投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20211120-20211122)

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圣诞节的「纸板烟囱」;让「母鸡」来掌镜的广告|海外营销案例

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20211120-20211122)

SocialBeta | 2021-11-22 17:25

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是 网易云音乐:「摸鱼计算器」H5

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.187

1. Balenciaga:「Here Is Anywhere」主题广告片

近日,Balenciaga 巴黎世家携手艺术家耶尔马兹·森发布春季 22 系列广告片。短片以房间截面为背景,让身着最新时装的模特穿行在房门之间,用左右滑动的视角展现出不同的意趣风景。伴随着《致爱丽丝》的经典钢琴曲,镜头从上海东方明珠出发,窗外在海岛、雪山、月球和高楼等场景中穿梭,在都市和自然中穿行,在现实和虚拟中切换,场景的变幻莫测传达出该系列真实和无所不在的主题「Here Is Anywhere」。

2. bilibili:国创动画发布会预告片

B 站联合 UP 主「星有野」为 2021-2022 国创动画作品发布会制作了一支官方预告片。这部动画短片带领观众逐一探访了《三体》、《雾山五行》、《时光代理人》项目组,创作者皆以「星有野」作品中的动物形象出镜,让观众获得当面催更的沉浸体验。

预告片在获得观众对创作者理解和支持的同时,强化了观众对 B 站国创动画发布会的期待,并提醒大家于 11 月 20 日 18:00 锁定「哔哩哔哩国创」直播间。

3. 美团优选:「做饭人」系列 Campaign

近日,美团优选把目光聚焦于干饭人身后的「做饭人」,发布大片「做饭人都用美团优选」。短片从美团优选线下提货点店家的视角出发,见证或亲历「做饭的人更有财,做饭人的孩子不会变坏,做饭人更长寿,做饭人更瘦,做饭人总能遇到自己的菜,做饭人更甜」的故事。

此外,美团优选还推出了「做饭人」专属的限量「买菜包」,上面印有许多有关做饭人的标语,助力做饭人在环保买菜之余彰显潮流个性。

4. 美团外卖:品牌 logo 焕新

11 月 18 日,美团外卖正式宣布焕新品牌 logo,并发布告别短片「一个 logo 的道别」,以大袋鼠的口吻,回忆与用户们互相陪伴的六年时光,并期待以新的面孔与大家重逢,共同写下认真生活的新故事。同时,美团外卖还推出一支短片,画面中,可爱的耳朵弹来弹去,加深大家对新版 logo 的印象。此外,美团还打出「一起萌,一起玩」的口号,与丝芙兰、海底捞、KFC、家乐福等提供外送服务的品牌联动,发布萌系视觉海报。

5. 腾讯:「数字企鹅」NFT 藏品

在腾讯 23 周年司庆之际,为了与鹅崽们共同热烈庆祝,腾讯给 7 万多名「同心同行」的鹅厂人送上了一只「神秘数字企鹅」——「数字企鹅」NFT 藏品,这也是基于腾讯开发的国内首个数字藏品交易 APP 腾讯幻核设计开发的,每个 QQ 企鹅的部位和装饰元素,都可以自动随机搭配、快速变脸,其中还有 1000 枚彩蛋款特殊造型,如散发着艺术气息的大师鹅、IQ 爆棚的科学家鹅等等。腾讯给员工们送上不一样的企鹅,表达 Ta 们都是独一无二,但都有同样的初心,希望未来能与员工继续共同成长。

6. 网易云音乐:「摸鱼计算器」H5

近日,国美发布了《关于违反员工行为规范的处罚通报》通报,以此整治员工摸鱼情况,其中某名员工在网易云音乐上花了 22G 流量,引发了不少网友热议。爆款制造机网易云音乐立马借势,趁机推出「摸鱼计算器」,通过上班听歌时间、工作时间、以及听歌流量,计算出了「摸鱼状态」。

此次网易云音乐迅速反应,一方面巧妙把社会话题转化为自身的品牌 campaign,另一方面也正视了打工人摸鱼情绪,给予有趣的回馈。

7. 小红书:RTS 线上潮玩展

小红书于 11 月 17 日至 12 月 15 日举办 RTS 线上潮玩展,有 120+ 潮流艺术 IP 参展,270+ 款潮玩发售,同时还有 Be@rbrick、Kaws 等尖货潮玩原价抽签活动。区别于普通线上展的直播形式,RTS 潮玩展满足了用户即看即买的需求,让潮流消费变得更加简单。围绕此次潮玩展,小红书拍摄了一支带有反差印记的宣传片,将潮玩融入生活场景中,从而传递「潮流艺术是大众的艺术」的品牌主张。

8. 东方树叶:秋冬广告片

日前,东方树叶再度与导演王笑恒合作,上线两支秋冬广告片,拍下郁达夫笔下「故都的秋」 和歌中「下雪的北京」。同时,东方树叶还请到指弹吉他演奏家 WeekendChan 陈伟凯,为十周年广告创造配乐专辑,让广告片里的配乐,成为有迹可循的定制款。

东方树叶还推出秋日限定款桂花乌龙茶,为大家解锁居家煮茶的冬日体验,在「年轻旺盛」的茶香中营造幸福氛围,让新一代爱上原味茶的口感。

9. 蜂花:全民共创设计活动

近日,上海蜂花董事长在抖音发布视频回应蜂花倒闭传言,并宣布蜂花洗护将在抖音开启全民共创设计活动。据悉,此次活动主要为回应抖音网友对于蜂花包装「过时、老土」的评价,对此蜂花决定设计一款与民共创纪念版产品。同时,蜂花保证会依然保留原有产品包装生产线,留存用户童年记忆并在抖音直播间呼吁大家理性消费。

10. niko and …:「GOOD LUCK」系列 Campaign

继今年 5 月 niko and ... 与 8 家位于上海的咖啡店推出咖啡厅打造联名 T 后,近日咖啡联名企划 2.0 回归,niko and ... 与 BASDBAN、DUFOUR Cafe、StandardNerds 乒乓俱乐部、NOCOFFEE、PARAScoffee、PartyHead、RACSH、SeesawCoffee、SlabTownCoffee、Tommy COFFEE 等 9 家好友咖啡店及 1 家艺术乒乓社群集结,跟随「GOOD LUCK」理念的指引,在 11 件联名卫衣上自由表达「青年生活方式」,以各式各样形态的印花和设计呈现丰富纷呈的灵感和创意,让生活的意趣持续发酵。

11. 天猫超市:团圆美术馆

今年双 11,天猫超市又上线「寻人隐私贴」,既便于消费者遮住快递上的个人信息,又有助于反拐信息的传播。同时,天猫超市举办了流动的「团圆美术馆」,联合中国美术学院以及青年艺术家团队,将走失儿童们泛黄的老照片重新进行艺术创作,赋予美好生活的想象,这些作品均在在团圆美术馆中展出。通过此次活动,天猫超市希望有更多的人能够关注到走失儿童的信息,共同助力走失儿童回家团圆,为每一个破碎的家庭带去美好希望。

12. 北京冬奥会 × 易烊千玺:《一起向未来》MV

11 月 15 日,北京 2022 年冬奥会和冬残奥会主题口号歌曲《一起向未来》新版 MV 正式上线,由易烊千玺倾情演唱,带来新的冬奥旋律。MV 中呈现各行各业的人们,一同为冬奥作准备的场景,展示「全民冬奥」的温暖氛围。用歌声助力北京冬奥会,共赴冰雪之约,唱响「我和北京冬奥,一起向未来」的口号,一起为冬奥加油。

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