投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20211002-20211004)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20211002-20211004)

SocialBeta | 2021-10-08 15:01

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是 Prada:「感觉 Prada」空间改造

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.181

1. 梵几:「Re」新品广告片

梵几上线家居新品系列,以童年记忆、自然为设计灵感。同时,梵几发布新品宣传片,由王笑恒导演拍摄。影片以三个 「 Re」开头的单词 Return(重现)、 Retrace(重溯)、Reassemble(重构)搭建了三重空间,将折纸作为线索串联不同空间,去呈现产品的设计灵感。梵几将家具作为记忆和故事的载体,回溯品牌与自然、新的居住、东方美学的关联。

2. 观夏:《昆仑 KUNLUN》杂志

近日,观夏推出首本杂志《昆仑 KUNLUN》。该本杂志由团队约 50 个成员共同参与、与 10 位不同领域杰出东方艺术家累计 100 小时的深度交谈、从构想、执行到完成历经 300 多天,最终打造出这本「纸上艺廊」。

3. 美团:「假期真好,更要过好」广告片

国庆假期即将到来,美团以「美好假期生活小帮手」的主题推出广告片,代理商为中好。影片围绕聚会玩乐、酒店/民宿、外卖、单车、运动健身的板块,描绘了几组悠闲假期的轻松快乐,展现美团如何让你更好度过假期,继续深化品牌升级后的「美好生活小帮手」的 slogan。

4. Prada:「感觉 Prada」空间改造

适逢 「Prada 2021 秋冬系列」广告片上线,Prada 在米兰、罗马、巴黎、上海等城市开启实验性主张,试图将「感觉 Prada」带入生活空间。Prada 2021 秋冬广告大片由 David Sims 掌镜拍摄,用独立叙事片段呈现「 Prada 感觉」代表元素。

作为品牌叙事的衍生,Prada 用广告片中的几何图案印花包裹建筑外墙,对面包店、果蔬市场等空间进行标志性改造。9 月 27 日至 10 月 10 日,Prada 走进上海的乌中集市与荣宅,将品牌印花从建筑外墙延展到面包袋和果蔬箱。

5. 闲鱼 × 麦当劳:「翘翘板面交椅」装置

为帮助大学生打破社交壁垒,扩展关系圈层,闲鱼在开学季推出「校园圈」业务之余,还在设计了三款用于线下面对面交友交易的「翘翘板面交椅」装置。这款造型独特的椅子需要两人同时坐上去才能保持平衡。

9 月 22 日至 9 月 26 日期间,闲鱼联合大学生喜爱的麦当劳,在北京地区高校周边多个餐厅中打造「面交角」,推出主题活动「同学见面交易,就去麦当劳」。学生们除了享受点 12 元随心配,再送麦旋风的专属福利,还可以体验一下店内闲鱼专制的「翘翘板面交椅」,与初次见面交易的陌生同学快速拉近距离。

6. 支付宝:「手机碎屏险」彩蛋

对于嗜手机如命的当代人来说,恐怕没什么比碎屏还要命的大事了。支付宝抓住这一痛点,开通了新功能「手机碎屏险」。用户上支付宝 APP 搜索「我裂开了」,在查到碎屏险之余,还会发现手机屏幕真的「裂开了」——当然,这是支付宝附赠的「惊吓彩蛋」,完美还原手机碎屏的特效。此外,用户还可利用搜索彩蛋整蛊亲朋好友,将这份「裂开了」的心情传递下去,自发进行二次传播。

7. 冈本:「绽放吧花火大会」Campaign

冈本抓住夏天的尾巴,围绕夏日特色仪式「花火大会」打造系列 campaign。9 月 22 日-28 日,冈本在成都春熙路举办 3D「夏末花火大会」,用 4 种烟花造型演绎「日式浪漫」,并在冈本天猫旗舰店同步「花火大会」盛况。9 月 24 日,冈本开启花火大会限定礼盒预售,玩了一把悬念营销,请大家上淘宝搜索,揭晓礼盒全貌。

9 月 26 日至 28 日,冈本联合聚划算欢聚日推出优惠专场,用「嘭然心动」限定礼盒增添氛围感,让每个瞬间如花火绽放般怦然心动。

8. 蕉内:《热皮》广告片

秋冬季节到来,蕉内上新秋冬款式,以「同样厚度更保暖」为产品卖点,拯救怕冷星人。新款分为薄暖、绒暖、厚暖三种设计,满足不同地区的人的穿着需求。为了更好展示「因地制宜、各取所需」的特点,品牌同步发布广告片《热皮》,以广州、上海、北京三个城市为背景,呈现不同产品的细节以及保暖效果。

9. 淘宝 × Soul:《2021 Z 世代露营式社交白皮书》

9 月 27 日,淘宝联合 Soul 发布《2021 Z 世代露营式社交白皮书》,针对 95 后中兴起的露营旅行及相关社交活动进行解读,从「旅游」话题切入,展现 Z 世代社交生活的一个侧面。报告基于 Soul App 站内用户数据,呈现爱露营的 95 后们的特征。此外,白皮书还对 95 后露营用户的宠物偏好、食物选择、露营必备品进行统计,体现 Soul 为年轻人打造社交元宇宙,引领 Z 世代生活新浪潮的平台理念。

10. 小红书 × 中国国家地理:《用新的方式看中国》短片

国庆假期到来之际,小红书联合中国国家地理发布宣传片《用新的方式看中国》,记录了年轻人们游玩打卡的新姿势:在沙漠露营、潜水、徒步、结交新朋友……这群新时代年轻人们正不断用新的方式发现中国土地的每一寸风光。国庆期间,用户在小红书上带 #国庆不宅家# 话题发布笔记就有机会获得旅行奖金。

标签: 案例  案例一周  观夏  梵几  美团  Prada  闲鱼  支付宝  麦当劳  冈本  蕉内  淘宝  soul  小红书 

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