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投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20210108-20210110)

SocialBeta | 2022-01-10 14:22

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是肯德基 × 泡泡玛特:DIMOO 限定款系列手办

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 8 个案例 | 案例一周 Vol.194

1. Burberry × BIE:「交融边界」展览

Burberry 博界迎来一周年,Burberry 联合 BIE 别的在上海 TX 淮海举办「交融边界」展览,展出部分年轻创作者艺术作品,支持创意想法,助力自我突破,礼赞勇于探索的博界精神。Burberry 还邀请了中国视觉艺术家 Shane Fu ,于「交融边界」展览场地户外,以裸眼 3D 影像,将旷野麦田带入城市中心,用多元视角演绎 TB 专属标识,打造虚实交错的美妙幻境。

此外, BIE 还为 Burberry 拍摄了一支灵感观察片,聚焦各个领域的艺术家,近距离观察这些年轻的、被盖上了各种标签的、艺术家的日常生活,寻找属于这个时代的感受及表达。

2. FILA:「凌空直上」动画广告片

连续 8 年来,FILA 携手中国自由式滑雪空中技巧国家队,以专业滑雪装备助力运动健儿征战赛场。昨日,FILA 发布一支由黄景瑜担任声音主演的动画短片,讲述贾宗洋、孔凡钰、徐梦桃三位滑雪运动健儿在面对伤痛缠身及内外多重压力下,仍以坚韧意志追逐梦想,闯进赛场再创高峰,用实力回应质疑与否定的奋斗故事。

3. 海尔:《不新鲜超市》广告片

海尔发布一支温情短片《不新鲜超市》。故事发生在一家只售卖不新鲜食材的超市,4 位年轻的顾客无意中发现了冰柜里家人囤的食材,并在电视屏幕上看到了家人的身影: 刘子航奶奶为孙子准备新鲜的饭菜而自己吃剩下的「隔夜饭」、张梦文姥姥因迟迟没有回家的外孙女冻了半年的「鸭子」、邹晓刚岳父舍不得喝女婿去年送的「新茶」、李恺妈妈给在外儿子留着而舍不得扔的「烂苹果」。每一份不新鲜食材的背后,藏着家人最深沉的爱与牵挂。

4. 快手:《破茧》水墨动画广告片

在东京奥运会举办前夕,快手就曾打造高燃定格动画短片《决战东京》,在北京冬奥倒计时 30 天之际,快手旗下 We 我们工作室继续与 2 位快手 00 后用户推出水墨动画大片《破茧》,短片画了 1200 张水墨原画手稿,用了 2000 张 A4 宣纸,手翻 1500 次,在水墨画的诗意和流畅的转场剪辑中呈现出滑雪、滑冰、冰壶、冰球等多个冬奥会运动项目的燃力和热血,从而献给那些在冬奥运上坚韧、绝不服输的运动员,也送给所有怀揣热爱前行的人。

5. 夸克 × 小蓝和他的朋友日常:「蓝不倒」Campaign

为迎接 2022,夸克与热门 IP 「小蓝和他的朋友日常」进行惊喜联动,在上海徐家汇地铁站打造了一个炫蓝空间,可爱的小蓝形象与元气满满的「蓝不倒宣言」为搭乘地铁的乘客们加油打气,助力其新的一年一切 FLAG 都「蓝不倒」。除了地铁站换乘通道,夸克还在 1 号线打造了一辆「2022 蓝不倒号列车」,并邀请「小蓝和他的朋友日常」制作了一支幽默逗趣的短片进行宣传,车上设有「蓝不倒 FLAG 专座」以及众多有趣的问题,进入列车的乘客不仅能坐上专座打卡自己新一年的 FLAG ,还可上夸克 App 搜索问题获得答案。

6. 肯德基 × 泡泡玛特:DIMOO 限定款系列手办

在肯德基入华 35 周年之际,肯德基与泡泡玛特旗下的 DIMOO 梦幻联动,推出限定款系列手办,每一款 DIMOO 都与肯德基元素进行了联合,有冰雪圣代、晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱、飞行上校以及隐藏款王牌炸鸡。据悉,1 月 4 日起,在肯德基购买指定套餐,就能 get 肯德基中国 35 周年 KFC × DIMOO 限定款系列手办。

7. 时差岛 × 单向空间:「今夜零时差 2022」慢直播

2021 年即将过去,时差岛携手单向空间发布预告短片,宣布将于 12 月 31 日 16:00 开启「今夜零时差 2022」全球 24 时区新年慢直播,记录全球 24 次日落与日出。这次直播将在海边一座孤独的电话亭中进行,届时品牌将邀请到左小诅咒、周云蓬、孔亚雷、青山周平等各行业的人士进行直播连线,任何一名观众都可以拨通这个电话,给遥远的路、陌生的人或者 2022 年的自己打一个电话。

8. 小天鹅:《羊羊超能「烘」趴馆》定格动画

小天鹅联合润物定格动画发布广告片《羊羊超能「烘」趴馆》,由品牌代言人万茜的羊毛毡卡通形象、鹅小天和小羊们领衔主演,展现了「农场主」万茜的牧羊日常。洗完澡后,小羊都十分抗拒传统的烘干手段,不少羊羊的「衣服」因此缩水、烤焦、变形。在鹅小天带来的本色系列烘干机「正反贴壁烘」、「精控低温烘」以及「超静内核运行」多重功能的呵护下,小羊们享受到了温和舒适的烘干体验。短片富有趣味性地展现了小天鹅本色系列烘干机复杂的功能卖点,使「蓝氧特渍净,专业羊毛烘」的产品特点深入人心。

