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【案例】七夕,国民百货的一次「土味」发声

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210814-20210816)

SocialBeta | 2021-08-17 10:00

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是小米 × 苏炳添:苏炳添成为品牌代言人


上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.174

1. 花西子:《张敞画眉》花影动画

花西子历时两年打造的花影动画《张敞画眉》,是根据史籍《汉书 • 张敞传》改编,讲述了张敞提亲,以锁传情,夫妻二人举案齐眉、永结同心的故事。借此,花西子希望传递品牌的「东方式浪漫」。此外,花西子还发起「他为你画眉,我赠你眉笔」七夕画眉活动,消费者分享心爱之人为其画眉的原创图片或视频,即有机会获取花西子送出的螺黛生花眉笔。

2. Keep × 易烊千玺:易烊千玺成为品牌代言人

Keep 宣布易烊千玺成为品牌代言人,并用一支广告片诠释每个人想要的自律和自由,提炼出「自律给了我们快乐的自由」这个主题。本次 Keep 依然基于「自律给我自由」的核心 slogan,进一步洞察当代人运动健身的难点,寻找普世的快乐和自律之间的兼容,鼓励所有用户迈出运动的第一步,找到适合自己的方式。

3. TapTap :「年轻人拒绝大赏」系列广告片

游戏社区及平台 TapTap 最近上线两支广告片。一支《当代年轻人拒绝大赏》呈现了年轻人用拒绝的态度优化世界,同时将其品牌主张联系起来,表明 TapTap 拒绝广告泛滥、刷榜水军、盗版游戏等坚持。另一支《执着的笨蛋》则是用歌曲形式唱出了 TapTap 在维系良好社区生态做出的努力,用一种「笨蛋般的执着」让大家看见好游戏。

4. 小红书:社区运动场改造计划

为了帮助人们实现多元生活方式,小红书决定开展「小红书社区运动场改造计划」,联合平台上的专业博主深入社区观察居民生活,了解带娃家庭、社区老年人、年轻人的痛点和希望,创造出「亲子跷跷板」「无障碍健身推手」「单人乒乓球桌」和「心声拳击袋魔方」四种全新健身器材,实现「让运动不仅仅是运动,而是作为一种生活方式在社区持续生长」的目标。

5. 喜茶:「瓶装上市」系列 Campaign

喜茶上市瓶装气泡水和果汁茶,并发布创意广告片,化用「蚌埠住了」「笑死」「地铁老人看手机」等热门语汇和表情包,用九则片段向消费者推荐「亲生」的瓶装饮品。为了配合新品发布,喜茶还偷偷将 logo 上小人所喝的杯装饮料换为瓶装。此外,消费者当天喜茶门店现场造句对店员说「喜茶瓶装好喝到__」,即可解锁喜茶瓶装气泡水和果汁茶「买 1 送 1」优惠。

6. 小米 × 苏炳添:苏炳添成为品牌代言人

苏炳添在奥运赛场中以 9 秒 83 的成绩刷新男子 100 米的亚洲纪录,创造了新的历史,引起互联网广泛传播讨论。今天,小米宣布苏炳添成为品牌代言人,他将和品牌一起不断突破向前。同时,苏炳添也在官宣视频中预告了今晚雷军的年度演讲「我的梦想 我的选择」。

7. DIOR :烈艳蓝金唇膏自传式广告片

DIOR 迪奥烈艳蓝金唇膏系列自推出以来,一直秉承高订风格与优雅个性的美丽宣言,为此,DIOR 专门为它拍了一支广告片,按照时间顺序来回顾烈艳蓝金唇膏的美丽故事。烈艳蓝金唇膏系列源自 Christian Dior 迪奥先生的美好梦想,历经时光变幻,始终伴随女性表达自信魅力,诠释永恒优雅,传递勇敢坚定的女性力量。

8. 火影忍者手游 × 刘翔:「跨次元赛跑」广告片

东京奥运会结束之际,火影忍者手游于 8 月 6 日开启了「木叶村运动会」活动,并在开幕式表演短片上,邀请竞技大使刘翔与木叶飞人李洛克进行跨次元 pk。两位人物同为努力型天才,而这场联动也以传统体育和游戏竞技的融合,传达了忍道和体育共同的拼搏精神。

9. IP 小站:「EMMA 甜蜜森林系列」首款 NFT 盲盒

潮玩互联网品牌 IP 小站推出首款 NFT 盲盒——EMMA 甜蜜森林系列异色款 NFT 盲盒。据悉,用户只需购买一只实体玩偶,便能在 IP 小站 APP 内随机获得一款同系列的 NFT 数字艺术收藏品,拥有 Double 拆盒的快乐。据官方介绍,通过 IP 小站 APP 对 EMMA 甜蜜森林系列玩偶卡片进行芯片识别后,即可获得一只 NFT 数字艺术收藏品 EMMA,可在平面的屏幕上展示出 3D 的虚拟玩偶,而 APP 则相当于一个存在于网络的 3D 玩偶收藏馆。用户所获得的 NFT 潮玩,在 IP 小站里还能够用虚拟货币水晶进行潮玩交易。

10. 蜜雪冰城 × 妄想山海手游:《吞吞吞》魔性神曲

8 月 9 日,随着妄想山海手游新版本正式上线,游戏官方开启与茶饮界网红蜜雪冰城的跨界联动。这回,蜜雪冰城的传统艺能再现,玩起网梗「开局一只鲲,进化全靠吞」,改编经典曲目《天国与地狱序曲》,与山海代表鲲携手演绎魔性神曲《吞吞吞》,以循环的歌词和妖娆的舞姿再度洗脑大众。

11. 天猫品牌年度会员日:「特别的浪漫给特别的你」广告片

天猫携手多个品牌打造品牌会员年度狂欢,趁着即将到来的七夕,把品牌最特别的浪漫带给会员们。同步上线的广告片中则融合了各个品牌产品,讲述了不同人的爱情小事,即使另一半存在爱唠叨、幼稚、抠门等等不完美,但在日常中这些「不完美」便成就了特别之处,让爱情中的浪漫不止停留在表面。

12. 网易严选:「上岸」微纪录片

8 月 8 日东京奥运会闭幕式当晚,网易严选发布了一则名为《上岸》的奥运专题纪录片,以没有获得金牌便退役的运动员作为切入点,不把夺金失利当成一种失败,揭开金牌背后不被关注的大多数人的故事。影片讲述前国家游泳队队长陈祚退役上岸后,成为自己生活里的「普通人」的故事,激励着所有未能摘得奥运金牌的「退役运动员」。

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