告更引人入胜。时装品牌或者奢侈品品牌拍摄微电影并不是什么新鲜事,Dior、Louis Vuitton、Prada 等品牌都有所尝试。本月的 Burberry、Prada 以及 H&M 推出的三支短片看似无直接的销售倾向,但是无疑是想通过电影这种极具情感渲染力的方式与消费者之间建立更进一步的关系,进而通过影片中的人文主义思想扩大品牌的影响力,提升品牌形象。

Burberry: Thomas Burberry 的传奇故事

YouTube views: 1100 万

今年是 Burberry 品牌诞生的第 160 周年,为此品牌推出了名叫《The Tale of Thomas Burberry》(Thomas Burberry的传奇故事)电影短片,影片时长三分半钟。而这部影片在制作、演员等多个水平几乎可以和好莱坞大片媲美。该片导演请的是今年凭借《Amy》 荣获奥斯卡最佳纪录片导演的 Asif Kapadia。影片的摄影邀请的可是凭《艺伎回忆录》拿过奥斯卡最佳摄影奖的 Dion Beebe。广告中饰演 Burberry 本人的男主角也是英国很受欢迎的演员 Domhnall Glesson,饰演过《时空恋旅人》、《黑镜》以及《哈利波特》。

故事讲述了 Thomas Burberry 从年轻时在一家面料商当学徒直至他创办了个人同名公司的故事。影片再现了 Thomas Burberry 发明嘎巴甸面料这一史实。嘎巴甸面料是 Burberry Trench 风衣的价值核心。1912年,Burberry设计的防雨风衣为了满足军队实际的着装需求,而与时俱进地不断革新。为了真实还原历史,广告里面许多场景是真实复原的,以及爬的雪山是去实地现场拍的。 

H&M:《布达佩斯大饭店》导演执镜「H&M 冬季特快列车」

YouTube views:  200 万

H&M 冬季大片的导演是因《特伦鲍姆一家》、《了不起的狐狸爸爸》,《布达佩斯大饭店》等声名大噪的 Wes Anderson,男主角是凭《钢琴师》一片赢得奥斯卡最佳男主角的 Adrien Brody。Wes Anderson 亲自执导,影片充满了他标志性的魅力、特色、虚幻与神奇。故事讲述了由于大雪的恶劣天气,列车将晚点 11 个半小时,列车长便把车厢中的乘客都召集在一起,一起欢度圣诞。除了影片一开始在火车车厢上印着的 H&M Lines (H&M 列车)字样外,整部短片并未特意强调服饰的来源。此前,Wes Anderson 还曾为 Prada Classics 艺术基金会及为 Prada Candy 香水拍摄过短片。

Prada:《乌云背后的幸福线》导演执镜超现实电影《回顾向前》

YouTube views: 4.5 万

Prada 找来《乌云背后的幸福线》的导演 David O. Russell 拍摄了一部超现实意味的电影:《回顾向前》。在今年10月份举办的 Prada 2017 春夏时装秀上率先曝光了部分片段后,近期在北京 798 举办了展映会,随即在社交媒体和官网上放出完整正片。

在《回顾向前》中,导演将影片设想为一首「电影诗歌」:多位演员身处于一个带有未来感的超现实黑白默片梦境里,在不断切换的场景里演出相同剧情。影片运用平行视差,为每个角色创造为一系列复杂拼贴的元素,让观者自己去体会何为经历,何为记忆,何为梦境;并看透这其间的交织错落。

恶搞苹果当年的《1984》,卷福出演科勒马桶广告

YouTube views: 87 万

还记得当年苹果的《1984》广告,根据英国著名政治讽刺作家乔治·奥威尔的虚幻预言小说《1984》的小说为背景来制作。小说中的主人公温斯顿·史密斯在虚幻中的 1984 年生活在一个叫大洋国的极权专制国家,他的世界被「党」和它的领导人「老大哥」所控制。而在苹果的这支《1984》广告片中,在一个昏暗的大屋子里,跑进来一群人排排坐下,他们表情木讷。在前面的大屏幕里,一个固化的脑袋喋喋不休地告诉呆坐的人们什么是 PC。突然,一个白衫红裤的姑娘冲了进来,将手中的铁锤掷向屏幕。

最近科勒找来了卷福 Benedict Cumberbatch 恶搞了苹果的《1984》,给人们带来「科勒酷桶」,打破陈规的设计,是新一代的革命性如厕新产品。在广告中,卷福还亲自脱裤子示范:科勒酷桶,让如厕变得如此之酷。

Apple Mac Pro 新广告:一部人类创造发明史

YouTube views: 170 万

自苹果十月第二次秋季发布会上公开新款的 Mac Pro 已经有一个月了,近期新款的 Mac Pro 也陆陆续续地到了果粉的手中。苹果顺势又为其新款电脑推出了一支广告,在这支 MacBook Pro 的新广告里,苹果认为新款MacBook Pro简直堪比人类历史上最伟大的发明,配合《威廉退尔序曲》,广告中演绎了人类第一次击石取火、书写文字、发明农具耕地、发现万有引力(那颗苹果)、发明自行车、火车、飞机、电话、打字机、电视、黑白动画、卫生纸、微波炉、冰箱、相机、个人电脑、牛仔裤、机器人、无人机、卫星、人工智能等等……

