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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210206-20210208)

SocialBeta | 2021-02-08 13:00

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是旺旺:「旺仔合成大作战」游戏

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.150

1. 部落冲突 - 皇室战争 × 故宫宫廷文化:「宫迎新春」主题季

《部落冲突-皇室战争》携手故宫宫廷文化打造「宫迎新春」主题季。先行发布的宣传片中游戏角色纷纷拜访中华文化的象征地——紫禁城:哥布林深情对视藏品金瓯永固杯;公主遇见一只猫,并想尽办法试图摸到枝头上的雪;夜幕降临,飞龙趴在故宫的瓦楞上酣然入睡……《部落冲突-皇室战争》宣布将陆续发布更多联名惊喜,并于 2 月 1 日正式在「宫里迎新春 皇室御见你」,让玩家在游戏中感受到中国传统文化之美。

2. 抖音:《绣球》贺岁品牌片

抖音上线由张大鹏导演执导的贺岁片《绣球》,讲述一个叫小武的男孩第一次上台表演舞狮却把绣球弄丢了,情急之下用尿盆救场,这段舞狮表演被路人无意拍摄下来,在抖音上获得了千万关注量。人们从对小武个体的关注,转变到对他背后的舞狮文化和家乡的关注,从而带动了小武家乡和舞狮的发展。在贺岁片《绣球》上映期间,抖音也请到了丁真、赵露思、辣目洋子、大能、陶勇和非遗竹编老李这六位作为《绣球》的见证人,并联合智族 GQ 与六位人物拍摄了一支有关「关注」的对话短片,讲述了他们面对大众「关注」的看法。

3. Keep:「2021 赘肉年货」活动

Keep 上线「2021 赘肉年货」活动喜迎新春,用户打开 Keep 直播课开启燃脂计划,从而获取相应的卡路里值;用户邀请好友上课,好友获得的任意一次卡路里也会增加给该用户。自 2 月 3 日起,用户可以用卡路里值换取会员、代金券、猪筒骨、猪腿肉、牛排、牛腩肉等「年货」。同时,Keep 推出一支趣味视频,以社区里的老年人为主角,画面中的老年人用燃脂运动换取「免费的肉」,体现「练到就能换到」的活动核心。

4. 三国志 · 战略版:《川流》品牌片

1 月 29 日,《三国志・战略版》的品牌年度大片《川流》惊艳上线。影片邀请到电影《赤壁》原班人马加盟,以经典巨作《赤壁》制作规格为标杆,由吴宇森担任影片监制,鲁岩任制片,桑林担任动作指导,并邀请新兴导演张大鹏担任拍摄,由代理商胜加担任策划。影片以独特的小人物视角切入,以史实为证,另辟蹊径,大胆重谱赤壁之战的真相。同时,官方同步推出宣发品牌片的网站,以不同板块展示影片中道具服饰、故事历史、创作幕后等丰富素材,并邀请玩家参与讨论。

5. 旺旺:「旺仔合成大作战」游戏

借势《合成大西瓜》的大热,旺旺推出「旺仔合成大作战」,通过旺仔 QQ 糖、旺仔小馒头、浪味仙、喵爪 QQ 糖、仙贝、雪饼、旺仔牛奶糖、旺仔牛奶等多款旺旺零食来合成「旺旺大礼包」。据悉,合成时还会出现「旺旺」的经典提示音,魔性上头。登陆 SocialBeta 网站快讯端,点击标题下方「案例原链接」即可摸鱼玩这款游戏。

6. 喜茶:《新年新生》广告片

喜茶以「新年新生」为主题,带来对产品的演绎。新生的概念来自喜茶对新年的期望,2021 向新而生。喜茶也是发布了同主题新品宣传片《新年新生》,选取竹子、玉兰和梅花三种植物作为意象,化作对新年的三个祝愿:平安、喜乐和新生,并请舞者用灵动的舞姿演绎植物的生长百态,预祝大家新年新生,能像植物一般,精神繁茂,灵动向上,充满生机与力量。据悉,「新年新生」主题的限定杯套、纸袋,已经带着喜茶的新春祝福一同登陆各门店。

