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【营销周报】埃森哲最新报告:4 大关键词,重新认识中国消费者

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20211023-20211025)

SocialBeta | 2021-10-25 13:00

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是 知乎:「第十万零一个为什么」广告片

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.183

1. 奥利奥 × 周杰伦:「笑奥天下」系列 Campaign 

周杰伦与奥利奥推出国风大片, MV 采用黑白主色调,是奥利奥的代表色,也是代表国风的水墨风格。同步上线的还有奥利奥国风限定饼干,内含黑白双色,带给用户「玩心享受」。奥利奥留声机也及时更新,推出奥利奥 × 周杰伦水墨国风限定音乐盒,并让首幅数字水墨国风「千里江山图」登上区块链,打造「永不会过期」的 nft 数字饼干,系列饼干限量 5000 份,每一块都有专属编码,并只有 5 块全白奥利奥。此外,10 月 15 日至 28 日,奥利奥还将「笑奥天下」艺术展落地杭州,打造沉浸式国风体验。

2. Balenciaga ×《辛普森一家》:动画广告片

近日,Balenciaga 巴黎世家推出夏季 22 系列,嘉宾、模特和品牌团队成员身穿夏季 22 系列,共同完成新系列发布。和《辛普森一家》首次合作的时装影片,则是发布会的下一环节,将品牌标识、经典服装自然融入动画,如同一集原生动画番外。影片讲述动画主角们受品牌邀请,到巴黎时尚秀场充当模特走秀的故事,呈现戏剧性反转,用另类方式展现服装及秀场幕后。本次合作颠覆以往巴黎世家的时装影片风格,给消费者留下不同于过去的品牌认知,十分有惊喜感。

3. 珀莱雅:「回声计划」系列 Campaign

适逢「世界精神卫生日」,珀莱雅联合中国青年报、壹心理,发起「青年心理健康公益行动——回声计划」,鼓励情绪诉说,期待善意温柔的「回声」出现。珀莱雅推出的短片,以他人冷漠的质疑为始,用三个片段讲述工作压力、失恋的悲伤以及青春期迷茫,引起观众的情感共鸣。短片最后回答并消解人们的自我质疑:没有一种情绪是不正当的,不必为自己的情绪感到羞耻。

此外,珀莱雅推出「回声计划」青年心理健康关爱手册及公益公开课,邀请知名心理学者李松蔚老师解析「情绪羞耻感」的来源,助力情绪的疗愈。品牌还将于十月中旬上线四支「回声」纪录片,对「心理健康」领域进行持续关注。

4. 三顿半 × 贾樟柯:「贾樟柯的个人声明」H5 广告  

三顿半与导演贾樟柯打造反转戏码:「贾樟柯的个人声明」H5 广告。首页是贾樟柯的痛苦表情和「这是我与三顿半合作后的个人声明」字幕,后面则是贾樟柯关于与三顿半「不愉快」合作的吐槽。贾樟柯指出,在三顿半福利版超级咖啡桶广告拍摄时,品牌方三顿半不断提出新需求,使拍摄难度逐次增加。三顿半这次 campaign,通过贾樟柯「个人声明」的方式制造悬念,在「吐槽」中变相呈现产品卖点,吸引受众关注,最后放出产品链接和广告片,使产品卖点一步步深入消费者内心。

5. 淘特 × 华农兄弟 × 手工耿:「农耿时代」广告片

为宣传「十月特省节」,淘特邀请华农兄弟和手工耿,组建「农耿时代」cp。宣传片中,二人耿直地告诉大家:实用厂货、漂亮水果,上淘特买准没错。此外,淘特还邀请大家搜索手工耿和华农兄弟,抽免单红包。淘宝特价版改名为淘特、开启平台升级后,告诉消费者淘特平台「不止低价」,更有特便宜、特简单、特地道、特放心的服务。

6. 知乎:「第一万零一个为什么」广告片

知乎携手少年儿童出版社推出知乎版《十万个为什么》,并带来新书概念片《第十万零一个为什么》,代理商为群玉山。影片从孩子的视角展现新时代的好奇,也向父母提问「我们要给未来一个怎样的孩子」,是一封给新一代父母和孩子的视频信。作为一个知识社区,知乎汇集了许多问题解答者们,那些曾经看过《十万个为什么》的人,如今可以去回答孩子们的新问题了,影片中传达的内容也呼应了知乎的品牌主张「有问题,就会有答案」。