9. 安踏:「安踏冰雪灵境」互动数字空间

1 月 6 日是安踏天猫超级品牌日,值此际,安踏打造「安踏冰雪灵境」沉浸式互动数字空间,首发「2022 限量高能冰雪 NFT 数字藏品」,其中包含安踏助力中国冰雪国家队 12 支队伍的队服以及 2 个神秘纪念款数字藏品。

安踏天猫超品日活动期间,消费者上淘宝或天猫搜索「安踏冰雪灵境」即可进入数字空间,收获「超能炽热空间」、「安踏数字博物馆」、「灵境冰雪天宫」等多重虚拟空间体验,还可通过做任务收集「炽热加油值」解锁主题数字藏品。

10. 珀莱雅:「翻身」新年诗歌展 

这个新年,珀莱雅选择深圳地铁的「翻身」站举办新年诗歌展,邀请了余秀华、陈年喜、韩仕梅、谢春花等 27 位诗人以「希望」为主题,写下新年的第一首诗,其中有已经出版过诗集的作家、诗人、学者,也有学生、算法工程师、矿工、农民、音乐人、企业职员;同时,珀莱雅也询问了更多朋友他们心中关于新年的种种意象,以共创的形式一起写下长诗《新年是什么》。

11. 百草味:「分享年味,分享百草味」Campaign

春节将至,国人对于团聚的心理期待也达到顶峰,基于这一情感洞察,百草味以「分享」为切入,为消费者搭建情感输出窗口,推出「分享年味,分享百草味」的年货节主题活动。

百草味联合品牌代言人刘昊然及 B 站 UP 主何同学拍摄贺岁短片,让更多人「看到年味」;同时在网易云音乐首发贺岁歌曲,用说唱形式再现春节过年回家的经典场景,让大家「听到年味」;同时,百草味还将定制「年味」香卡礼盒和支付宝红包封面,让大家「闻到年味」并「分享年味」。此外,百草味搭建了年货节礼盒矩阵,除推出全新款「年的味道」定制礼盒和迎合年轻人的「超有礼」系列礼盒外,再度联手国家宝藏推出「福星高照」、「九州聚宝」等国潮礼盒。

12. 惠普:《李响的土豆》微电影

惠普打印在 2021 年末推出微电影《李响的土豆》,讲述一个回乡创业的大学生,借助科技力量传递科学知识,如何通过一本浓缩智慧和创意的「土豆日历」,让村里人意识到科学种植的优势,以此帮助家乡村民共同致富,将新思路变为新出路,共同走向美好生活。

13. 老板电器:《家宴之盆菜》新年微电影 

盆菜属于粤菜系,荟萃百菜百味共冶一炉,其基本原则是「和味」。人们喜欢逢年过节时吃盆菜,于是盆菜便带上喜庆团聚的意义。春节到来前,老板电器请老戏骨李立群和其女李元元共同出演,带来新年微电影《家宴之盆菜》。老板电器用这支十分钟左右的影片,展现厨师父亲与儿女之间「爱」的冲突。

在团聚时刻到来之际,老板电器在突出油烟机、洗碗机等产品特性的同时,用一锅盆菜聚起温暖的人心,为观众送上团圆的新年祝福,并传递其「创造中国新厨房」的品牌理念。

14. 美的空调:《红》新年动画短片

随着新年的到来,美的空调上线新年温情动画《红》,讲述一只红色小熊借白雪掩盖自己的不同,最后在家人朋友的爱与陪伴里接纳自我的故事。短片展现出美的全季候中央空调无风迅速温暖全屋的产品特点,也借此传递出人们都能够勇敢做自己、爱自己的美好祝福。

动画短片《红》是美的空调「爱不冬眠」第五季,自 2018 年起美的在每年的新年时分都会带来「爱不冬眠」的暖心动画短片,在寒冷的冬天向用户传递着温情力量。

15. moody:《看见不同的你》广告片

moody 联合新世相发布首支品牌态度片《看见不同的你》,邀请歌手 Yamy、内容创作者姜思达、情感博主胡辛束、时尚博主小杨不热以及高中生秋家军共同探讨「这届年轻人有什么不同」。广告片的 5 位主角都是大众眼中的「异类」,他们都曾因「不同」而遭受过外界的压力、非议,却始终坦荡地坚持做自己,最终用自己的独特和勇敢向世人证明了「不同」的意义。

16. 王老吉:「姓氏图腾罐」定制活动

「姓氏」是华夏民族根的印记,「图腾」是中华文化的独特标记。在春节即将到来之际,王老吉打造姓氏图腾罐凉茶饮料,促使大众了解姓氏背后,家族同宗的血脉相承与姓氏图腾中保护氏族的原始崇拜。

同时,王老吉在微信小程序上线姓氏图腾罐 H5 互动和姓氏图腾罐定制服务,并与金龙鱼、周黑鸭、华为商城、李锦记等品牌联动,推出金老吉、周老吉、华老吉、李老吉等姓氏图腾罐海报。

17. 伊利:「做自己才最闪耀」广告片

在 2021 和 2022 的交接之际,伊利推出了一部奇妙故事旅,故事的主人公是一盒突然开口说话的伊利牛奶,因为冬奥会即将到来,向它的主人李福来立下了要闪耀登台的 flag。影片就讲述了这盒会说话牛奶的实现「闪耀」之路。

伊利通过这部影片向用户传达出要坚信自我、自我才最闪耀的理念,同时也借这部影片表现出伊利牛奶对牛奶本身品质的注重,为冬奥会送上营养助力。

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