无数颗爆破的灯泡意味着人们在发明创造时的种种奇思妙想,最后苹果想要告诉你:将一切创造结合的工具, MacBook Pro 的 Touch Bar。

OK Go 新作 MV 《The one moment》,4.2 秒拍完 MV

YouTube views: 450 万

OK Go 是来自芝加哥的一支独立摇滚乐队,他们的作品向来以狂拽酷炫的视觉效果出名。这次的新作《The One Moment》更是史无前例地将所有画面浓缩成 4.2 秒,向你发射了一枚瞬间爆炸的色彩炸弹。整支 MV 一镜到底,没有特效加持,但却触发了高达 318 个动作。经过后期的慢放处理之后,最终呈现出的完整版 MV 长达 4 分多钟。一些转瞬即逝的画面,在慢镜头下定格出了奇妙的视觉效果,每一帧画面都展现出惊人的爆发力和感染力。而且所有动作都准确踩中了音乐的节奏。

这支 MV 其实是 OK Go 为美国著名的盐业品牌「莫顿(Morton)」所制作的一条广告。莫顿在美国拥有和可口可乐一样悠久的历史,然而很多千禧一代的年轻人大多不了解这个传统盐业品牌,实际上除了著名的食盐,其产品也用于制药和农业等行业。品牌希望通过这次营销战役传递自己的品牌理念,如片尾所说的那样:It only takes one moment to make a difference.(改变只需要一瞬间)。莫顿发起的这次 #WalkHerWalk 战役,灵感就来源于莫顿的经典 Logo打雨伞的小女孩,希望鼓励消费者像她一样无所畏惧地走出去,抓住每个微小的时刻,真正做出积极的改变。

圣诞季广告:

虽然距离圣诞节还有一个多月,但是很多品牌早已经未雨绸缪,早早地推出了自己的圣诞广告。一向对圣诞广告十分重视的各大英国百货公司,每一次圣诞节对于他们也是一次广告之间的比拼。被誉为最会拍圣诞广告的 John Lewis 每年总是会打头阵,去年的《Man on the Moon》 获得880 万点击量 而 2016 年的圣诞广告则在播放量上达到去年的 3 倍:2850 万次的点击。不过无论播放量如何、广告的基调是悲伤还是欢乐,爱、分享 、给予、包容、平等、团聚」等各种美好的情感和正能量的价值观依然是每年圣诞购物季品牌们最想倾诉的主题。

John Lewis :《Buster the Boxer》

YouTube views: 2850 万

「Buster the Boxer」故事的主角是一个热爱蹦床的小女孩 Bridget,Bridget 的父亲在平安夜那天趁着她睡着了连夜做了一个露天的蹦床,想要在第二天早晨给她一个惊喜。就在蹦床完工的这天夜里,这个蹦床把附近的小动物们都吸引来了:两只狐狸、一只獾、一只松鼠、一只刺猬……都偷偷溜进了这个蹦床里面,兴高采烈地蹦着跳着。第二天从梦乡中苏醒的 Bridget 往窗外看到了蹦床,兴奋地打开门,没想到 Buster 比她更兴奋,直奔它期待已久的蹦床开始蹦跶起来。Bridget 和她的父亲都惊呆了……最后缓缓亮出字幕:「Gifts that everyone will love(每个人都爱的礼物)」。

玛莎百货:霸气十足的圣诞奶奶闪亮登场……

YouTube views: 705 万

在人们的传统印象中,只有圣诞老人才会架着麋鹿车飞往世界各地给人们送礼物,但是你可知道还有圣诞老人背后的女人:圣诞奶奶吗?在今年的玛莎百货,圣诞奶奶收到了一个调皮小男孩的来信。在信中,小男孩希望圣诞奶奶能给自己的姐姐送一份礼物,来解除他和姐姐之间的误会。霸气的圣诞奶奶架着直升飞机开启了这趟旅程……

苹果圣诞广告:孤独的「科学怪人」是这样过圣诞节的

YouTube views: 710 万

短片的主人公是一个「科学怪人」,这个人物原型出自于玛丽·雪莱的科幻小说。这次饰演「科学怪人」的是美国喜剧演员 Brad Garrett,与小说中描述的相似,「科学怪人」身材高大,脸色枯黄,脖子两侧有着可以拧进电灯泡灯泡的大螺丝。

他居住在远离城镇的山间小屋里,没有亲人也没有朋友,几乎与世隔绝。但在这一天,他却做了一件非常奇怪的事——用一部 iPhone 7 录了一段音乐盒里的音乐,并把这段音乐做为礼物带到了热闹的小镇上,放给大家听。

尽管如此,大家对于「怪人」还是远远地保持着距离。直到一个小女孩勇敢地站了出来,为怪人拧紧了灭掉的灯泡,用歌声带领大家一起接纳这位渴望得到爱和温暖的「怪人」。这支广告想要提醒人们,在这个特殊的节日里,不仅仅是家人和朋友需要热闹的相聚,还有一些被我们遗忘的人,他们更需要这一份温暖……

亚马逊圣诞广告:基督教牧师和伊斯兰教教长的友谊

YouTube views: 130 万

相比起上述聚焦于家庭的小爱,亚马逊今年推出的圣诞广告关注的话题更具宏观的用意:人类不应该因为信仰和种族产生割裂。

广告中,一个基督教牧师和伊斯兰教教长是好友,两人在家中聚会时都发现对方膝盖不大好,于是两人都非常有默契地用亚马逊 Prime 给对方送上了一对护膝作为礼物。值得一提的是这支广告是由亚马逊的 In-House 团队和他们的代理商 Joint 一同协作产生的。


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