7. 安踏:白敬亭成为代言人

对篮球有着狂热喜爱的白敬亭加入安踏家族,成为安踏篮球运动推广全球代言人。安踏释出官宣广告片,片中围绕「白敬亭懂不懂篮球」展开,引出品牌理念「不管懂不懂篮球、只要保持热爱就能享受酣畅淋漓的快乐」。同时,安踏打造独一无二「敬亭白」,灵感取自白敬亭生日——专属色号 CMYK-1015,邀请更多人一起来白打篮球。

8. Keep × SNK 拳皇 97:「K.O.所有不服」广告片

Keep 推出沉浸式游戏剧情-拳击体验课,还原经典街机游戏对战场景,让用户化身拳皇97 游戏主人公「草薙京」,感受运动与游戏的结合。为宣传线上课程,Keep 发布广告片,用游戏的方式打开职场人的生活,演绎被生活重拳出击后仍满血复活,在拳皇世界里斗志昂扬,找到不服的情绪出口。用户在 Keep 上搜索「拳皇」可以体验到拳击课程,进入沉浸式运动健身时刻。

9. 奶酪博士:荒野发布会

奶酪博士是一家专研 0-6 岁宝宝真奶酪的奶酪食品公司。近日,奶酪博士准备在荒地上建立「奶酪工厂」,并请到创始人老陈出演宣传片。短片中的发布会上,除了发布分阶奶酪系统外,老陈表示要用脚下的荒地建造超级奶酪工厂,创造更多关于奶酪的「第一」,让下一代中国人吃上好奶酪,让下一代的中国更有高度。

10. 欧莱雅:感官实验室 ASMR 大片

巴黎欧莱雅携持妆 CP「欧莱雅吸油棒粉底液」和「欧莱雅定妆棒喷雾」带来三支感官实验室 ASMR 大片。广告片请到巴黎欧莱雅彩妆代言人邓伦、国际超模项偞婧、《心动的信号》CP「方陈式」方彬涵和陈思铭在观众耳边低语,带领用户一秒沉入真持妆的小宇宙,触摸奶油慕斯的顺滑,聆听巴黎细雨的温柔,感官全开,沉浸在持妆 CP 的世界。品牌从明星代言人、美妆达人和情侣之间多角度展示了全天无瑕的精致底妆,用细腻入微的感官体验将氛围感拉满。

11. 飘柔:「让美触手可及」广告片

10 月 15 日是国际盲人节,飘柔携手人民网和广东盲人协会联合发起「让美触手可及」公益活动,并发布一支无障碍公益广告片。飘柔引领受众一起走进四位视障女孩的真实生活,理解她们的难题,并领略她们在不同社会角色上的风采。在视障人群的世界里,美更需要用心、用听觉、用触觉去感受,美本应该简单纯粹,并归属于所有人。

为满足视障群体的生活需求,飘柔首次在产品上推出无障碍设计,并创建「简单变美」微信小程序平台。消费者在使用「会说话的护发素」时,扫描瓶身的可触摸二维码,即可获得产品及变美技巧有声信息。飘柔用品牌力量助力公益,呼吁更多人关爱视障群体,共建无障碍环境,让每个人都可以平等地享受触手可及的美丽世界。

12. 天猫 × 薇娅:「新国货浪潮」广告片

根据《2020 中国消费品牌发展报告》显示,过去一年中国人购物车里的商品超 8 成是国货。近日,天猫携手薇娅与十位国货品牌人共话新国货浪潮。从成分原料到包装设计,再到产品研制,讲述标准背后的技术飞跃和品牌发展理念。

在科技智造背景下,薇娅认为电商主播发挥着国货新品把关、推广人的作用,助力新国货品牌走的更快、更稳,同时,天猫与薇娅的合作也为双十一活动提前造势。国货品牌备受欢迎,情怀加持的背后是品质升级,智造浪潮的动力是每一位中国消费者。

13. 小牛电动:「你有点小牛」广告片

小牛电动以「你有点小牛」为主题,携手代理商 KARMA 拍摄广告片,影片展示精彩的提案现场,乙方创意层出不穷,从「后浪」文本、末日丧尸到电影《花样年华》、犯罪题材等,老板回绝所有创意,指出「生活不是电影,它更动人」,鼓励用户把平凡的每天都过得有点小牛,感受生活本身的美好。除了这支影片,小牛电动还与脱口秀演员毛东、摄影师 NKCHU 等多个「牛油」一起拍摄人物短片,展现他们与小牛之间的故事,从而去致敬更多和他们一样把平凡生活过得有点小牛的人。

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