前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是天猫 × 易烊千玺：《生活就该这么爱》主题曲 Campaign。
上期「案例一周」传送门：
本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.211
美团跑腿携手代理商意类在儿童节上线一支广告片「巧用美团跑腿过六一」，将镜头对准跑腿小哥为小朋友、大朋友过六一时的趣味场景，创造出独特的节日仪式感。随着为小朋友送上皇冠、为打工人送上中二祝福、掰一半碎冰冰、替父亲给女儿摸摸头的小篇章剧情展开，为用户完成定制化的需求，将跑腿的场景拓展到更多方面。短片结尾处又加上了真实混剪，展现了现实生活里跑腿小哥的「使命必达」，与短片情节共同将服务心智传递给消费者。
2. 泡泡骚 × 是光诗歌：「大山里的小诗人」联名 Campaign
近日，手机气囊支架泡泡骚 PopSockets
携手公益组织「是光诗歌」把大山里孩子的诗歌，做成了晶莹剔透的泡泡骚。这些孩子来自全国的 27
个省份的偏远中小学，由当地老师带领，上着「是光」四季诗歌课程。据悉，泡泡骚每卖出一个联名产品，就会捐出 25 元，支持一个孩子一学期的诗歌课。
此外，泡泡骚还联合腾讯游戏旗下最年轻的工作室 NExT Studios 一起，将「是光诗歌」孩子们的诗剪成了掉落下来的句子，用户可以通过这个游戏收集自己喜欢的句子，和大山里的小诗人们一起合力作诗，感受这份童真的美好。
3. 天猫 × 易烊千玺：《生活就该这么爱》主题曲 Campaign
早在 5 月 24 日，天猫就携手易烊千玺发出了全民共创生活理想之歌的邀请，让更多人的生活理想「曝光」。在众多网友的「热情表达」下，这首拼贴着美好的歌上线了。
据悉，歌词和
MV 素材均来自一周前超 2
万用户对天猫和千玺全网征集的投稿。与传统思路不同，面对网友们的真诚投稿，品牌却选择了用简单的拍摄手法，使用一张张生动且自然的投稿照片勾起全部场景。天猫通过串联每个精彩纷呈、生机盎然的生活故事来鼓励消费者晒出理想生活的方式，鼓舞每一位热爱生活的人。
近期，天猫国际发布全新项目「探物
Friday」，这是一本每周五定期更新的线上杂志，由不同客座主编凝结全球灵感好物与小众品牌，为大众带来别具一格的美好生活提案。首期杂志已于 5 月
27 日上线天猫国际首页，以「Scent for life」为题，讲述八款香薰的动人故事和气味魅力，同时还相应附上主编
sugarandspice 的语音讲解，为读者带来全新的阅读交互体验。
六一儿童节之际，闲鱼联合桃野，在浙江丽水的古村落中办了一场「野路子展」，这场展览以闲鱼「我们这一袋」周边环保袋为展出对象，没有展出时间和规则，用野性的艺术装置，让「野性收集」回归野性。
此外，闲鱼在线上同步开启了「闲鱼经营图鉴」IP 的首期活动「闲鱼野性收集」。野性是这一代年轻人的出厂设置，也是闲鱼的品牌特色。闲鱼在真实的收集故事里，提炼出一部分年轻人生活方式的态度标签。
6. 好望水：夏日童诗展
六一儿童节之际，好望水在杭州收集到了
200
多首来自小朋友的诗，想要借由孩子的视角去感受这个世界，送给用户一份六一的礼物。好望水还将这些文字收集做成了视频，以及在杭州地铁一号线展出孩子们写的诗，希望他们关于云朵和天空的梦，对爱的渴望与向往，能让用户在繁忙的地铁之中得到一处心灵的治愈，感受到爱不过是一件小事。
京东厨房大家电联合 50
家厨电品牌「找你要菜谱」，希望将家乡的味道，在新的厨房中延续。在广告片里，品牌为消费者描绘出了对于每一个人来说难以抵挡的「家乡味道」，唤起观众漫长的牵挂。视频里不同家庭里的孩子长大后都带着家的老味道告别，他们带不走家乡，就带走了厨房，把从家乡带来的装着老味道的食材重新在新家的厨房发酵，开始新的故事。品牌刻画了许多直触人心的细节，希望通过家的老味道，继续演绎新故事，同时，京东也顺势推出「厨房焕新计划」，帮助用户用新厨房，做出专属于的老味道，为他们送去来自家的慰藉。
爱奇艺《暗夜行者》正在热播中，金山文档携手爱奇艺一起搭建了「华城市民文档」，用金山文档把剧中的华城，搬运到各位粉丝和观众面前。用户可以在这里留言、互动、画画，一起讨论刺激烧脑的剧情，也可以一起「建设」心中的华城。
文档一共分四站，第一站为线人情报交流处，结合剧情这里主要是关于剧中细节的讨论分享，与广大的华城市民一起帮助骆翔找出幕后黑手。第二站为暗夜行者任务区，这里会根据剧情走向，发布每日任务。第三站为茶楼小憩聊天室，观众可以一起组队看剧，也可以留下自己制作的《暗夜行者》表情包，分享金句台。第四站华城新闻广播中心，将会公布每天的剧集最新动态。
在时间里斑驳的老空调，也是千家万户的旧故事；而每一个旧故事，都可以有个新开始。近日，美的在广州沙湾镇用回收的旧空调搭建了一个巨型二维码墙。美的开启
618 以旧换新活动，5 月 30 日-6 月 30 日，消费者参与「旧空调」换购「新空调」活动，最高可抵 1000
元，让消费者的焕新生活从焕新空气开始。
此外，美的发起「我的宝藏家电」活动，消费者扫码上传家中旧家电的照片，并配以与旧家电有关的故事文字，即可领取限量 NFT 数字藏品以及额外优惠券，好友分享助力还有机会赢取旧家电原价回收的名额。
10. 屈臣氏：「废话文学」文本广告
一直以来，专注个人美护的屈臣氏线下门店拥有着强大的影响力，但能够 30
分钟送货到家的线上小程序也同样值得被更多人知道。近日，为推广线上小程序，屈臣氏用「废话文学」打造了一系列纯文本广告。文案包括但不限于「用脚逛屈臣氏，用手逛屈臣氏官方小程序」「上屈臣氏官方小程序快至
30
分钟到手的意思是，下单后最快半个小时就能送货上门」。除了出现在公交站台、广告牌等各种线下场景外，屈臣氏还将这些「废话文学」印上环保袋，打造成时尚周边。这些文案的出现拉近了与消费者的距离，在让人会心一笑的同时，也传递出屈臣氏官方小程序的核心优势与竞争力。