7. 小度:《爸妈可能没那么爱我》 广告片

临近春节,小度带来一支别样贺岁片,用简陋笔触的漫画和泡面番的形式,演绎父母与孩子相处的趣事。短片以《爸妈可能没那么爱我》为主题,通过多个反转场景展现家庭真相:爸爸给女儿一千压岁钱,打开红包却是两张明星伍佰的贴纸;父母说要包饺子给「儿子」补补,不料父母口中的儿子其实是家里的猫;妈妈嘱咐女儿给亲戚送小度记得带伞,原因是怕小度被雨淋湿……小度用简单的剧情诠释新世代父母和孩子之间的趣味碰撞,给新年送礼提供新思路的同时,也让观众感受到浓浓的新春团圆氛围。

8. 抖音 ×《人潮汹涌》:《寻找刘德华》番外篇

《平原上的夏洛克》导演徐磊携原班人马,为刘德华、肖央主演的贺岁片《人潮汹涌》创作新春转运番外篇《寻找刘德华》,演绎乡土年味撞上香港巨星的趣事。抖音作为贺岁片《人潮汹涌》的合作平台,也借《寻找刘德华》为用户们送上别样的转运祝福,用户还可以在抖音上参加活动,免费获得电影票。

9. 京东:《顶牛》微电影

时隔多年,陈佩斯今年再登春晚大舞台,他在与百草味进行合作后,这次他带着儿子陈大愚携手京东再登春节档,首度合作微电影《顶牛》,影片由张大鹏拍摄。影片讲述退休后无所事事的父亲陈佩斯酷爱唱歌却五音不全;待业在家的儿子陈大愚热爱打鼓却遇不上伯乐。俩人互相厌烦着对方制造的噪音,经常擦枪走火。但看似恶言相向的两人,其实一直默默支持着彼此的热爱。京东希望用这支片献给每一个心怀爱与热爱的人。

10. 天猫国潮:「国潮有福」Campaign

今年是「国潮有福」IP 诞生的第三年,天猫联动 21cake、潮宏基、飞利浦等 22 个品牌共同发声,让「福」的表达更加具备多样化的视角;联合新媒体平台磁器共同打造了一台潮物春节联欢晚会——「福来大舞台」,携手各品牌定制「福」系列货品登台表演;携手康姆士发布有福新春新曲《国潮我福了》,邀请「斜杠明星」潘粤明设计卫衣;联合服饰品牌 GXG 共同打造史上首款非遗文化服饰盲盒——「超级非遗玩家」……通过一系列丰富多样的内容,既维系扩大了「福潮」的 IP 基因又结合非遗等文化元素推陈出新。

11. 网易云音乐:「听歌领福卡」活动

随着集五福正式开启,网易云音乐也开创了领福卡特别玩法,让用户听歌也能集五福,合作主题曲上打造锦鲤动效,用户收听歌曲《望》时,歌曲页面将呈现水波纹理,并有一只锦鲤破壁而出,寓意好运相随。此外,用户还能在新开拓的 K 歌赛道中根据新年主题晒出自己的演唱作品,并有机会 get 福卡和更多新年好礼。

12. 小红书:「为爱的人做顿饭」短片

小红书上有超过 2000 万篇与做饭有关的笔记,其中提到最多的词是「幸福感」,「家人」,这些词背后也藏着无数与爱有关的故事。为此小红书将这些故事变成了这支短片,献给过去一年走进厨房的人。影片聚焦在「做饭」这件小事上,展现了人们在日常做饭时的百态:有时「大动干戈」、有时「不动声色」、有时很「呛人」、有时很「挑剔」,展示了不同群体之间的爱,有爱人之间、父母与子女之间.......小红书用做饭这件小事描绘爱的具体模样,邀请用户「为爱的人做顿饭」。

13. 知乎:「答案奇遇夜」晚会

知乎十周年企划接近尾声之际,知乎举办首个情景式剧场晚会——知乎晚会答案奇遇夜,知乎将站内科学、影视、音乐、历史、国风和魔幻等等知识,转化为舞台剧表扬,让不同领域的知识以轻松有趣的形式被看到。据悉,晚会还有展现知乎答主分享的《谢邀》环节,将对知乎用户的回答环节进行立体还原。知乎希望通过全新的创意概念诠释「有问题,就会有答案」,让表达更加立体、让想象更为多元、让知识更加生动,在十周年之际给观众有趣有料的答案。

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