SocialBeta

十个来自于麦当劳的「App 类平台跨界」案例，让你了解这个快餐品牌的全新突破。

第 011 期我们的嘉宾主编是汪永奇，浙江农林大学副教授，新闻传播系副主任。中国大学生广告艺术节学院奖评委，杭州市农业局农产品品牌培训讲师。

「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。投票时间为 2016 年 7 月 9 日至 2016 年 7 月 15 日（为期 7 天）。

在 2016 年的上半年时间里，我们针对当月数字化表现最突出的品牌推出了 6 篇「品牌数字观察」。在 2016 下半年伊始，我们一起来回顾上半年营销行业有什么变化，营销人又该关注哪些技术和热点，我们希望以下这些内容总结可以为你提供一些启发。

美丽说联手琥珀传播，重新圈定目标用户群、明确品牌定位、重塑品牌形象，倾力打造「美丽，听自己说」营销战役。

在 2016 下半年伊始，我们将对上半年的「品牌数字观察」所有内容整合分析后推出「 SocialBeta 2016 上半年数字营销十大总结」：营销行业有什么变化，营销人又该关注哪些技术和热点，我们希望以下这些内容总结可以为你提供一些启发。

第 010 期我们的嘉宾主编是 21 世纪传媒公众号矩阵互动营销总监、上海财经大学《广告学》外聘老师、小角度（id：helloxjd）主创梁爽。

截止 2015 年底，全国广告经营额 5973 亿元，比 2010 年增长了 1.5 倍，跃升为世界第二大广告市场。

「品牌数字观察」二月特辑：耐克--出品《大宅女 vs 健身狂》原创剧集；Michael Kors--联手「in」推出新春小猴贴纸活动 ；谷歌地图--苏黎士保险开展了「真爱地图」的活动；南方航空--联合微信展开机上互动，让微信红包温暖乘客归途 ；新华社--玩起病毒视频：推出《十三五之歌》

「品牌数字观察」一月特辑：肯德基——通过 B 站直播加入二次元营销；耐克——用在线社区的力量让跑步更有趣；麦当劳——未来智慧餐厅，数字化点餐与个性化创造结合；沙宣——开创国内首个地铁互动广告牌；彩虹糖——将包装设计服务于特殊人群；欧莱雅——智能穿戴进入化妆品产业

2016 戛纳创意节户外类金狮作品合集

「品牌数字观察」六月特辑：雀巢——联合天猫讲述 150 年咖啡史诗，还请优酷打造首支 VR 广告；小肥羊——拍了一支138 种食材的寻味之旅；Keep——用一支广告来传道自律与自由的运动哲学；软银——能让爷爷奶奶在报纸上「刷朋友圈」的黑科技